广东
近日，国民零食巨头洽洽食品竟因一包瓜子被推上风口浪尖！其高端产品“皇葵瓜子”礼盒，因包装赫然采用清代皇帝、皇后朝冠造型，并配以“皇家御用”“尊贵之选”等文案，在抖音、微博等平台引爆激烈争议。网友痛批：这不是国潮，是“国嘲”；不是高端，是“高危”！
事情源于洽洽近年力推品牌升级，试图从“红袋瓜子”转型为高端坚果代表。“皇葵”作为旗舰新品，主打内蒙古优质原料与手工精制，本意借“皇家”符号抬升产品格调。然而，团队显然低估了公众对清代历史的复杂情感。在民族史观日益觉醒的当下，清朝早已不是简单的“康乾盛世”滤镜，而是与“剃发易服”“文字狱”“扬州十日”等集体创伤紧密相连的敏感符号。将帝后冠冕直接印上零食包装，被广泛视为对历史伤痛的轻慢，甚至被指“美化压迫者”。
更令舆论反感的是，“皇家御用”这类话语，在强调平等、反封建的现代语境中，显得格外刺眼。有声音直言：“老百姓吃个瓜子，还要跪着仰望‘皇权’？”尽管洽洽或无政治意图，但商业营销一旦触碰民族情感底线，便难逃“消费苦难”的指责。
值得注意的是，此次风波并非孤立事件。同期茶颜悦色因“紫禁城限定款”使用康雍乾Q版形象亦遭抵制，而华莱士则因《甄嬛传》联名被误卷入“清算清朝”浪潮。三者虽性质不同——洽洽与茶颜悦色属主动挪用清代皇权符号，华莱士仅为影视IP合作——却共同折射出一个新现实：当历史不再只是背景板，品牌若只取其“美”，无视其“痛”，终将付出代价。
面对舆情，洽洽一度短暂下架“皇葵”部分批次，但目前该产品仍在多渠道销售，似未彻底调整策略。有分析指出，品牌或判断争议仅限“小众群体”，高端礼赠市场仍有利可图。然而，年轻一代消费者正用购买力投票：真正的高端，从不靠“皇帝同款”撑腰，而靠对文化、历史与人性的尊重立身。
（本文基于2025年12月公开报道及社交平台讨论整理。所述争议观点不代表本平台立场。历史认知多元，企业营销应审慎评估文化敏感性，避免将民族记忆简化为商业符号。）
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