董宇辉带货沙发被疑“代工”，顾家家居回应！此前一场直播成交额破亿…

全文共1149字，阅读大约需要3分钟

顾家家居相关负责人回应媒体称：“对于大家普遍关心的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司目前正在加快生产”。

近日，主播董宇辉在“与辉同行”家居产品的专场直播中，5.5小时总销售额达3.56亿元，其中顾家家居（SH603816）一款真皮沙发单品成交额突破1亿元，价格最低的2.8米三人位款优惠后价格是3471.4元。

图片来源：与辉同行直播间截图

接下来的半个多月时间，一场关于约3万套沙发“能否造得出、谁愿意造”的质疑，在供应链圈子里暗流涌动。

“据说现在这个订单已经来到了广东。”多个社交平台很快出现传言，“3000多元买的真皮沙发，减去主播的费用、平台的费用、物流到家的费用，还要减去品牌的费用（利润），最后剩下来的金额才是能给到代工厂的代工价格，所以很多大厂都不敢接招”。

对于这些传言，每日经济新闻记者来到董宇辉直播间，向客服提出了相关疑问，对方明确表示：该场直播中销售的顾家家居沙发，均为官方正品发货，都有正品保障。

新设荟学谷联合创始人、中国家居/设计产业与互联网专家王建国在分析这一现象时表示：“家居仍然是刚需，头部品牌通过创新的营销方式，有机会获取高于一般品牌的流量和转化，接下来要接受考验的是交付。此次营销后的交付当然有难度，但这就是新市场周期内的新挑战与新机遇。”

12月29日，顾家家居相关负责人回应媒体称：“对于大家普遍关心的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司目前正在加快生产”。

据悉，顾家家居在2024年年报中明确指出，外协业务仅用于缓解部分产能压力，且主要用于非核心产品，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产。

顾家家居股份有限公司成立于1982年，总部位于杭州。公司主营客厅及卧室中高档软体家具的研发、设计、生产与销售，核心产品包括沙发、软床、餐椅、定制家具及红木家具等。

今年前三季度，公司营业总收入150.12亿元，同比增长8.77%，其中第三季度单季营收52.11亿元，同比增长6.50%。归属于上市公司股东的净利润15.39亿元，同比增长13.24%；扣非净利润13.89亿元，同比增长13.90%，利润增速高于营收增速，显示经营效率提升。经营活动现金流净额18.55亿元，同比增长18.97%，现金流状况稳健。

2024年1月，盈峰集团通过其控制的宁波盈峰睿和投资管理有限公司正式成为顾家家居控股股东，相关股份转让于‌2024年1月10日‌完成过户登记，标志着控制权变更生效。

2025年11月，顾家家居近20亿元定增方案获通过，实控人何剑锋持股比例将升至37.37%，用于强化核心品类与智能化投入。

编辑丨汪乃馨 北京商报综合每日经济新闻、21世纪经济报道、界面新闻

图 片丨与辉同行直播间截图、东方财富截图、抖音截图