东风入律，荧屏新象——2025年微短剧上星综述

王禹

12月26日，中国视听大数据（CVB）发布的《2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示，2025年，国家广播电视总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》等一系列前瞻性政策，与丰富大屏供给等举措同频共振，催动了中国电视内容生态的一池春水。

在此背景下，微短剧这一“轻骑兵”，以前所未有的规模与声势登陆全国卫视大屏，这个曾贴着“碎片化”“网络原生”标签的内容形态，完成了一场从网络空间到主流荧屏的“华丽转身”，悄然重塑着当代的叙事美学与传播生态，呈现出量质齐升、交融共进、活力迸发的鲜明时代特征。

（一）

政策的牵引力首先直观体现在播出规模的几何级增长上。

CVB收视报告显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较去年同期增长254.3%；其中，首播微短剧113部，同比增加222.9%；全国播出微短剧的卫视频道从10个迅速扩展至36个

这意味着，微短剧已不再是零星点缀，而是成为了电视大屏上稳定、新鲜且规模可观的内容供给。显然，这是一场从量变到质变，进而触发形态相融的深刻演进，其背后则是“微短剧+”战略的落地生根

其中，省级卫视成为中坚力量，东方、湖南、北京、江苏等头部平台聚合引领，超半数频道设置了固定播出时段或品牌化剧场，实现了从零星试水到规律化、规模化、品牌化排播的全面升级。

与播出端的火热相呼应，收视端迎来了更为澎湃的回应

全年累计收视人次高达28亿，规模达上年3倍。更为重要的是，过半播出微短剧收视突破千万人次，证明了精品内容强大的观众号召力

同时，收视渗透率在全国三十一个省区市全线正向增长，北京、上海等地超半数直播用户收看微短剧，新疆、湖南、山东等地也展现出深厚的用户基础，显示出其跨越地域的广泛接受度。

（二）

在“微短剧+”行动计划的催化下，2025年的微短剧内容生态百花齐放，题材边界不断拓展，社会价值与艺术表达相得益彰

主旋律作品青春化表达成功破圈。围绕纪念抗战胜利八十周年等重大主题，《燎原之重回1938》《坐标》等作品或以创新叙事，或借AIGC等技术赋能，将厚重历史转化为年轻态、情感化的故事，实现了热度与口碑的双重丰收，在卫视与网络平台均取得亮眼成绩。

“微短剧+文旅”成为现象级亮点。融合地域文化的文旅题材作品表现最为突出，总收视超五亿人次。《来自远方的星星》《春风不改旧时波》《成都，说不出再见》等剧，生动演绎岳阳楼、绍兴酒乡、巴蜀风情等地域文化符号，不仅在全国范围形成影响力，更在本地观众中激发出强烈的文化认同与情感共鸣，实现了“出圈”与“入心”的统一。

垂直领域题材完成深度大众化转译。普法、科普、非遗、金融、运动等专业题材，通过故事化叙事成功触达大众。如科普剧《主动健康哆来咪》、非遗剧《不顾一切去爱你》、金融反腐剧《K线成长记》等，凭借高忠实度与稳定的收视增长，证明了严肃话题同样可以具备强大的观众黏性与传播效能。

家庭情感与经典类型稳健发力。家庭情感题材展现出坚实的收视基本盘，在年度收视率TOP10中占据六席，《午后玫瑰》《多大点事儿》等作品凭借对现实生活的细腻描摹，引发广泛共情，实现了跨平台“破圈”传播。古装、奇幻题材则延续其市场吸引力，《宫墙厌》《还珠》等作品成功激活经典IP，在电视端与网络端均创造了可观的热度与流量。

技术赋能驱动品质标杆树立。 4K超高清、AIGC、虚拟制片等前沿技术的应用，显著提升了作品的视听品质与制作效率。电影级质感的《狮城山海》创下收视纪录，全流程AIGC制作的《太阳坠落之时》、运用虚拟制片技术的《柒两人生》等，不仅收获了优异的收视，更在网络端引爆流量，标志着微短剧工业水准与艺术表现力的飞跃。

（三）

行业发展的深度，更体现在形态与模式的突破性探索上

竖屏内容成功登陆大屏《微度假才是正经事》《弄潮》等原生竖屏剧经过适配处理登上卫视，并取得了优于同期部分横屏剧的收视表现。这不仅是简单的形态移植，更是媒体深度融合迈入“形态相融”阶段的重要标志，为海量优质网络微短剧开辟了全新的价值释放通道。

剧场化运营与台网协同成效卓著。全国九个卫视开设的常态化微短剧剧场，通过集群化、品牌化运营，有效培养了观众收视习惯，显著拉动了所属频道时段的收视率。同时，“台网同播”模式已成为主流，其作品贡献了近七成的总收视时长，显示出大小屏联动传播的巨大潜力与市场需求；多卫视协同播出精品剧的模式，进一步放大了头部内容的传播声量与社会影响。

产业生态的系统性升级，是行业可持续发展的基石

卫视内容供给能力显著增强。由卫视主导的联合制作与自制剧数量已占首播总量的七成，远超纯版权引进。从联合创制《和你的桃花源》《舟楫千里号歌来》，到独立打造《玉琮传说》《警务室的故事》，卫视正从传统的播出平台，转变为深度参与、甚至主导创作的“新内容”供给核心，内容把控力与本土化特色日益鲜明。

产业链条自然延伸。微短剧的繁荣直接催生了相关衍生产业。短剧IP孵化综艺《开播！短剧季》市场反响积极，收视节节攀升；产业资讯栏目《丝路微短剧》在提供专业服务的同时，自身也获得了良好的收视反馈，并带动了频道时段价值提升。这证明，围绕微短剧形成的专业服务与衍生内容，正在构建一个更具活力与厚度的产业生态系统

纵观2025年，在明晰的政策蓝图指引与市场内生动力驱动下，微短剧行业完成了一次深刻的嬗变。它不再仅仅是填补碎片时间的“轻内容”，而是成长为题材多元、制作精良、形态创新、传播高效，并能够深度融合社会需求、赋能千行百业、丰富主流文化供给的重要视听形态。从规模扩张到品质精进，从形态突破到生态繁荣，微短剧正在中国广电视听高质量发展的宏大叙事中，写下浓墨重彩且充满生机的新篇章。