贯穿元旦、春节、元宵 上海跨年迎新消费季启动：全城“寻马”嗨玩三个月

东方网记者程琦12月30日报道：随着2026马年的临近，上海的跨年迎新氛围已全面点燃。今天，上海市新闻办举行新闻发布会，东方网记者从会上获悉，上海正式启动“午动新春”跨年迎新消费季。

上海市商务委副主任刘敏介绍，本次消费季将持续至明年3月初，横跨元旦、春节、元宵等重要节日，全市将推出商圈寻马、新春美食、商品换新、入境消费、年货好物、夜游夜赏等六大主题、百余场重点促消费活动，力邀市民和游客共同体验国际消费中心城市的独特魅力。

市政府新闻发布会(曹磊 摄)

全城联动“寻马”，商圈美陈打卡成新年俗

今年，生肖“马”成为串联起全市各大商圈的创意主线。“寻马送福”活动将在各重点商圈展开，通过新玩法串联起文旅商体展等多元消费场景。

在发布会后的集中采访环节，记者获悉，南京路步行街将第四年举办“南京路和你一起迎新年”活动，设置“心愿加马”、“好运加马”等主题艺术装置，并联合上海博物馆推出第五年限定联名文创包袋；陆家嘴商圈则联合小红书发起“美陈打卡集赞”，串联起小马宝莉马年造型、国金中心巨型装置以及得物“马上起飞”国潮非遗市集等打卡点。

徐家汇商圈将打造“毛茸茸”马年新春创意街区和“天马汇金”敦煌主题艺术造景。闵行区也将在虹桥、莘庄等核心区域设置主题打卡点，消费者可通过打卡兑换礼品。同时，50余个国内外品牌将首发一批马年限定新品，营造“百马迎新”的浓厚氛围。

环球美食+老字号年货，点燃舌尖上的节日

美食是节日永恒的主题。本次消费季将推出贯穿三个月的欧陆风味美食主题活动，包括1月份的意大利美食美酒嘉年华、2月份的希腊美食市集和3月份的西班牙美食美酒节。美团和大众点评也将推出“新年欢聚局”，甄选适合朋友小聚、团圆家宴等多种场景的必吃榜餐厅，并为境内外游客提供中英韩三语美食路书。杨浦区则将在五角场、滨江商圈打造“马上来”等特色美食市集。

与此同时，“年货好物季”将聚焦“带老字号回家过年”。百联集团旗下联华股份将依托其“金牌挑手”商品体系，推出近千款“百联亿级补贴”爆品，以年味市集形式让好物从田间直供餐桌。松江区将整合区内35家品牌、44家门店，在美团、大众点评平台搭建专属年夜饭预定频道，并推出“松江本土特色美食图鉴”。南京路步行街上的多家老字号也将同步推出新品年货及优惠。

不打烊、烟花秀、VR电影…… “夜上海”精彩纷呈

夜间经济是本次消费季的一大亮点，五大人气地标将上演特色活动。第一八佰伴将以“璀璨123！岁末嘉年华”迎来30周年庆，在12月31日开启长达17小时的不打烊大促，擦亮跨年消费名片。全国“销冠”百联青浦奥特莱斯将上演盛大的“跨年滨河音乐烟花秀”，并组织近千家国际名品推出元旦限定折上折，力度低至1折起。

文化体验方面，西岸梦中心将在1500㎡的水岸冰场上演融合冰上钢琴、敦煌鼓乐的“奇幻水岸嘉年华”跨年派对，元旦期间更有龙华码头摇滚迎新专场航班，开启“移动的演唱会”。张园将推出全国首部融合海派情怀与沉-浸式科技的VR音乐电影《摇啊摇·1995》。新天地的“新焺游园”则以“赏灯、听曲、吃席、切磋、赶集”五重文化板块，焕新都市春节体验。豫园也将升级“夜赏·文化盛宴”、“夜览·光影华章”等三大板块。

政策红包+IP大展，各区“花式”促消费

为激发消费热情，各区也纷纷拿出“真金白银”和“独家创意”。

徐汇区方面表示，将以“骏马汇彩 爱购徐汇”为主题，在春节前后发放覆盖零售、餐饮的跨年迎新消费券，并推出满额消费抽奖活动。杨浦区将聚焦“数商融合”，联动美团“闪购双旦节”、抖音“心动街区”等活动，并 发放千万元“玩转杨数浦”新年消费券。

闵行区则重磅推出“骏驰迎新·惠行闵行”汽车消费补贴，将于明年一季度对符合条件的购车者给予每车3000元定额补贴，共计9000个名额，以激活大宗消费。虹桥前湾印象城MEGA将在开业之际，与迪士尼中国联手呈现《疯狂动物城2》上海商场主题首展，并携手QQ音乐打造“动物城奇妙夜”跨年派对。

松江区将彰显“上海之根”城市IP，在松江站设置“松江优品”市集专区，集中展销本土品牌礼盒，并联动叶榭“云间卉谷”举办年宵花市集。

此外，本次消费季还特别设置了“入境消费赠礼季”，推出离境退税销售额1%赠礼、持外卡消费满100元享8折等活动，并鼓励中医药老字号为入境旅客推广特色产品与服务，持续优化入境人士的消费体验。具体活动安排可在“上海商务”、“爱购上海”等官方公众号查询。