「一个符号工作室」2025跨年演讲脱口秀

作者 | 金鑫YOYO

来源 | 微信公众号@一个符号工作室

备注|本文共计超8000字，阅读约15分钟。

时光飞逝，又到了2025年终总结之时。

今年你过得开心吗？如果不够开心，那就看看我这篇脱口秀吧！

一共34条段子，每条都是原创，读起来不累。

内容有品牌营销、社交媒体、创业、AI和文化等热点评论，也有我个人的小故事。

信息量很大，笑点也都藏得很深。

有人的捧人场，有钱的甩几两，买不了吃亏，也买不了上当。

但肯定比大佬们的跨年演讲更有意思。

小板凳给你搬好，以下是正文：

PART 1 关于品牌营销

01

品牌也好，IP也好，总会优先抢占大学生市场，只因他们是新媒体上最活跃的人。

《定位》理论告诉你要抢占心智，但没告诉你：你能占领的，都是心智不成熟的人。

02

营销大师都是“事后诸葛”。

拉开差距的是，某些咨询公司能把脱口秀，包装成方法论。这样一来，价值6万的咨询方案，就可以卖成600万。

如果你需要做战略咨询定位，欢迎关注 微信公众号@一个符号工作室 咨询我。

无论如何，和大多数战略咨询公司比起来，我收费真的很有良心了。

不管你是年收入几百万还是破亿，我都可以服务。

重点是：我是90后，年轻人要跟年轻人一起玩。

03

营销是一个从非理性进入理性，再回归到非理性的过程。

非理性常被用来解决市场问题，而理性则常被用来解决赚钱问题。

04

IP走红不需要叙事，只需要一个符号。

人们的大脑在互联网的冲击下已退化成婴儿。婴儿可以听不懂故事，但不影响它认知符号。

否则无法解释，labubu和“意大利脑腐梗”为什么不需要叙事。

05

符号只能让品牌红极一时，但没法持续。

公关则更需要叙事。

今年看到的最好公关教材是《茅台传》，且品牌权威性不随股价涨跌而改变。

用书籍叙事的好处，是不像新媒体内容会被随时划走，也不像名片会丢失，更不像微信好友会被淹没在通讯录。

书籍是伴手礼，也是社交身份的放大器。

企业想要长久的经营，都需要一个帮手为你构建权威叙事。

我们可以为您提供书籍策划、撰写与营销等服务，欢迎可以关注 微信公众号@一个符号工作室 咨询。

PART 2 关于社交媒体热点

06

社区电商其实一直都存在。

小红书现在越来越像社区型Etsy了，替代的其实是千禧年的百度贴吧。

那些活跃在日漫、古风、哥特、娃圈等亚文化版主和楼主们，如今只是换了个阵地，织毛衣的继续织毛衣，做生意的继续做生意。

互联网也是一个此消彼长的江湖生态。存量时代，用户要靠抢。

当用户共创成了趋势，中国的手工业市场也在飞速迭代。

小红书正顺应了这一趋势。

07

今年发现十亿级、百亿级的公司也开始偷偷做潮玩了，这意味着潮玩也成为了“红海赛道”。

资本+企业是消费和生产的推动者，明星是种草者，黄牛+藏家是利益共谋者，小红书是顺势者，用户只是买单者。

前四种人合作，一起赚最后一种人的钱。

然后，所有媒体叙事和市场报告都会得出结论：看，00后的消费新趋势是潮玩。

如果你是工厂或商家，也想做潮玩，关注微信公众号@一个符号工作室咨询我，可以为您提供从潮玩设计到小红书营销的一站式服务。

08

今年，还有投资人通过自媒体找到我，自称是王宁的大学同学，在筹备潮玩乐园，需要做IP内容，但也没说自己有多少预算。

后来听说，自己雇了一群艺术留学生去创作。

年底做调研，发现小红书上有些神似labubu的潮玩也火了，一查还是今年刚注册的品牌，公司主业也不是做潮玩的。

所以潮玩这波风口，也是很多老板“不务正业”的第N曲线。

如今的潮玩，不仅是在卖一个符号，还成就了草根群体与自由职业者的商业生态，它更像NFT实体化的结果。

黄牛与大众，本就是一体两面。

NFT曾是美国年轻人掀起来的数字经济浪潮，但他们不理解实体对中国产业的重要性和中国现阶段的国情。

因此，王宁可能恰好平衡了“左右”两种经济业态，以中庸之道的智慧获得了成功。

以上仅代表个人观点，不作为投资建议。

09

小宇宙播客，和小时候听的深夜电台节目一样，吸引的是声控、开车与差旅人士。

声音好听的DJ，魅力不输短视频博主。

但比播客更刚需的，其实是情感倾诉，所以李诞和大冰反倒成了年轻人的精神信仰。

小时候的情感类电台也有这个作用。

那时，还常有一些民生新闻和影视剧，说电台主播能一边稳住想自杀的抑郁症患者，另一边赶紧报警。

时光流逝，抑郁症患者不减反增，甚至还有低龄化的趋势。也不知道，这算不算GDP高速发展的代价。

我们与发达国家之间的差距，已经从物质的差距，转向了精神关怀的差距。

如何帮助抑郁症患者，变得更健康？

答：宁可像欧美流浪汉一样心安理得的睡大街，也不要学隔壁小日本跳楼自杀。

10

自我记事以来，无论媒介渠道如何变化，人们对家长里短和奇人异事的底层需求始终没变。

某种程度上，微博热榜就是现代《故事会》。

今天所有的社媒话题营销，都不能放过每一条街头八卦。

社媒经济是马太效应的极致呈现：当知名人士能操控舆论，当人的价值开始被影响力明码标价时，每个“公众人物”，欲望都在极速膨胀。

这种欲望，就像婴儿在寻求父母的关注度一样，早已脱离了赚钱的逻辑。

11

深度访谈的内容是否受欢迎，主要取决于嘉宾是不是有趣，以及有没有为回答提前做设计。

有些人趣味是外显的，容易捕捉，比如刘谦；有些人趣味是内敛的，需要人调动，比如毕赣和贾樟柯；

有些人是明明无趣但强行装有趣的，比如Tim；还有些是曾经有趣、再回看就无趣的，比如陈丹青和刘震云；

以及有些人是可以一直保持无趣的，比如王自如，等等。

但是，上述所有人肯定都比周鸿祎有趣。

网上到处都是行业精英的访谈视频，但不幸的是，大部分精英都很无趣。

无趣的另一种说法，是冷漠和距离感。

换个正面的词来夸，叫“会做情绪管理”。很多医生也都有这个性格特点。

什么时候，我们觉得一个人最有趣？

答：反常规。

12

今年3月，0成本搬运方大同的live现场做视频号，流量很快冲高到百万以上。

一个月后停更，但用户互动竟然一路持续到年底，粉丝数量也远超我的公众号。

说明做短视频，也和图文一样有复利效应。

遗憾的是，粉丝们喜欢的是方大同，平台打上的标签也是方大同，不是我。

不过，做一件自己拿不准的事儿时，最好先让神灵满意。有神灵相助，以后做事就有经验了。

PART 3 关于创业与价值观

13

“一人公司”最好的杠杆，绝对不是做自媒体，而是炒股和投资。

唯有这件事，行或不行，立刻见分晓。

理论上讲，成本控制和确定性都强于创业。

因为跳出舒适区创业，大概率会被收割，你看不懂的，都是别人的利润；

但投资上市公司，你和他们的利益就一致了。

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