丁纪
众所周知,安徽是文旅资源大省,但聚焦合肥肥东,却显得有些单薄,并无太多先天优势。但近年来,肥东却交出了一份“后进反超”的精彩答卷:
春节,包公故里文化园的百米洋蛇灯舞出肥东文旅新气象;夏天,浮槎山下一杯瀑布咖啡成为游客们庇荫、打卡的新地标;秋收,长古旅游公路沿途七个乡镇合奏农文旅研学新“声浪”;冬日,十八联圩的“天鹅湖”收获大批爱鸟人士慕名前往。
这份答卷上,肥东文旅写下经验:以文化铸魂,以精致留“长红”。
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合肥十八联圩湿地内,小天鹅正在栖息。人民网 郭昊摄
精致起笔,定调“网红”转“长红”
肥东文旅的新篇章要从2016年说起。
那一年,肥东县桥头集爱情隧道在摄影师的镜头下火遍网络。一时引来众多情侣相约爱情隧道,打卡、拍照、系上同心锁。一条废弃的隧道,以最质朴的方式,唤醒了人们对于爱情的美好共鸣。
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爱情隧道。杨怀林摄
爱情隧道是个典型的“网红”景点。如何褪去短暂的“网红滤镜”,为其注入可持续的“长红底色”?肥东文旅的破局思考,就此开始。
首先,便是将爱情隧道与爱情IP深度绑定。“网红”的热度是短暂的,但“爱情”这个主题,却拥有永恒的魅力。
2017年起,中国肥东“520爱情隧道诗会”在每年春天与游客们如约而至。
架设乡村微度假诗意场景,开展知名诗人作家采风行活动,举行“爱情隧道华文诗歌奖”征文,出版爱情隧道诗歌集……据不完全统计,以爱情隧道和桥头集镇为主题创作的诗歌已累计超300首,并在多个国家级刊物发表。
由此带来的影响是,爱情隧道先后被中国诗歌学会和《中国汉诗》诗刊分别授予“中国诗歌创作基地”“《中国汉诗》创作基地”。
2020年,桥头集镇被中国诗歌学会授予“中国诗歌小镇”称号。
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2025年中国肥东“520爱情隧道诗会”。人民网 丁纪摄
从单一景点到文化IP,再到全域形象提升,这一路径为肥东文旅提供了重要启示。作为项目落地执行方,合肥东部新城文旅传媒有限公司(以下简称为“东城文传”)在后续项目中借鉴此类思路,以IP为核心串联资源、打造品牌,逐步走出一条“长红”之路。
精细运笔,挥毫“IP”融“潮流”
爱情隧道的成功,凝练出肥东文旅的运营方法论:将景点与文化深度融合,淬炼出具有吸引力的IP。于是,撮街成为民俗文旅的摇篮,包公故里文化园作为廉洁文旅的代表,渡江战役总前委旧址化身红色文旅的热土。
文化IP如何转化为游客体验?在东城文传的实践中,文化符号通过精细化运营,转译为可感知、可参与的内容。
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包公故里文化园。人民网记者 张俊摄
冬阳煦暖,走进包公故里文化园,古宅古院映入眼帘。适逢周末,园内有一群大学生正在前前后后“搜查”包公故里文化园。
“这是我们设计的剧本杀《包公源密码》。它不只是一个游戏,还是一堂行走的文化课。学生们在包公故里文化园的真实场景中,通过解谜任务,亲身探寻包拯生平,可以深刻感知孝廉文化与家风传承。” 运营方东城新媒体公司总经理张明明介绍道。
类似这样的项目,在包公故里文化园还有很多。
包公形象系列盲盒,选取了“廉”“仁”“直”“智”元素,用简约可爱的“包大人”形象,创意呈现包公文化,传递包公精神。开售至今,已经卖出万余份。
作为华东地区规模最大的仿宋建筑群,包公故里文化园本身还是绝佳的拍摄地。更独特的是,游客可在入园前换上精致的宋代服饰,编上宋式簪花,一秒梦回风雅汴京,在沉浸式体验中感受宋代文化之美。
不止如此,如今,包公故里文化园成为古风短剧热门拍摄基地。截至2025年11月,已有百余部短剧在次拍摄,《黑脸大包公》《快乐包小图》《萌力全开,神剑少女出击》等作品已正式在平台上线。
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短剧剧组在包公故里文化园拍摄。东城文传供图
打造文化IP的同时,运营方关注与剧本杀、盲盒、网红打卡等年轻态玩法深度结合。这种主动拥抱当下的创新,让肥东文旅实现了从资源到“流量”的一次次真正出圈。
精美成卷,留白“未来”储“新篇”
对于肥东而言,答好眼前的阶段性考卷已非难题。目光所向,是如何为更持久的“长红”提前作答。
新答卷正写下新肥东的故事。
渡江战役总前委旧址树起一面红色旗帜,肥东便从一座纪念馆建起一处文化生态园。
桥头集路将文化生态园一分为二,西区围起大片田地,种上向日葵、油菜、薰衣草,以农文旅引来研学“流量”;东区依托于纪念馆游览,保留村庄原有风貌,彰显江淮民居风格,建设猎鹰军事体验区、创购街区及文创村落,为军事主题教育开创“留量”。
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渡江战役总前委旧址生态文化园。东城文传供图
新答卷在描绘文旅产业新风貌。
江淮侨乡·六家畈以多项旅游新业态,逐步形成环巢湖骑行、Z世代潮玩、文化创意、研学旅行、休闲农业等业态集群,打造出一系列文旅新消费场景。
撮街的湖面上,一场汇聚二十项非遗民俗与多项现代科技的沉浸式大秀《看见撮街》正在紧锣密鼓准备中,这场以肥东门歌为背景乐调,用打铁花、马术、火壶、舞龙灯、高杆龙灯等非遗表演串联起的撮街少年成长记,旨在为游客打造一个可亲身参与的沉浸式文化场域,将文化资源转化为真实的旅游吸引力。
东城文传撮街项目负责人程文浩说,让年轻人为传统文化尖叫,才能让地方民俗真正走向市场。
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百米洋蛇灯舞。东城文传供图
新答卷要勾勒肥东文旅新格局。
近年来,肥东县打造了一条全长约110公里的长古旅游公路。这条路贯穿南北七个农文旅乡镇,将包公故里、房车营地、浮槎山等核心资源“串珠成链”,让游客在浮槎山下听着瀑布声、喝着咖啡品味旅途的美好。
同时,依托“包游肥东”智慧平台提供一站式服务,让游客引得来、留得住,还想来。
实践表明,“长红”并非偶然。其核心在于以文化为根本,通过精细化、市场化的运营,将IP转化为可持续的消费体验。
始于精准定位,成于系统执行,最终指向文旅产业长远发展的内生动力——这条路,肥东走得扎实,也走出了示范意义。
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