剑南春2025多维拓进，激发品牌发展强引擎

在酒业深度调整与消费需求迭代等多重挑战下，名酒企业的战略动向至关重要。

2025年，剑南春坚持守正筑基、创新突破，聚焦产品创新、产能升级、场景拓展、品牌破圈与名酒责任五大维度协同发力，持续夯实品质根基，激活品牌发展新动能。

业内人士表示，剑南春在匠心传承与现代科技的双向赋能中，展现出名酒穿越周期的稳健力量与发展确定性。

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大单品稳盘+文创精品拓新

线上线下协同发力

面对行业深度调整和市场剧烈变化，剑南春始终保持战略定力与发展韧性。

在今年的名酒行情中，剑南春依旧是价格最稳定、最坚挺的品牌之一，产品动销稳、利润有保障。其中，水晶剑南春的大单品优势和市场影响力持续提升，是商务宴请、婚喜宴等场景的口碑之选，从线下到线上都深受消费者青睐，有力稳固了剑南春的市场基本盘。

同时，剑南春精准把握文化消费趋势，深化与国内顶尖历史博物馆的合作。今年以来，相继与陕西历史博物馆、中国国家博物馆联名推出剑南春·鎏金纪、剑南春·丙午马年生肖纪念酒等文化创意新品，上市即引爆市场，成为文化消费领域的新标杆。

产品创新所积聚的高势能，最终需转化为市场竞争力。2025天猫双11期间，剑南春一举斩获白酒行业交易总量榜首，彰显了强大的市场号召力。这一成绩的背后，是剑南春线上、线下协同发力的成果显现。

剑南春积极拓展线上布局，通过官方旗舰店的专业化运营、产品矩阵的优势组合，精准触达消费需求，借助数字化系统实现高效转化与数据沉淀。

线下通过持续深耕婚宴市场，携手中国国家地理、提供特色旅游抽奖福利，为新人打造专属幸福记忆；持续开展皇家剑南春、剑南春·老酒、珍藏级剑南春三款臻品引领的高端品鉴会、组织“走进企业”系列行动等举措，为品牌在存量市场中打开了新增量空间。

酒说认为，大单品势能与文创精品高效组合，线上流量与线下渠道协同发力，共同构建起剑南春市场发展的确定性动能。

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匠心传承与科技赋能

筑牢品质护城河

品质是名酒的立身之本，更是穿越行业周期的底气所在。2025年，剑南春传承千年御酒的文化底蕴与匠心精神，将传统工艺与现代科技深度融合，为企业长远发展夯实品质根基。

今年6月，2025四川国际美酒博览会期间，剑南春集团公司副董事长、总经理乔愚宣布“大唐国酒生态园二期工程正式开酿投产。该工程项目总投资超16亿元，建成后可新增年曲酒生产能力3万至5万吨”。

这不仅是剑南春发展史上的一个重要里程碑，实现了产能布局的质的飞跃，更代表了中国名酒守正创新的生动实践，持续展现千年御酒的新时代魅力。

作为中国名酒代表，剑南春坚持守正筑基、匠心传承。2025年，剑南春“天益老号”酒坊遗址成功入选国家工业遗产名录，百年酿造文脉获国家级权威认可；公司总工程师徐占成入选第六批国家级非遗传承人名单，让剑南春传统酿造技艺的非遗匠心与传承脉络愈发清晰。

与此同时，剑南春始终深度践行创新发展，今年凭借数字化转型成果，入选工信部《2024年“数字三品”应用场景典型案例名单》，成为全国酒类行业数字化创新标杆。

这背后是剑南春不遗余力地推进白酒酿造的基础应用研究，在智慧酿酒、品质升华、特色创新等战略前沿领域取得重大突破，并成功打造了集质量、生产、流通、营销为一体的产品全生命周期追溯平台。

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多维场景拓界破圈

构建品牌新生态

2025年，剑南春创新突破白酒消费的固有场景，立足高势能平台，积极开展多维度的拓界破圈，成功实现了权威背书、场景渗透与文化共鸣的深度融合，构建起全方位、年轻化的品牌新生态。

权威平台赋能，全方位提升品牌声量。11月起，剑南春正式登陆CCTV-13《东方时空》黄金时段，以全年365天不间断的品牌曝光，让千年酿造底蕴与品牌的时代精神高频触达大众视野，持续深化品牌公信力和市场影响力。

体育场景跨界，与消费者共燃激情与活力。剑南春携手咪咕成为英超联赛转播首席合作伙伴，深度触达亿万球迷圈层，将品牌势能融入顶级赛事热氛围；打造“剑南春老酒2025全国东西南北中羽毛球大赛”，覆盖14座核心城市，深度绑定品牌活力与全民运动激情。

对话高端平台，构建产业思想高地。剑南春携手凤凰网财经等权威媒体平台，联合上海高级金融研究院等专业学术机构，邀请知名专家学者举办多场峰会、论坛与企业家研学营，以产业思维赋能实体经济高质量发展，彰显品牌影响力与思想引领力。

文化娱乐破圈，激活品牌年轻化表达。为此，剑南春打造微综艺《四海同春年味纪》等节目，在美食寻味、非遗传承等多元跨界中传递传统文化与家国情怀；与央视文旅合作打造剑南春文化溯源之旅，生动展现千年御酒文化；举办“剑南春·千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”，实力歌手倾情献唱，三万余名观众现场共赴视听盛宴。

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坚守公益初心、助力产业发展，

彰显名酒担当

2025年，剑南春始终坚守公益初心，深耕社会责任领域，持续助力产业发展，用实际行动彰显中国名酒的价值内核。

一直以来，剑南春深耕公益助考领域。2025年高考期期间，联合中国教育在线等推出公益讲座、志愿填报指导等系列服务，积极开展研学之旅、科普认知、高考护航、志愿填报等一系列精彩活动，与强国青年共逐梦。

剑南春还携手中国青年创业就业基金会正式开设“剑南春强国青年奖（助）学金项目”，以实打实的行动助力青年成长成才，用责任与爱心回馈社会信赖，弘扬自信自强、逐梦前行的青春正能量。

剑南春积极承办2025四川国际美酒博览会，并亮相国内外顶级行业展会，累计斩获十余个行业重磅大奖，不断提升中国名酒的国际影响力与行业认可度。

今年，剑南春参与第十四届中国白酒T9峰会，以传统非遗与现代科技双向赋能，持续凝聚产业共识；承办“剑南春杯”四川省白酒行业酿酒师职业技能竞赛，选拔优秀酿酒人才，夯实产业人才根基；发挥德阳绵竹产区的龙头酒企引领作用，为川酒高质量发展注入坚实动能。

面向未来，剑南春将继续以品质为根基、以文化为纽带、以创新为引擎，传承千年御酒文脉，深化现代科技赋能，在与时代同行、与消费者共鸣中，持续助力行业穿越周期，书写酒业高质量发展新篇。

监制：武学峰 美编：阿姣

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