合肥肥东：文化铸魂 精致着笔

丁纪

众所周知，安徽是文旅资源大省，但聚焦合肥肥东，却显得有些单薄，并无太多先天优势。但近年来，肥东却交出了一份“后进反超”的精彩答卷：

春节，包公故里文化园的百米洋蛇灯舞出肥东文旅新气象；夏天，浮槎山下一杯瀑布咖啡成为游客们庇荫、打卡的新地标；秋收，长古旅游公路沿途七个乡镇合奏农文旅研学新“声浪”；冬日，十八联圩的“天鹅湖”收获大批爱鸟人士慕名前往。

这份答卷上，肥东文旅写下经验：以文化铸魂，以精致留“长红”。

合肥十八联圩湿地内，小天鹅正在栖息。人民网 郭昊摄

精致起笔，定调“网红”转“长红”

肥东文旅的新篇章要从2016年说起。

那一年，肥东县桥头集爱情隧道在摄影师的镜头下火遍网络。一时引来众多情侣相约爱情隧道，打卡、拍照、系上同心锁。一条废弃的隧道，以最质朴的方式，唤醒了人们对于爱情的美好共鸣。

爱情隧道。杨怀林摄

爱情隧道是个典型的“网红”景点。如何褪去短暂的“网红滤镜”，为其注入可持续的“长红底色”？肥东文旅的破局思考，就此开始。

首先，便是将爱情隧道与爱情IP深度绑定。“网红”的热度是短暂的，但“爱情”这个主题，却拥有永恒的魅力。

2017年起，中国肥东“520爱情隧道诗会”在每年春天与游客们如约而至。

架设乡村微度假诗意场景，开展知名诗人作家采风行活动，举行“爱情隧道华文诗歌奖”征文，出版爱情隧道诗歌集……据不完全统计，以爱情隧道和桥头集镇为主题创作的诗歌已累计超300首，并在多个国家级刊物发表。

由此带来的影响是，爱情隧道先后被中国诗歌学会和《中国汉诗》诗刊分别授予“中国诗歌创作基地”“《中国汉诗》创作基地”。

2020年，桥头集镇被中国诗歌学会授予“中国诗歌小镇”称号。

2025年中国肥东“520爱情隧道诗会”。人民网 丁纪摄

从单一景点到文化IP，再到全域形象提升，这一路径为肥东文旅提供了重要启示。作为项目落地执行方，合肥东部新城文旅传媒有限公司(以下简称为“东城文传”)在后续项目中借鉴此类思路，以IP为核心串联资源、打造品牌，逐步走出一条“长红”之路。

精细运笔，挥毫“IP”融“潮流”

爱情隧道的成功，凝练出肥东文旅的运营方法论：将景点与文化深度融合，淬炼出具有吸引力的IP。于是，撮街成为民俗文旅的摇篮，包公故里文化园作为廉洁文旅的代表，渡江战役总前委旧址化身红色文旅的热土。

文化IP如何转化为游客体验？在东城文传的实践中，文化符号通过精细化运营，转译为可感知、可参与的内容。

包公故里文化园。人民网记者 张俊摄

冬阳煦暖，走进包公故里文化园，古宅古院映入眼帘。适逢周末，园内有一群大学生正在前前后后“搜查”包公故里文化园。

“这是我们设计的剧本杀《包公源密码》。它不只是一个游戏，还是一堂行走的文化课。学生们在包公故里文化园的真实场景中，通过解谜任务，亲身探寻包拯生平，可以深刻感知孝廉文化与家风传承。” 运营方东城新媒体公司总经理张明明介绍道。

类似这样的项目，在包公故里文化园还有很多。

包公形象系列盲盒，选取了“廉”“仁”“直”“智”元素，用简约可爱的“包大人”形象，创意呈现包公文化，传递包公精神。开售至今，已经卖出万余份。

作为华东地区规模最大的仿宋建筑群，包公故里文化园本身还是绝佳的拍摄地。更独特的是，游客可在入园前换上精致的宋代服饰，编上宋式簪花，一秒梦回风雅汴京，在沉浸式体验中感受宋代文化之美。

不止如此，如今，包公故里文化园成为古风短剧热门拍摄基地。截至2025年11月，已有百余部短剧在次拍摄，《黑脸大包公》《快乐包小图》《萌力全开，神剑少女出击》等作品已正式在平台上线。

短剧剧组在包公故里文化园拍摄。东城文传供图

打造文化IP的同时，运营方关注与剧本杀、盲盒、网红打卡等年轻态玩法深度结合。这种主动拥抱当下的创新，让肥东文旅实现了从资源到“流量”的一次次真正出圈。

精美成卷，留白“未来”储“新篇”

对于肥东而言，答好眼前的阶段性考卷已非难题。目光所向，是如何为更持久的“长红”提前作答。

新答卷正写下新肥东的故事。

渡江战役总前委旧址树起一面红色旗帜，肥东便从一座纪念馆建起一处文化生态园。

桥头集路将文化生态园一分为二，西区围起大片田地，种上向日葵、油菜、薰衣草，以农文旅引来研学“流量”；东区依托于纪念馆游览，保留村庄原有风貌，彰显江淮民居风格，建设猎鹰军事体验区、创购街区及文创村落，为军事主题教育开创“留量”。

渡江战役总前委旧址生态文化园。东城文传供图

新答卷在描绘文旅产业新风貌。

江淮侨乡·六家畈以多项旅游新业态，逐步形成环巢湖骑行、Z世代潮玩、文化创意、研学旅行、休闲农业等业态集群，打造出一系列文旅新消费场景。

撮街的湖面上，一场汇聚二十项非遗民俗与多项现代科技的沉浸式大秀《看见撮街》正在紧锣密鼓准备中，这场以肥东门歌为背景乐调，用打铁花、马术、火壶、舞龙灯、高杆龙灯等非遗表演串联起的撮街少年成长记，旨在为游客打造一个可亲身参与的沉浸式文化场域，将文化资源转化为真实的旅游吸引力。

东城文传撮街项目负责人程文浩说，让年轻人为传统文化尖叫，才能让地方民俗真正走向市场。

百米洋蛇灯舞。东城文传供图

新答卷要勾勒肥东文旅新格局。

近年来，肥东县打造了一条全长约110公里的长古旅游公路。这条路贯穿南北七个农文旅乡镇，将包公故里、房车营地、浮槎山等核心资源“串珠成链”，让游客在浮槎山下听着瀑布声、喝着咖啡品味旅途的美好。

同时，依托“包游肥东”智慧平台提供一站式服务，让游客引得来、留得住，还想来。

实践表明，“长红”并非偶然。其核心在于以文化为根本，通过精细化、市场化的运营，将IP转化为可持续的消费体验。

始于精准定位，成于系统执行，最终指向文旅产业长远发展的内生动力——这条路，肥东走得扎实，也走出了示范意义。