对“网红品牌”的真正考验，这里有一个样本

在消费市场高度碎片化、流量更迭日益加速的当下，“网红品牌”早已不再是稀缺标签。真正的考验在于：热度退去之后，品牌能否留下用户。

近期，功效口腔品牌俊小白因市场关注度上升，也不可避免地遭遇了一些杂音。面对各方声音，这一品牌并未选择激进回应或话题对冲，而是继续沿着既定的发展路径推进产品与科研工作。这种选择，恰恰为观察“网红如何走向长红”提供了一个现实样本。

从外界看，俊小白或许带着“网红”标签进入大众视野；但据业内人士透露，俊小白从其内部路径看，更接近一种长期主义的技术型品牌，其在研发、产品的投入显示其目标是一个“长红”的品牌。俊小白品牌成立之初，便将重心放在功效新材料技术转化上，其核心材料技术源自复旦大学赵东元院士荣膺国家自然科学一等奖的介孔功能材料，并围绕该前沿技术展开在口腔产品上的技术转化、创新及规模应用。其核心成分介孔羟基磷灰石，已完成从科研成果到消费级产品的跨越。俊小白在纳米技术及应用国家工程研究中心建有联合实验室，专注于功效新材料的产业化应用。

“流量”是否真实，最终要由“留量”回答。公开数据显示，俊小白部分核心产品单链接销量超过700多万单，且复购用户占比持续攀升。在快消领域，这一表现并不依赖频繁的营销刺激，而更多来自用户对实际功效的认可。

在产品层面，俊小白并未止步于基础检测，而是进一步联合华西口腔医院、西安交通大学口腔医院等权威三甲机构开展临床研究，对抗敏、修护、美白等功效进行系统验证。这些临床数据，也间接佐证了为何其会获得大量回头客，把“量”给“留”住了。

业内人士指出，过度依赖噱头与概念的产品，往往在短周期内获得关注，却难以形成稳定用户基础；而能够持续留住消费者的品牌，往往具备清晰的技术路线和产品逻辑。“从流量到留量，本质是从‘被看见’到‘被信任’。”一位行业观察者这样评价。

值得注意的是，俊小白保持着对产品功效、科研创新和用户服务的高度聚焦，并未偏离既定方向。这种“慢变量”的坚持，正在成为其由热度走向长期价值的重要注脚。

当前，随着国产新原料、新材料加速实现产业转化，中国消费品牌正在经历从“制造替代”到“技术自信”的转型阶段。俊小白的路径或许并不喧哗，却为“科技新国货”如何穿越周期、实现长红，提供了一个值得观察的样本。

来源：新民周刊