新华对话丨从三千年滋补到时代照顾者：解码东阿阿胶如何通过品牌重塑实现价值跃升

编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。

2025 年9 月，东阿阿胶凭借品牌价值的强势跃升，荣登《2025凯度BRANDZ最具价值中国品牌100 强》榜单。面对复杂多变的市场，东阿阿胶锚定自身作为传统滋补领导者的核心优势，通过一系列创新整合营销，将深厚的文化内涵以更具“当下感”的方式传递，其将千年中医药智慧转化为与主流人群同频共振的软性价值，实现了品牌资产的量化跃升与情感连接的质变。2025 年3 月11 日，华润集团正式发布2024 年度创建世界一流企业标杆项目和标杆企业获奖名单，东阿阿胶“品牌重塑策略转型焕新颜”项目成功入选，成为集团2024 年度三大标杆项目之一。东阿阿胶的品牌焕新，通过文化、科技与体验的多维赋能，正逐步构建可持续的品牌差异化优势。

一、情感共鸣与女性赋能：构建“照顾者”的核心人格

1. “520”品牌焕新升级：传递“因为我是你，所以我爱你”核心主张

2024 年“520”，东阿阿胶一改传统滋补中药的固有形象，向女性发出“因为我是你，所以我爱你”的核心主张。品牌通过“girls help girls”的连锁时刻，深入关注女性在月经、孕产、更年期等特殊阶段的身心困境，展现女性互助的善意。此次焕新荣获2025 年虎啸奖创意视频内容类金奖及内容营销类银奖，实现全网曝光4.1 亿+、小红书爆文率达64%、# 东阿阿胶送她们上C位# 话题阅读量2.6 亿+，充分展现了品牌在情感营销上的卓越成就。

细致持久，深入根本的女性滋养力和爱护让她们身轻心安，无惧变化-1

细致持久，深入根本的女性滋养力和爱护让她们身轻心安，无惧变化-2

细致持久，深入根本的女性滋养力和爱护让她们身轻心安，无惧变化-3

2. 借势巴黎奥运：演绎女性代代传承的陪伴与呵护

东阿阿胶携手三代女乒大满贯选手，演绎代际陪伴与呵护

品牌焕新策略中提炼出的“东阿阿胶最具英雄特质的照顾者”人设，在巴黎奥运期间得到了生动演绎。品牌将目光投向具有代际传承感的“国乒”队伍，携手央视网推出女性力量特别节目《我自成光》乒乓球特辑，为冠军叙事增添了成绩之外的人文温度，进一步深化了品牌作为大众身心能量“照顾者”的形象。

3. 东方演艺集团《绽放》IP 合作：聚焦真实力量与普世价值

东阿阿胶深刻洞察并致敬“最具英雄特质的照顾者”的真实力量，在全国第四十个教师节之际，选择与东方演艺集团《绽放》剧目合作，致敬张桂梅老师，进一步建立了受众对品牌的心智认同。

二、文化传承与创新表达：激活古老智慧，融入时代潮流

1. 《少年中医说》：以创新表达激活古老智慧

2025年东阿阿胶创新性地打造了养成系中医药文化节目《少年中医说》。该节目总曝光量突破50 亿+，全网热搜热榜193 次。不仅获得近40 位专家学者点赞，更被称赞为“从讲知识到传文化的跨越”。美兰德数据显示，节目网民美誉度高达满分100，斩获第十六届虎啸奖营销综合—健康保健类铜奖，美兰德大会评选的2025最具影响力大健康节目第二名，CAMA 2025中国广告营销大奖: 整合营销金奖以及IP/文创营销银奖。

2. 《四海中医》：中医药文化国际传播

大型行走类纪录片，助力中医药出海

通过启动中医药文化国际传播项目《四海中医》，持续推动中医药的深度出海，构建中医药文化“大脑”，以全球视野和世界眼光、多元文化与交叉学科、现代医学与生命哲学、行业发展与个体故事等多重维度，见证中医药为全人类健康和文明做出的探索及贡献。

3. 裸眼3D 品牌视频：经典与潮流共生

东阿阿胶于上海第一药店3D 大屏重磅推出裸眼3D 品牌视频，通过融合科技感与传统文化，以极具冲击力的视觉语言，向消费者传递品牌历久弥新的品质坚守与创新精神。

上海第一药店裸眼3D视频

三、IP 联名破圈：驱动增长，强化功效教育

1. 迪士尼白雪公主IP 联名：成功破圈

2025 年，东阿阿胶携手迪士尼白雪公主IP，通过品牌TVC、系列海报和联名礼盒，聚焦职场、家庭、校园等不同场景，还原女性之间真实的守护现场，将“乌发红唇健康状态”与白雪公主形象深度融合，直击消费者“补血圣药”的核心需求痛点，实现从心智传达到效果转化。

东阿阿胶守护女性乌发红唇健康状态

2. 《武林外传》IP 联名：引发用户情感共鸣

东阿阿胶联合高势能IP《武林外传》，围绕秋冬滋补节点，通过深度复刻剧中原版场景，巧妙借用角色人设，传递日常养生理念。此次联名实现了从“自用”向“送礼”的转化，带动销售同比增长35% 以上，实现品效合一。

四、品类拓展与精准心智营销：多维触达，共生潮流

1. 东阿阿胶复方阿胶浆：职场人群的“好气血”守护者

为精准触达现代职场人群，东阿阿胶复方阿胶浆以“2025好气血，不做打工虚人”为核心主张，构建了一套富有洞察力的整合传播策略。首先，品牌通过创意视频和线下广告，传递“好气血不再虚”的产品价值。在此基础上，进一步携手热门IP《长安的荔枝》，推出创意番外剧集《长安打工虚知》，生动展现产品“补气养血”的功效，精准回应了职场人群在高压工作下的健康需求，并实现了超1.5亿的总曝光量。# 长安打工虚知# 等话题成功登上热榜，有效强化了品牌在补气血场景中的首选地位，成功助推品牌成为职场身心能量的守护者。

复方阿胶浆，好气血不再虚

2. 桃花姬：官宣明星代言人，心智营销“好气色”

2025 年，在内容营销主导的品牌竞争环境下，桃花姬开启“品牌心智营销”模式新探索。策略上，桃花姬实现关键转变：从传统流量艺人策略转向心智艺人策略，借艺人势能抢占用户心智。围绕“每天桃花姬，自然桃花肌”的深度传达，将产品卖点转化为用户买点，深化用户对桃花姬的品牌认知。

每天桃花姬，自然桃花肌

代言人官宣全网总曝光8670w+，热搜阅读1.5 亿、讨论量3.5W，电商平台访客同比增长109%，实现品牌与艺人IP 双赢，同时以“气色若桃颜花好月更圆”作为营销主题进行终端动销延展，助力全渠道核心门店核心区域的生意突破。

3. 皇家围场1619：联名“和平精英”，链接年轻男性玩家

皇家围场1619针对线上年轻男性人群，与“和平精英”IP联名，以游戏场景为载体，通过游戏场景植入“皇家围场加油瓶= 健脑补肾口服液”，提升体力和能量，精准转化经常熬夜、有精力提升需求的玩家，构建皇家围场1619 作为年轻男性游戏与生活精力能量补充的健康品牌心智。

皇家围场1619×和平精英

品牌的强大，在于其对时代精神的精准解读与永不停歇的与时俱进。东阿阿胶的焕新叙事，完美诠释了这一核心法则：将千年底蕴与情感共鸣、文化创新、IP联名及多品线精耕相结合，成功从传统滋补品蜕变为“大众身心能量的照顾者”，成为洞察时代、引领潮流的时代符号。