“上岸彩礼多要二十万”，低俗广告何以一路绿灯

近日，有网友发视频称，在内蒙古自治区有公考辅导机构打出“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”的横幅，引发网友讨论。30日，呼和浩特市赛罕区市监局通报称，“崇政教育”在营销广告中涉及不当内容，已责令该机构立即终止营销活动，并依法立案调查。

“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”，考公辅导机构或许还以为这是一次不错的营销创意，可殊不知如此“抖机灵”的低俗广告，不仅有违公序良俗，更是涉嫌违反广告法等相关法规，如今落得被立案调查的结局纯属咎由自取。

考公辅导机构想多招收学员增加营收无可厚非，可营销宣传不能违反法律法规。

一则“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”的广告语，充满了对女性的不尊重，似乎女性通过考公上岸的目的就是为了在结婚时能多要彩礼，将女性自身的价值与彩礼金额画等号，这是赤裸裸地物化女性。另一方面，这则广告语更是对广大考生和公职人员的冒犯，仿佛大家上岸的目的只剩下了庸俗的金钱和利益。

“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”看似以对女性考生的利好为卖点，实则是对女性的歧视和冒犯，一边打目标受众的脸，一边又妄想她们能来交钱报名，看来这家辅导机构智商的确有些不在线。

除了要依法惩处“抖机灵”失败的考公辅导机构外，更值得追问的是如此低俗广告何以能一路绿灯。这则广告既不是街边电线杆上的小广告，而是堂而皇之出现在于大街小巷穿梭的公交车身上。公交车运营单位在承接这条广告时为何没有尽到审核把关义务，公交车每天在城市穿行，为何没有任何相关机构对这条广告提出异议，而是最后等到被网民曝光引发关注了，当地的“重视”才姗姗来迟。

要发现这则广告存在的问题并不难，公交车运营单位、市场监督部门等但凡有一个把关人能在广告印制、传播过程中尽到应有的审核与监管责任，及时亮起红灯，低俗广告也不至于跟随公交车一路绿灯，最终成为流动的巨幅城市“牛皮癣”。

低俗广告一路绿灯的背后，是监督把关的层层失守乃至失明。及时撤下“来崇政好上岸，彩礼多要二十万”的广告很有必要，可更重要的是补上城市管理的短板，让监督跑在前面，才不至于每次都是慢半拍的事后补救。

作者：夏熊飞

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