垂直领域IP孵化与衍生品开发圆桌：读懂年轻人、尊重原作与拥抱AIGC成为共识

来源：新浪财经

　　2025全球文化IP产业发展大会期间，“垂直领域IP孵化与衍生品开发”圆桌举行。新浪党委副书记、新浪财经副总编辑岳才勇主持，腾讯音乐娱乐集团副总裁杨奇虎、阅文集团公共事务总监冯帅、国家音乐产业基地及无限星空音乐集团CEO唐月明、哔哩哔哩公共事务总监张琳婧等嘉宾，围绕音乐、文学、动画等垂直领域的IP培育逻辑、衍生品能力判断、内容与商业平衡，以及AIGC趋势展开分享。

　　会议指出，平台型企业在IP孵化上的差异化优势，来自数据洞察、社区互动与内容生态的长期投入；判断IP是否具备衍生能力，需要关注从内容热度到粉丝需求的早期信号与“数据畸变”；在尊重原作内核与满足市场需求之间，核心是找到价值结合点并建立长期合作信任；AIGC将深刻影响上游创作与产业入口，行业需要以开放心态拥抱新技术。

　　以下为会议实录（经整理）：

　　岳才勇表示，本场讨论既“有艺术的味道，也有财富的味道”，希望通过三轮问题，呈现垂直领域IP从孵化到衍生的可落地方法。

　　在“平台如何打造IP”方面，杨奇虎从音乐行业变迁切入指出，传统唱片时代的IP打造依赖唱片公司签约与定制化宣发，而流媒体时代的平台优势在于数据与用户行为洞察：平台既能聚合大量音乐人作为人才储备，又能通过内容分发、社交互动与数字专辑等产品形态，让“内容—人—用户”在同一空间持续交互，从而产生更具价值的音乐IP。

　　冯帅从阅文的全产业链运营经验出发，提出理解年轻人是IP商业化的起点。他认为IP的底层是情感与渴求，年轻人的“匮乏需求”需要被看见与被共鸣；在判断IP是否具备打爆潜质时，可以通过产业漏斗各环节的数据波动快速识别“陡峭增长”，并在粉丝热度高涨时提前启动衍生开发，给粉丝提供情绪与消费的出口。

　　唐月明则以全球音乐产业案例说明“艺人本身就是巨大的IP”，并分享音乐IP在演出、文旅、品牌赞助、周边等多维度的商业延展空间。他同时强调尊重权利人与艺人意愿的重要性：不影响作品与创作者，是进行商业化合作的前提；在此基础上，行业也可以探索与线下场景、媒介资源的深度结合，打开新的商业协同。

　　张琳婧分享B站的IP孵化路径，强调“让IP自然生长、多维绽放”的社区生态。她介绍，B站通过持续投入高质量长视频精品类（动画、国创、纪录片等）培育“IP种子”，再依托UP主二创形成“原作—万部衍生”的内容海洋，加速破圈，并通过授权体系与联名合作完成商业延展；例如纪录片《人生一串》通过线上线下打通、授权门店等方式形成可持续的IP运营案例。

　　在“内容内核与商业需求如何平衡”议题上，杨奇虎提出平台将通过数据观察与分层运营，推动音乐人从内容热度到线下演出与周边开发的逐级商业化；冯帅强调关键是将对抗性的博弈转化为合作性的共识，找到“作者想写什么”与“用户需要什么”的价值结合点，并在长期协作中形成情感与信任；唐月明用实际合作案例说明，并非所有商业改编都适配内容方意愿，尊重创作边界同样是产业健康发展的底线；张琳婧则指出，商业合作并非排斥，而是要找到调性契合的“最大公约数”，做到恰到好处、不让用户反感。

　　谈及AIGC趋势，杨奇虎认为AIGC将直接作用于上游创作层，对产业产生更强颠覆，平台与内容方都应全面拥抱AI；冯帅将AI比作“未来所有的入口和出口”；唐月明指出AI更像效率工具，短期难以替代头部创作者，但能显著提升产业效率；张琳婧则给出对中小创作者的建议：重视社区反馈机制，认真阅读评论与弹幕，用完播率、峰谷数据等指标快速校准内容与IP方向。