“奔跑的茅台红”第五季：一场聚焦“精度”的市场突围赛

向“黔”奔跑，茅台葡萄酒奋进不止。

文 | 李霞

12月28日，“奔跑的茅台红”2025“红动中国”全国定向系列赛(贵阳站)举行。随着鸣笛声响起，参赛者们跑进观山湖公园这片城市“绿肺”，在湖光山色间完成了一场文化与运动的交融。

这是“奔跑的茅台红”第五季收官站，在国产葡萄酒行业深度调整的当下，茅台葡萄酒凭借“体育+文化+品鉴”的多维联动，构建起一个连接消费者、经销商、行业伙伴的生态体系，走出一条聚焦“精度”的市场突围之路。

01

收官站向“黔”奔跑

今年，“奔跑的茅台红”第五季选择从江南苏州出发，历经武汉、重庆，最终在贵阳收官。本次赛事设置公开组、成年组以及精英组三个组别，吸引了来自全国的数百名选手参与，他们在观山湖公园完成打卡积分，体验了贵阳的山水沁润、风土人文。

值得一提的是，在茅台葡萄酒借经销商联谊会召开之际举办活动，不止展示了企业的成长与蜕变，也传递着“奋斗不止、追求卓越”的品牌价值观。

正如茅台集团党委副书记、工会主席高山表示，2025年茅台葡萄酒以奔跑的姿态展现活力向上的精神，让消费者成为参与者，让喜爱者成为同行者，以奔跑传递激情，以赛事联结大众，持续为美好生活赋能，为中国葡萄酒产业注入茅台的力量。

▲茅台集团党委副书记、工会主席高山

回顾新一年的“奔跑”之旅，微酒发现，茅台葡萄酒在文化、产品、市场三方面持续向消费者靠近。

一方面，利用更好的活动体验，不断沉淀“用户资产”。茅台葡萄酒不断探索与融入不同的城市文化，还提供富有趣味性、互动性的游戏，从而展示东方葡萄酒文化的魅力。

另一方面，通过精准植入消费场景，放大产品优势并缩短决策链路。比如，在武汉站颁奖晚宴现场，焕新升级“茅台葡萄酒庄园系列”，以品质与文化双重追求，满足消费者对精神共鸣与精致生活的期待。

此外，“奔跑的茅台红”第五季的路线精准覆盖了长江经济带重点消费市场，展现了茅台葡萄酒深耕区域市场、辐射全国的战略布局。

02

用新品开2026年新局

过去一年，茅台葡萄酒将六大产品系列精简为庄园、老树、山海凤凰三大系列，精准匹配高、中、大众消费需求。此次“奔跑的茅台红”颁奖现场，也同步举行了新品发布仪式，发布了“茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒”“茅台丙午马年生肖纪念葡萄酒”“茅台山海凤凰鲜葡萄酒（绝色红颜）”三款新品。

在上午的会议中，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风明确，下一步要持续的坚持以需定品、以销定产的原则，主动适应消费趋势的变化，精准匹配多元化的消费需求，实现供给和需求的双向奔赴。

▲茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风

基于此，上述三款产品就是茅台葡萄酒新品开2026年新局，对“消费场景精细化深耕”的精准回应。

具体来看，茅台凤凰庄园大师赤霞珠干红葡萄酒作为“塔尖”之作，肩负着提升品牌高度、树立价值标杆的使命，其精湛工艺与卓越品质旨在引领高端商务消费场景，回应了市场对高品质、高价值东方葡萄酒的期待。

茅台丙午马年生肖纪念酒作为限量发行的差异化产品，精准切入礼品与收藏市场。它满足了消费者在特定节庆与情感表达时的需求，通过文化赋能提升产品附加值，是品牌与消费者建立情感联结的重要载体。

茅台山海凤凰鲜葡萄酒（绝色红颜）则主打“当季采、当季饮”的新鲜易饮特质，明确指向日常佐餐、朋友小聚等轻松的大众消费场景，是对追求时尚、注重生活品质的年轻消费群体需求的直接回应，从而开拓新的增长点。

这一产品组合，其实也是茅台葡萄酒从过去的“产品导向”转向“消费者与场景导向”，用清晰的产品分层与差异化定位，实现对多元化消费需求的精准覆盖。

03

市场会偏爱“奔跑者”

市场最终拥抱的，永远是那些既能敏锐感知需求变迁，又能坚定付诸长期行动的“奔跑者”。

据中研网行业报告，2025年中国葡萄酒市场规模将近300亿元，而随着消费者日益成熟与饮食文化的升级，葡萄酒所兼具的健康属性、文化内涵与社交价值正被越来越多的中国消费者所认可，葡萄酒市场在中国的市场规模有望进一步扩大。

从这个层面看，茅台葡萄酒仍有提升空间，尤其是当前国产葡萄酒正处于价值重估与品牌分化的关键时期，茅台葡萄酒作为茅台集团低度潮饮板块的重要组成部分，拥有可持续发展的基础和潜力。

进入新的一年，茅台葡萄酒已明确优化产品适配能力、巩固市场基本盘、提升品牌力、增强市场服务能力的“四大布局”，其变革核心就在于从广度扩张转向战略深耕，继续用“精度”突围市场。

这意味着，面对行业调整，茅台葡萄酒将继续逆势“奔跑”。比如，在品牌层面，2026年将聚焦“奔跑的茅台红”IP的下沉推广，继续在重点市场开展赛事活动，吸引更多的运动员、大学生和年轻的消费者积极参与。

站在更高的维度看，茅台葡萄酒的战术动作，其意义不仅在于自身的增长路径探索，更在于为国产葡萄酒行业提供了一种启示：在存量竞争时代，唯有依靠更精准的战略、更精细的运营，才能赢得新一轮发展的主动权。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。