“被遗忘的世界”就这样被农夫山泉点亮了

在电视荧幕上，一群特殊的老人正在改变公众对阿尔兹海默症的认知。

《忘不了餐厅》中，五位患有认知障碍的老年服务员用他们的笑容、困惑和坚韧，触动了数百万观众的心。

而这家餐厅的冠名赞助商——农夫山泉，正是以同样温暖而精准的方式，将一瓶水的作用延伸到更广阔的社会场景中。

农夫山泉的场景化营销从未停止探索，从早期的“农夫山泉有点甜”到“大自然的搬运工”，这家企业始终在寻找产品与消费者生活场景的深度链接。

而这次，他们将目光投向了老龄化社会中最容易被忽视的群体——阿尔兹海默症患者，也被称为“困在时间里的旅人”。

在中国，阿尔兹海默症患者人数已突破1000万大关，且这一数字随着人口老龄化的加速还在不断攀升。

然而，社会对这一群体的理解和接纳非常有限。

《忘不了餐厅》通过真实记录认知障碍老人的日常，打破了公众对这一疾病的恐惧与误解。

真真实实地让大众注意到了这群曾被忽视的老年群体，并且关注到了认知障碍疾病。

老人们通过节目积极融入了社会，收获快乐的同时也延缓了病情，实现自我价值的同时也传递了正能量。

节目同样也帮助那些拥有同样病症困扰的老人，找到了自信和方向；帮助患病者家属找到了与老人相处的正确方式；同时这些患病老人也证明了自己不是“没用”的老人。

农夫山泉敏锐地捕捉到这一情感价值，不仅仅停留在品牌曝光层面，更是推出了专门针对阿尔兹海默症老年人的新产品“锂水”，将营销转化为切实的关怀。

农夫山泉一直都非常关注饮水健康，希望人们更好的理解生命、理解水，也一直在关注着老年人的健康。

水中含有的矿物质与微量元素与人体健康息息相关，对于老人更是如此。

镁——参与了人体300余种酶促反应，是人体生理活动不可或缺的成分。美国等国家的科学家研究发现，镁能降低心血管疾病的发生。

钙——构成人体骨骼重要的元素，在血液和骨骼中处于不断交换的状态。研究发现，如果饮食补充足够的钙，高血压病人的症状会减轻。

硅——与长寿有关的元素，在人体中主要存在于主动脉、气管、骨骼、肌腱和皮肤中。硅具有维持血管正常弹性的作用，硬化的血管壁上硅含量会偏低。

锂——人体中的一种微量元素，具有保护神经的作用。有研究发现，阿尔茨海默病患者每天服用小剂量的锂，能防止认知衰退。

农夫山泉推出的含锂天然矿泉水，是基于锂元素对神经系统有益的科学发现，产品定位精准地回应了老年人，特别是认知功能下降群体的特定需求。

这种产品策略的巧妙之处在于，它将一个科学概念转化为可感知的关怀。

当子女为父母选择这瓶水时，他们购买的不仅是解渴的饮品，更是一份对父母健康的关注。

这种情感价值的注入，使产品超越了普通的消费品范畴，成为家庭关怀的具象表达。

农夫山泉此次营销活动展现了场景化营销的三个关键维度：

社会场景的深度参与：冠名《忘不了餐厅》不是简单的广告植入，而是对社会议题的深度参与。节目中的老人不是道具，而是真实的主角；他们的故事不是脚本，而是生活的真实呈现。

农夫山泉通过支持这样的内容，将自己品牌与人文关怀紧密结合。

产品场景的精准定位：锂水的推出直接针对老年人群体的特定需求，创造了“为父母选一瓶好水”的消费场景。这一产品不仅在线下超市可见，在线上平台也常与中老年保健品、健康监测设备等出现在同一消费场景中。

情感场景的细腻构建：营销活动中最打动人的部分，是那些微小而真实的情感瞬间——节目中老人忘记收钱后的困惑，家人看到节目后的感动，子女为父母购买锂水时的细心考量。

这些情感场景的构建，使品牌不再是冰冷的商业实体，而成为温暖的社会存在。

农夫山泉的这一系列举动，实际上超越了传统营销的范畴。

通过节目的广泛传播，更多家庭开始正视认知障碍，更多社区开始关注老年心理健康。

节目播出后，同时也获得了各大央媒的点赞，并引发了一波关于阿尔兹海默症的科普自来水。

在社交媒体上，许多年轻人分享了自己观看节目后与祖辈沟通方式的变化，以及为家人购买锂水的小故事，如何与身边的患者相处等。

这种用户生成的内容传播，进一步放大了营销效果，形成了良性的品牌情感循环。

在这个案例中，我们看到的不仅是一次成功的营销，更是一个品牌如何通过商业行为促进社会理解与包容的典范。