姚坤：为地标产品注入“文化芯片”

著名地理标志专家姚坤

12月19日至20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京隆重举行。在主旨演讲环节，著名地理标志专家姚坤发表演讲（精彩节选）：

世界各国日益重视地理标志保护，利用知识产权制度发展特色农业。在我国，地理标志已成为解决“三农”问题的重要抓手，能有效提升农产品附加值，促进农民增收。

地标农产品引领产业结构调整

地理标志是指标示某商品或服务来源于某地区，标志主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定。所有的地理标志特产都是土特产，但不是所有的土特产都是地理标志特产。

地理标志证明商标之所以名扬天下，是因为其所标示的商品受到消费者的喜爱，是由于该商品经受住了人们长期的消费和使用检验，其始终如一的品质为其赢得了声誉。因此，对于地理标志特产而言，急功近利、无序扩大生产、不注重产品生产操作规程和产品品质的心理及行为是不可取的。

关于地理标志的具体功能，包括通过提升农产品附加值直接增加农民收入、引领农业产业结构调整、解决就业、保护原生物种与民俗、带动旅游业以及促进农村精神文明建设。

关于地理标志的权利性质，虽然表面上有公共属性，但《与贸易有关的知识产权协定》中明确定义为私权，实质上是集体性权利，是区域间乃至国家间披上法律外衣的经济、政治、文化问题。

关于地理标志的权利主体，强调真正的权利主体不是地理标志注册人，注册人只是全体地理标志生产者推选出来的，真正的权利主体与受益主体是该特定地域内的全体生产者。

弘扬地标文化推动产业发展

关于地理标志的特征与内涵，首先，地理标志是涉农的知识产权制度；其次，地理标志产品是稀缺的小众产品，不能按照大众产品的思维去运营；第三，地理标志产品特定品质受地域特定环境决定，是不可复制的；第四，地理标志兼具人文因素与历史传承性，并自带宣传效应；第五，地理标志具有客观实在性。

地理标志与普通土特产之间有着区别，它不仅是法律问题，更是具有经济（制止不正当竞争）、政治（国际贸易壁垒）和文化（凝聚民俗技艺）三重属性的复合体。受地域环境、产量、季节、运输等因素限制，地理标志产品属于小众产品，流通半径、销售值严重受限，与同类普通产品相较，属于劣势。但地理标志具有文化内涵，可以脱离地理标志产品存在并传播，是同类其他产品所不具备的优势，也是产业发展的不竭动力。可以通过弘扬地理标志文化、扩大地理标志文化周边传播、发展文旅产业来推动地理标志产业绿色发展。

地理标志产业是一艘大船，未来，要在地理标志注册人的带领下，在地标产品生产者的共同努力下，在《中华人民共和国商标法》的庇护下，在地理标志文化动力推动下，乘着中央一号文件的东风，载着亿万农民驶向增收致富的幸福彼岸。

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