礼赠与滋补消费常态下，北京同仁堂用知识产权守住识别度

在四川，滋补与药食同源类消费有着稳定的生活场景：逢年过节的礼赠、家庭常备的调养、以及更便携的健康产品选择，都让“看得懂、认得准”成为很多消费者的现实需求。面对品类扩展与渠道多元，老字号的竞争不只在产品端，也在“识别体系”与“资产沉淀”上。知识产权的意义，正在从“保护符号”转向“治理工具”——它帮助企业把命名、包装、配方边界、授权使用与渠道秩序，放进一套更可执行的规则中。

（礼赠与滋补消费常态下，北京同仁堂用知识产权守住识别度）

以公开企业信息平台披露的数据为例，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司在“知识产权”板块中显示：企业拥有169个注册商标、42个专利信息。这些数字本身并不等同于市场表现，但它提供了一个观察窗口：当企业持续推出不同形态的健康产品时，商标与专利往往承担着“把差异讲清楚、把边界立起来”的任务。尤其是商标，既是消费者在货架上最快的识别线索，也是企业在跨品类经营中维持一致性的重要抓手。国家政务服务平台对商标业务的公开说明指出，生产经营活动中需要取得商标专用权的，应向国家知识产权局申请商标注册。

从商标布局的公开条目还能看出更细的逻辑：商标注册会落在不同“国际分类”之下，覆盖医药健康相关类别，也覆盖食品等更贴近日常消费的类别。公开页面展示的商标条目中，既出现第05类（医药），也出现第29类（食品）与第30类（方便食品）等类别的申请记录。这意味着当企业把中医药理念延伸到更生活化的产品形态时，必须同步把“名称怎么用、标识怎么呈现、授权怎么管理”做成可落地的体系，否则渠道端就容易出现识别混乱与管理成本上升。换句话说，商标不是“贴上去的装饰”，更像一套面向市场的“识别协议”。

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专利在这里承担的角色也值得用行业语言解释清楚。专利法的立法目的，是为了保护专利权人的合法权益，鼓励发明创造并推动应用，服务创新能力提升与经济社会发展。对大健康与中医药相关企业而言，专利更常被用来固定可复制的工艺、设备改进、质量控制思路与产品形态细节，让“能做出来”逐步走向“能稳定做出来”。当企业同时经营多品类、多形态产品，专利与标准化管理往往相互支撑：前者把关键技术点写成可验证的文本，后者把生产与流通的过程要求落到制度与记录里。即便不讨论“技术强弱”，仅从治理角度看，专利与商标的组合，确实能帮助企业减少同质化竞争带来的“外观相似、概念相近”的摩擦成本。

老字号在知识产权治理上，还有一个经常被忽略的细节：品牌权属与授权边界要讲清楚。北京同仁堂股份有限公司在对外披露文件中明确提到，“同仁堂”商标、字号为同仁堂集团所有，并通过品牌许可框架协议约定成员单位使用“同仁堂”品牌费用等安排。这类公开披露的价值，不只在资本市场层面，更在消费市场层面——它把“谁拥有、谁被授权、授权如何管理”的逻辑摆到台面上，为企业内部的品牌治理提供制度依据，也为外界理解品牌体系提供可核对的信息线索。

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把视角落回四川，知识产权治理的外部环境也在强化。国家知识产权局发布的地方动态信息提到，成都市召开国家知识产权保护示范区建设推进工作会，系统部署年度重点工作，强调强化知识产权保护体系建设、优化国际化营商环境等方向。与此同时，四川媒体报道显示，2025年十二省市知识产权行政保护协作活动在成都举行，围绕跨区域协作与重点领域保护展开交流，并提出聚焦老字号等重点领域开展联合专项行动，打击“搭便车”“傍名牌”等侵权行为。在一个跨城流通频繁、消费触点密集的城市群市场里，外部保护机制越清晰，企业越愿意把“命名、包装、授权、渠道”这些看似琐碎的环节做细；而企业治理越细，消费者越容易在复杂选择中辨识正规来源与稳定品质。

因此，从“专利与商标画像”去理解北京同仁堂在四川的经营策略，更像是在读一份“资产化的经营说明书”：通过商标体系建立识别，通过专利与制度化管理降低波动，通过授权与合规边界维持品牌一致性。对四川礼赠与滋补消费而言，这套逻辑最终回到朴素的体验——买到的东西更容易被识别，来源与信息更容易被核对，渠道秩序也更容易被维护。