发放千万消费券，跨年营业不打烊，南京路和你一起迎新年

12月30日，南京路步行街再度启动“南京路和你一起迎新年”活动。作为上海商业年度压轴大戏，本次活动以“心动加‘马’，券你来购”为主题，整合抖音、支付宝两大平台资源，再次用千万消费券撬动迎新消费，并结合30余家商户延长营业至凌晨、老字号焕新升级等系列举措，打造出一场融合数字科技、文化传承与消费创新的跨年盛宴。

抖音、支付宝消费券来了

作为沪上跨年消费的标志性IP，“南京路和你一起迎新年”已积累四年深厚底蕴。今年，南京路创新携手抖音、支付宝两大平台，打通“兴趣引流”与“信任成交”，实现数字化营销双闭环。

2026年的消费券发放延续了往年的成功经验。第一轮消费券活动时间为2025年12月30日至2026年1月3日，通过抖音发放消费券。消费者进入抖音团购页面，搜索“南京路步行街”即可购买付款。发放日期为2025年12月30日10:00，使用日期为2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元团购800元消费券发放1.08万张，200元团购300元消费券发放1万张。

线下消费券方案同样精彩，发放方式为线下排队领取支付宝消费券，发放日期为2025年12月31日09:30，使用日期为2025年12月31日10:00至当日营业结束。使用范围覆盖新世界城、新世界大丸百货，消费券类别为满800元减300元消费券，共计1000张（两家各500张）。

跨年不打烊，30余家商户延长营业时间

12月31日的“跨年不打烊”传统今年持续升级。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅业态共计30余家商户，将延长营业时间至次日凌晨。

值得关注的是，本次活动恰逢商圈业态重要升级节点：新世界城迎来开业30周年庆典，推出系列感恩回馈活动；新世界大丸百货则将于2026年1月1日正式升级为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），以全新定位开启商业新篇，为迎新消费注入新鲜活力。

文化赋能让商业狂欢更具温度。今年南京路还继续携手上海博物馆打造卡通马形象，暖黄与鲜红的撞色设计呼应元宝元素，既传递温馨团圆的新年内核，又暗含“招财纳福”的美好期许，实现商业营销与文化传承的有机融合。这种“文旅商”融合的思路，正是南京路近年来的转型方向——从单一购物街区升级为复合型城市会客厅。

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，五年积淀让迎新年活动成为商户抱团发展的重要平台。通过数字化工具打破业态壁垒，串联老字号底蕴与新消费潮流，既延续了百年商街的烟火气，又激活了年轻消费活力。随着跨年夜的临近，这条承载城市记忆的商业街正以更开放、更智能的姿态，邀请市民游客共赴一场兼具情感共鸣与消费乐趣的跨年之约。