济南“大学生读城计划”引爆5亿流量，向青春发出“泉水之约”

济南广电·天下泉城客户端12月30日讯12月30日，济南市政府新闻办举办济南市“高质量完成‘十四五’规划”主题系列新闻发布会——市文旅局专场专场，介绍“十四五”以来济南市文化和旅游深度融合高质量发展的有关情况。记者从发布会获悉，济南市文化和旅游局深入实施“大学生读城计划”，三年来走进21所驻济高校，举办校园文旅推广活动98场次，向青年学子发出“泉水之约”，相关话题全网点击量超5亿，获第七届山东省文化创新奖。

济南市文化和旅游局党组成员、副局长、新闻发言人孙静介绍，十四五期间，济南市文化和旅游局系统推进品牌打造、创新营销、客源拓展，济南频繁登上全国十大热门周边游城市、年轻群体热衷目的地等权威榜单，城市文旅口碑与综合竞争力显著增强。

打造特色品牌，丰富产品供给。品牌方面，聚焦“泉城济南”文旅品牌引领作用，持续完善全域覆盖、层级分明的城市特色品牌体系。持续放大“这一站济南”旅游营销品牌效应，发挥好“泉城好戏”“今晚住济南”“泉城夜八点”“跟着国宝游济南”等品牌矩阵作用。持续推介“Spring Jinan”国际形象，推动入境游高质量发展。产品方面，打造可参与、可互动、可分享的文旅体验。升级泉水游核心产品，开展“涌动泉城·游泉打卡”主题活动，推出30种泉水沉浸式体验场景，年带动“泉水游”客流增幅超千万。深耕特色主题产品，推出微度假、微旅游、品质露营、沉浸演艺、小众打卡等各类新产品、新线路。

创新营销方式，提升市场热度。一是四季活动拉动显著。创意城市表白季、盛夏狂欢季、金秋漫游季、新春贺年季等四季主题活动，年均组织文旅活动超千项，形成了贯穿全年的城市节事活动体系。二是重大活动火爆出圈。借势国际双年展、国际短视频大赛、美食争霸赛、明星演唱会等展现城市温度、提升城市热度。三是惠民政策持续引流。联合携程、银联、美团、滴滴等平台在济南投放近8000万消费补贴，覆盖住宿、交通、景区等多领域；在携程平台打造文旅旗舰店，实现宣传推广、产品预订、旅游攻略一站式服务。四是交旅融合有效推进。联合济南国际机场，推行入境游便利化、航旅优惠联动措施，开展机上营销；联合济南公交集团，开通“泉城文化观光专线”和旅游景区直通车；联合国铁济南局，开展济郑高铁沉浸式营销，创意“齐鲁1号”旅游专列互动营销。

精准拓展客源，激活消费潜力。激活青春动能，深入实施“大学生读城计划”，三年来走进21所驻济高校，举办校园文旅推广活动98场次，向青年学子发出“泉水之约”，相关话题全网点击量超5亿，获第七届山东省文化创新奖。深耕国内市场，赴京津冀、江浙沪、大湾区、黄河流域重点城市等全国30多个客源地开展高频次、大范围文旅宣传推介；举办“引客来济”旅游渠道商大会，与冀、豫、苏、皖、鲁百余家旅行社签约，夯实团队游客源基础。突破入境市场，出台促进入境旅游一揽子政策，新增、加密国际和地区航线，赴“一带一路”国家开展海外推介活动，打造入境旅游友好型商圈，济南成功入选“中国国际旅游影响力跃升15城”。

记者：袁媛

编辑：韩露