Canada Goose加拿大鹅“年度影响力公益传播”：以公益传播筑底，深耕中国市场的可持续战略

在2025年财经网新消费·新经济年度评选中，Canada Goose加拿大鹅凭借三江源国家公园社区参与和自然体验公益项目及配套传播行动，荣膺“年度影响力公益传播”奖项。这一荣誉的背后，是品牌将公益实践与全球战略、本土洞察深度融合的系统性布局——通过纪录片《江源·共生》的情感化叙事传递生态价值，以扎实的项目落地构建可持续发展壁垒，既彰显企业社会责任，更完成了品牌与中国市场的价值共鸣。而这份影响力的构建，首先源于其在公益传播层面的精准创新。

Canada Goose加拿大鹅与新华社客户端联合呈现公益纪录片《江源·共生》

公益传播创新：让生态保护成为可感知的品牌语言

品牌公益价值的最大化，始于传播方式的精准破局。Canada Goose加拿大鹅与新华社客户端联合呈现的公益纪录片《江源·共生》，摒弃传统公益的宏大叙事，以“对话”为核心构建情感链路，通过牧民巴丁江措的个人成长轨迹，将抽象的生态保护转化为具体可感的生活实践。影片中，巴丁江措接续老一辈生态智慧、成长为新一代守护者的历程，是传统生态智慧薪火相传并在现代自然保护中得到实践的缩影，不仅具象化了“人与自然和谐共生”的环保理念，更让观众直观感受到一线保护工作的温度与重量。纪录片的传播价值不仅在于内容呈现，更在于其构建了品牌与公众的有效沟通桥梁。

这种“以人带事”的传播策略，实现了公益价值与品牌认知的双重渗透。作为权威媒体，新华社客户端的传播渠道为项目赋予了高度公信力，而纪录片对人与自然、社群协作的细腻呈现，则与Canada Goose加拿大鹅“守护所栖之境”的品牌基因形成深度呼应。数据显示，该纪录片上线后引发环保领域及消费市场的广泛讨论，相关话题在社交平台的曝光量显著提升，成功将三江源的生态议题转化为品牌与公众的对话窗口，为公益传播的“影响力”提供了具象注脚。传播层面的声量积累，最终需要通过扎实的项目落地转化为长期战略价值。

三江源生境

战略落地：公益成为深耕中国市场的核心纽带

Canada Goose加拿大鹅的三江源公益实践，绝非孤立的社会责任表达，而是其全球可持续战略与中国市场布局的关键落子。三江源作为黄河、长江、澜沧江的发源地，拥有全球意义的生物多样性，品牌携手山水自然保护中心在此推进的“三江源国家公园社区参与和自然体验公益项目”，以“科学保护+人文传承+社区发展”为核心，构建了多方共赢的可持续模式：建立牧民参与的生物多样性调查网络，开展针对当地雪豹种群的遗传学研究以及针对有蹄类的生态调查；完成21户房屋防熊设施建设，缓解人兽冲突；通过技能培训与自然教育，实现“保护与生计”的双向赋能。这些具象化的公益举措，并非零散的投入，而是与品牌全球战略及中国市场布局深度绑定的系统性工程。

三江源生境

这一项目的战略价值在财务数据中得到直接印证。2026财年第二季度财报显示，Canada Goose加拿大鹅大中华区营收同比增长11.6%，持续领跑全球核心市场，而公益实践带来的品牌好感度与价值认同，成为直营渠道增长的重要支撑。作为品牌在加拿大以外首个大规模可持续发展项目，该项目精准契合中国生态文明建设目标，既强化了中国市场在其全球布局中的核心地位，更通过“生态保护”这一普世议题，深化了与中国消费者的情感联结。从北极熊国际协会（PBI）的合作到三江源国家公园社区参与和自然体验公益项目的持续推进，Canada Goose加拿大鹅正以公益为纽带，将ESG理念转化为市场竞争力，为高端品牌的本土化发展提供了“价值先行”的范本。

从传播创新到战略落地，Canada Goose加拿大鹅的公益实践构建了“社会价值+市场价值”的双循环。这种将企业发展嵌入本土社会议题的模式，不仅让“年度影响力公益传播”的荣誉实至名归，更为其在中国市场的长远发展奠定了坚实基础。

编辑/孟令津、徐楠