新股消息 | 蓝色光标(300058.SZ)二次递表港交所 2024年跻身全球前十大营销传播公司

来源：智通财经网

据港交所12月30日披露，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司(简称：蓝色光标，300058.SZ)向港交所主板递交上市申请，华泰国际、国泰君安国际、华兴资本为其联席保荐人。这是该公司年内第二次递表港交所，曾于6月25日递交过上市申请。根据弗若斯特沙利文的资料，按照2024年收入计，蓝色光标为最大的中国营销公司，亦为全球前十大营销传播公司中唯一一家中国企业，排名第十。

公司简介

招股书显示，蓝色光标成立于1996年，专注于为不同行业的客户提供一站式技术驱动营销服务，满足客户业务生命周期的营销需求。

根据弗若斯特沙利文的资料，按2024年收入计，蓝色光标已在营销行业的多个细分市场取得领先地位：公司是最大的中国营销服务提供商，亦为全球前十大营销传播公司中唯一一家中国企业，排名第十；公司是最大的中国出海跨境营销服务提供商；公司是中国第三大境内整合营销服务提供商；公司是中国最大的数字广告代理服务提供商。

下表展示公司按业务分部划分的营销服务：

于往绩记录期间，公司的营销服务已触达全球近200个国家和地区，累计服务客户超过10万名，其中包括超过100家《财富中国》500强企业。

于2023年，蓝色光标发布了“All in AI”战略，率先于营销行业布局人工智能，主动拥抱新一轮技术革新。公司致力于以AI为核心，重构业务，推动业务增长。公司开发了专为营销行业打造的AI应用引擎Blue AI。凭借Blue AI，公司清洗并标注了超过1.2亿条营销领域专属数据，形成营销数据库。以此为基础，围绕数据洞察、内容生成、项目执行与结案等关键业务环节，公司持续孵化Blue AI智能体。截至2025年9月30日，公司已形成137个可在实际营销场景中落地应用的Blue AI智能体，显著提升全服务流程的自动化与智能化水平以及经营效率。

作为率先开拓海外市场的中国营销公司之一，蓝色光标将全球化视为核心发展战略之一，并在发展过程中始终贯彻这一战略。于2024年，公司启动“全球化出海2.0”战略，推动出海跨境营销业务由以代理业务为主的传统模式，升级为基于以下各项的业务模式：本地化运营和技术驱动，依托自身能力拓展全球客户并提升服务质效，加速释放全球业务的规模效应。

凭借专业能力与服务口碑，蓝色光标的品牌深受全球客户信赖，亦荣获诸多殊荣，包括入选《财富中国》500强及中国民营企业500强。

财务资料

收入

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月，公司实现收入分别约为366.83亿元(人民币，下同)、526.16亿元、607.97亿元、518.01亿元。于往绩记录期间，公司的收入主要来自提供出海跨境营销服务，境内整合营销服务及境内全案广告服务。

毛利及毛利率

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月，公司分别录得毛利约17.08亿元、17.89亿元、15.30亿元、13.41亿元，对应毛利率为4.7%、3.4%、2.5%、2.6%。

年╱期内利润

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月，公司分别录得年╱期内利润约-21.77亿元、1.12亿元、-2.97亿元、2.30亿元。

行业概览

营销指围绕客户的品牌或产品提供的一系列营销活动。其涵盖从初步研究与战略定位到创意策划、活动执行及效果监测等所有营销服务。其目的是助力品牌实现市场增长及可持续发展。

在数字化转型的推进、人工智能解决方案的日益普及以及各行业对端到端服务需求不断增长的推动下，全球营销行业稳步增长。

在政策激励、企业对品牌设立及数字化转型需求不断增长以及消费者对文化契合度、情感共鸣及性价比的预期不断变化的情况下，中国营销行业持续增长并预期维持其增长趋势。

出海跨境营销服务指中国企业在海外市场进行的营销活动。其涉及使用多种数字渠道，以实现品牌知名度、产品推广及用户获取。关键特征包括跨语言交流、文化适应、多平台投放及数据驱动优化。其被广泛应用于电子商务、游戏、移动应用程序及消费品等领域。

中国出海跨境营销服务行业的增长主要受到出海跨境电子商务、游戏及移动应用程序等出境行业广告预算增加的推动。全球媒体平台的快速扩张进一步鼓励中国企业扩大在社交及程序化广告主面的投资。

随着中国品牌日益追求全球扩张，其对本地化内容、性能优化及私域运营的关注将加深，市场将从基础广泛的支出转向全漏斗增长模式，从而支持持续需求且该行业预期维持强劲增长势头。

2020年至2024年，亚太地区出海跨境营销服务行业的增长一直处于市场领先地位，远超其他地区。北美和欧洲紧随其后。虽然北美在规模上略超欧洲，但这两个地区增长率相当，2020年至2024年复合年增长率均超过14.0%。值得注意的是，中东，尽管其基数较小，但仍是增长最快的地区。

2024年至2029年，北美预期保持其领先地位，而亚太地区将持续为出海跨境营销服务行业增长最快的地区之一，中东及拉丁美洲亦将经历快速扩张。

整合营销服务指通过协同战略、创意、技术、激活及分析，以一系列全面、多维的方式规划及执行整个营销流程。其包括战略品牌及消费者洞察力开发、创意内容生成及视觉传达、全渠道媒体分发及营销技术赋能。此外，其还包括体验式营销、CRM驱动的企业精准营销、场景原生激活、销售及贸易营销以及测量及活动后优化。

中国整合营销服务的发展主要由三个相互关联的因素驱动。首先，持续的消费升级和企业品牌需求的提升正在推动营销投资增加。其次，AI、大数据、短视频平台及电子商务直播等数字技术的深度渗透及持续创新，使营销模式更高效、更有针对性及可扩展性。第三，对集成端到端解决方案的需求不断增长，提供整个旅程的无缝消费者体验。

全球广告服务行业的增长主要得益于企业广泛推进数字化进程、电子商务活动激增以及跨境营销策略加速整合。展望未来，人工智能广告工具持续得到应用，加上全球品牌追求整合创意、媒体和数据的解决方案，将继续推动市场扩张。

中国广告服务市场的显著增长得益于中国快速的数字化转型、品牌对数据驱动广告的日益采用以及短视频和电商平台的普及。各品牌愈发依赖专业的广告服务提供商，以应对分散的在线渠道，从而实现更为灵活且精准的营销策略。

展望未来，对整合营销解决方案需求的不断扩大以及寻求变现的平台之间竞争的加剧，将带来持续的增长动力。内容格式和消费者参与模式的持续演变将进一步促使各品牌将更多业务外包给能够提供基于效果的多平台广告活动的专业机构。

董事会资料

董事会将由9名董事组成，包括四名执行董事、一名非执行董事及四名独立非执行董事。

股权架构

赵文权先生持股3.90%，其他A股股东合计持股96.10%。

截至最后实际可行日期，公司创始人、执行董事兼董事长赵文权先生合共持有140,000,000股A股，约占本公司已发行股本总额及股东会投票权的3.90%。

截至最后实际可行日期，其他A股股东中继赵先生之后的最大A股股东为拉卡拉(300773.SZ)，其于公司的全部已发行A股中持有约2.62%权益。孙陶然先生为拉卡拉的创始人且目前担任其董事长。其他A股股东中亦包括公司雇员。

中介团队

联席保荐人：华泰金融控股(香港)有限公司、国泰君安融资有限公司、华兴证券(香港)有限公司。

公司法律顾问：有关香港及美国法律：普衡律师事务所(香港)有限法律责任合伙；有关中国法律：北京市通商律师事务所。

联席保荐人法律顾问：有关香港及美国法律：嘉源律师事务所；有关中国法律：天元律师事务所。

核数师兼申报会计师：天职香港会计师事务所有限公司。

行业顾问：弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司。

合规顾问：国泰君安融资有限公司。