1499元飞天茅台即将上架i茅台，茅台市场化转型迈出关键一步

500ml飞天茅台明年将正式上线i茅台。

12月30日晚间，据“小茅i茅台”微信公号消息，2026 i茅台焕新在即，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒即将上架。2026年该平台将调整茅台酒上架产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飞天茅台酒及其他产品。上述产品将在2026年陆续上架。

具体来看，将上线的贵州茅台酒经典系列产品包含将于2026年上线的新飞天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飞天（53度/500ml）、规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台。

此外，i茅台APP购物页面也将进行全面焕新，并调整升级部分功能板块。其中，原有的“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购”入口。

记者留意到，30日晚，i茅台APP已同步更新了500ml飞天茅台即将上架这一预告。

此前在该平台上，想要购买1499元的飞天茅台，则需要通过点击页面相关入口跳转至1919吃喝、酒便利等第三方进行预约，预约页面下方还提示“i茅台仅是抢购信息提供方，无法对您在第三方平台的体验问题承担任何责任”。

公开资料显示，i茅台是贵州茅台（600519.SH）打造的数字营销平台，于2022年3月31日开始试运营，并在同年5月19日正式上线。i茅台支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，消费者每天可在i茅台预约申购产品。

从渠道来看，贵州茅台的销售渠道通常可以划分为直销渠道和批发渠道，其中，“i茅台”属于直销渠道。

在今年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，对于自营渠道以及i茅台平台的规划，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）指出，i茅台作为公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司数字化营销的重要阵地，也是公司“4+6”渠道布局的重要组成部分，上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。

据贵州茅台过往公告，2025年前三季度公司通过“i茅台”实现酒类不含税收入126.92亿元，同比下降14.05%，所贡献营收占直销渠道的22.85%。2023年、2024年销售收入分别为223.74亿元、200.24亿元，同比增速依次为88.29%、-10.51%。

值得一提的是，在近日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。陈华还表示，茅台酒2026年市场营销工作总的原则和目标是：以消费者为中心，坚持市场化、法治化、科学化，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，消费端触达能力显著增强，服务水平大幅提升，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。

就渠道方面，陈华称，让渠道更“活”，要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。同时，要结合市场容量、城市新经济活力与年轻化趋势等多维度统一考量，进一步找准市场需求，优化渠道结构，激发渠道活力。

此次500ml飞天茅台将正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。

酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，i茅台平台每天限量供应1499元的500毫升普茅台，一方面是为了激活i茅台平台的会员体系活跃度，也为了吸引更多的消费者去i茅台注册会员，成为茅粉的增量。注册i茅台的会员越多，i茅台的私域流量会员更加活跃，才会带动全线i茅台上的茅台系列产品矩阵产品的动销。

酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，500ml飞天茅台正式在i茅台平台上线不只是简单上架一款产品，更是茅台向市场化深度转型的一个标志性动作。作为行业代表与区域龙头，通过500ml飞天茅台正式在i茅台发售，茅台在试图通过进一步完善自身的产品矩阵，构建更加丰富的渠道结构，完成多元化的销售体系搭建，茅台这么做，既可以通过超级大单品稳住既定销售节奏，也在向市场传递出产品与渠道之间平衡长期可持续发展的积极信号。

据大智慧VIP，截至12月30日收盘，贵州茅台报1389.72元/股，跌幅为0.88%；今年以来累计跌5.44%。