“中轴有礼”蒙牛联名产品发布会在京举行

来源：环球网

12月29日下午，一场联结历史与当下的发布活动在北京中轴线遗产点之一的先农坛庆成宫举行。北京京企中轴线保护公益基金会与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司在此共同发布联名产品——“中轴有礼”定制装纯牛奶。此次活动以“传承中轴 滋养新生”为主题，标志着国民乳业品牌与超级文化IP的一次深度携手，探索文化遗产的活化传承新路径。

“中轴有礼”蒙牛联名产品发布会现场

北京中轴线历经七百余年，是中国古代都城秩序的杰出典范，承载着深厚的文明记忆；蒙牛乳业作为乳业领军企业，长期致力于国民营养健康。双方的合作，根植于“守护”与“滋养”这一共同的价值内核。

“中轴线不仅是一条空间轴线，更是一条活态的文化脊梁。”北京京企中轴线保护公益基金会秘书长梅松在致辞中表示，“我们致力于让文化遗产融入当代生活。与蒙牛的合作，正是希望将中轴线所蕴含的礼序、和谐之美，通过日常消费产品，传递到千家万户。这瓶牛奶，是一个载体，也是一份来自历史的诚挚邀请。”

北京京企中轴线保护公益基金会秘书长梅松致辞

蒙牛集团常温销管北京大区总经理宗西庆在阐述合作理念时指出：“蒙牛滋养生命力，这种滋养，既有对身体的关怀，也应有对精神的润泽。中轴线是时间的沉淀，是文明的养分。我们希望通过这款产品，让消费者在获得自然营养的同时，也能触碰历史温度，实现‘一口醇香，一眼千年’的文化体验。这是品牌践行社会责任、深化文化融合的重要实践。”

蒙牛集团常温销管北京大区总经理宗西庆致辞

产品为载体，设计显匠心：一瓶牛奶里的“中轴线”

此次发布的联名产品本身，即是文化活化理念的集中体现。其包装设计独具巧思：以北纬黄金奶源带的优质乳品为“体”，以北京中轴线的文化精髓为“魂”。

外包装堪称一套“微缩的中轴线遗产点年鉴”。北京中轴线15个遗产点的标志性建筑，以简洁优美的艺术线稿形式，分别呈现于系列产品之上。主色调萃取自中轴线建筑的经典色彩——故宫红、天坛蓝与琉璃金，庄重典雅且富有现代感。包装背面附有精炼的中轴线文字导览，并创新设置了北京中轴线三维码。消费者扫码即可进入数字页面，沉浸式了解中轴线的历史故事与建筑智慧，使产品成为一个可互动、可探索的“文化入口”。

“中轴有礼”蒙牛联名产品发布

在发布会现场，一场别开生面的汉服走秀生动展示了“中轴有礼”蒙牛联名产品。模特手持产品款款而行，传统服饰与现代设计交相辉映，直观诠释了“古韵今风”的融合之美。随后的舞狮点睛仪式，由双方代表共同完成，寓意此次跨界合作焕发新生机，产品正式上市。

权威解读深化内涵，跨界融合树立典范

活动的文化沙龙环节，为本次合作提供了从理论到实践的双重解读，进一步升华了主题。北京史研究会名誉会长、北京中轴线保护公益基金会专家委员李建平教授从历史维度进行了阐释。他认为，本次联名成功将深邃的文化精髓，通过现代设计、数字科技与日常消费品相结合，是文化遗产创造性转化的一次优秀案例。

北京设计学会常务副秘书长、北京中轴线保护公益基金会专家委员邱冀重从设计与商业创新的当代视角切入，分析了中轴线的秩序、色彩与建筑美学如何转化为现代设计语言与品牌资产。他指出，本次蒙牛与中轴线的合作，为“超级文化IP”的商业化活化提供了一个高标准范式——即在尊重文化本真性的前提下，通过精准的设计转译和创新的体验构建，使文化遗产真正融入现代消费场景，实现文化价值与商业价值的良性共生与相互赋能。

本次“中轴有礼”联名产品的推出，不仅是一款新品的上市，更是一次颇具示范意义的跨界探索。它清晰地表明，在坚定文化自信的时代背景下，深厚的文化遗产完全可以通过创新的设计和传播，打破时空界限，润物无声地融入现代日常生活。蒙牛与中轴线基金会的此次合作，为“国民品牌+超级文化IP”的深度融合提供了新范式，展现了商业力量参与文化建设、推动文明传承的积极姿态与广阔前景。未来，双方表示将持续探索，让穿越历史的文化脉搏，持续为美好生活注入新的温暖与力量。