品牌热点 | 蜜雪冰城把店开到了时代广场、iPhone变卜卜「痛机」、山下有松邀你「纵马逐乐」…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

蜜雪冰城把店开到了时代广场

◎ 图源：蜜雪冰城

12 月，蜜雪冰城美国门店正式开业。门店落子洛杉矶好莱坞核心商圈和纽约时代广场。地段以「全球游客密集、租金高昂」为显著特征，足显品牌进军国际高端市场的决心。

虽在选址上激进，但品牌的「低价路线」却毫不动摇。招牌冰淇淋1.19 美元（约8.4元人民币）、冰鲜柠檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，几乎完整复刻了它在中国赖以成名的「极致平价」策略。

为了更好地迎合本地市场，蜜雪冰城在产品上也进行了本土化调整。在美国门店中，蜜雪冰城将糖度选项上调，新增120%、150%、200%三档，直接贴合美国人的高糖摄入习惯。

◎ 图源：蜜雪冰城

开业阶段，蜜雪冰城没有走「低调试水」的路线。「雪王」街头快闪、主题曲挑战、购饮赠冰淇淋等互动轮番上阵，雪王形象更是登上纽约时代广场大屏，高频曝光叠加线下排队景象，很快把社交媒体话题度拉到高位。

蜜雪冰城以「极致性价比+话题营销」的闪电战赢得美国市场开门红。然而，喧嚣过后，真正的考验才刚开始。如何在高成本下维持低价，将话题流量转化为忠实顾客，并构筑起抵御本土竞争的坚实壁垒，将是其能否在海外市场从「网红」走向「长红」的关键。

iPhone

变卜卜「痛机」

◎ 图源：STAYREAL

12月，科技巨头Apple与五月天阿信主理的创意潮牌STAYREAL掀起了一场跨界风暴。双方联合推出星宇橙配色iPhone 17 Pro「MOJO痛机」，让STAYREAL旗下卡通角色「卜卜」一夜之间全面占领了苹果官网及广州、上海、深圳、杭州、南京五大核心城市的地标巨型广告牌。

此次联名巧妙地将苹果的极简工业设计与MOJO FAMILY的萌趣美学融为一体。机身的星宇橙配色与「卜卜」的胡萝卜色系无缝衔接，被粉丝盛赞为「冬日里真爱与潮流的神同步」。这一视觉冲击力极强的营销事件，迅速引爆全网，#当胡萝卜遇上苹果# 话题单日阅读量迅速破亿。

巨大的品牌声量转化为真实的线下狂欢。五月天粉丝自发开启五城地标巡礼打卡，上海新天地、广州华普大厦等地标成为热门拍照点。「为贴纸买手机」的热梗应运而生，用户通过购买官方推出的「MOJO FAMILY趣贴贴」，DIY自己的专属「卜卜痛机」，将一场品牌营销事件，转化为一场用户自发参与的二次创作狂欢。

◎ 图源：STAYREAL

更值得一提的是，此次联名超越了单纯的商业合作。贴纸销售所得被全额捐赠给浙江省新华爱心教育基金会「金卜题名」项目，为此次商业合作注入了深刻的社会价值与品牌温度。

「这就是卜卜的时代」不仅是一句网络热词，更是对这场科技与潮流IP现象级联名的精准注脚。它成功实现了科技巨头与潮流IP的强强联合与双向赋能，不仅是五月天25周年演唱会情感价值的延伸，更开创了品牌联名中深度粉丝互动与社会责任感结合的全新范式。

山下有松遥你「

纵马逐乐

丙午马年将至，「山下有松」以「纵马逐乐」限定系列，开启一场东方美学与商业表达的深度对话。

品牌并未止步于对「马」的形态复刻，而是潜入诗词意境，进行一场当代化的意象转译。从「踏雪寻欢」「踏花归来马蹄香」中，提炼出「踏花驹」与「踢雪驹」两款小马包挂，它们不仅是配饰，更是随身相伴的「诗意好运」，将吉祥寓意化为可触摸的温暖陪伴。

◎ 图源：山下有松

系列核心「滩时麻将包」，则将「马踏提金」的祝愿悄然藏入细节：西班牙顶级饮奶小牛皮细腻柔软，马蹄形扣饰与钱币五金相映成趣，每一处皆在诉说一个源于东方、归于日常的流动故事。

叙事上，「山下有松」构筑出一条「小女孩牵小马踏雪寻松、奔向晨光」的故事线，透过短片与视觉画面，唤醒人们对童年年味的纯粹记忆。不仅传递「岁岁丰稔，奔赴逍遥」的祝愿，也为产品注入直抵人心的情感温度。

霸王茶姬新品回归云南风土

◎ 图源：霸王茶姬

距离上一次发布重磅新品约半年后，霸王茶姬于近期推出了「归云南」熟普系列。该系列以「回归云南的土地与茶山」为主线，在营销中强调了「慢生活」与冬季温暖的体验感。

系列产品选用了来自云南的冰岛熟普与勐海熟普进行拼配作为茶底。其中，「归云南·云卷松风」在普洱茶底的基础上，顶部添加了干酪云顶、黑松露盐和风干牛肉碎，为传统茶饮增添了复合的咸鲜风味。

◎ 图源：霸王茶姬

为了从视觉上延展「归云南」的故事，霸王茶姬与独立艺术家ZacArt合作，共创了该系列的主题视觉。此外，该系列活动也从线上延伸至线下。品牌提炼了云南的风物元素，在部分城市开设了限时「归云南」主题体验空间，旨在为消费者提供一场围绕「归云南慢慢来」为主题的沉浸式溯源之旅。

通过将产品创新、原产地叙事、艺术化视觉和线下沉浸式体验融为一体，霸王茶姬成功打通了从产品到内容、再到体验的完整链路，将一次新品发布升维成一场关于品牌故事与生活方式的深度沟通。

东边野兽于塔城再续绿洲叙事

◎ 图源：东边野兽

2023年秋，「东边野兽」将其名为「东边绿洲合作社」的社区项目，落地于新疆塔城。在这个向村民、旅客与当地儿童开放的公共空间，东边野兽与北京当代艺术基金会合作，开启了新一届「艺术驻地·美育计划」。

延续前两届分别对「绿洲生长」和「技艺与记忆」的关注，第三届美育计划将焦点回归到身体这一最原初的表达媒介，邀请舞蹈艺术家文慧、编舞家潘晓楠与纪录片导演邹雪平来到塔城，主持了为期五天的「用身体搭建未来」主题工作坊。在工作坊中，艺术家们通过一系列肢体练习、互动游戏与影像创作，引导当地的孩子们重新感知自己的身体。这一过程同时也是对家乡风物的一次再发现。

据品牌方透露，除了相关的影像与内容记录，源于此次项目的故事与作品，也即将被转化为新系列的共益产品推向市场。

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