Labubu五折甩卖：“毛绒茅台”变回义乌小商品

泡泡玛特犯了个致命错误，他们真信了自己编的故事。

前文回顾：

曾经，一只Labubu隐藏款在二手市场能炒到5400元，比两克黄金还贵。

如今，它在折扣店堆成小山，贴着“五折”标签，像菜市场傍晚甩卖的蔫白菜。

这不仅是价格跳水，这是一场“潮玩信仰”的集体塌方。原来，那些被黄牛捧上神坛的“收藏品”，出厂价可能还不如一瓶茅台酒的包装盒。

更魔幻的是股市。泡泡玛特股价从339.8港元一头栽到189港元，市值蒸发2000亿港元。资本市场用脚投票的速度，比黄牛抛货的速度还快。

1

Labubu的价格崩盘，看上去是一场“自我拆台”的荒诞剧。

泡泡玛特最初讲了个好故事：限量、稀缺、抽盲盒的赌博快感。这三点像金三角，撑起了潮玩的金融泡沫。

黄牛们疯狂囤货，把实验室塑料炒成“硬通货”；年轻人熬夜抢购，相信明天转手就能赚出一个月房租。

但泡泡玛特犯了个致命错误，他们真信了自己编的故事。

眼看Labubu被炒成天价，公司一拍大腿：既然这么火，干嘛不多生产？于是月产量从20万件猛增到500万件。

一夜之间，“稀缺性”成了笑话，就像宣布梵高《星空》全球限量500万幅——艺术价值没崩，但价格体系先崩了。

结果就是：

二手市场全面腰斩，5400元的隐藏款跌到500多元，99元的普通款跌破发行价。

线下折扣店堆满“昔日顶流”，五折都嫌贵。

黄牛群里哀嚎遍野。

这哪里是潮玩降温？这更像是一场精心设计的自我高潮游戏，最后连庄家都忘了怎么圆谎。

2

Labubu为什么成不了奢侈品？

因为奢侈品不靠“流水线赌博”。

有人问：爱马仕包成本几千卖几十万，Labubi为什么不能成为潮玩界的LV？

答案很简单：奢侈品卖的不是产品，是时间叙事。

爱马仕讲的是“百年工匠手缝每一针”，劳力士讲的是“深海潜航的精准传奇”，这些故事需要历史沉淀、工艺传承、阶层符号——甚至需要点“玄学”。

而泡泡玛特讲的故事是：“快来抽盲盒！抽中隐藏款就能一夜暴富！”

这哪是奢侈品逻辑？这是赌场逻辑，打个不恰当的比方，还是拉斯维加斯最低档的那种老虎机。

更致命的是，奢侈品敢于“真稀缺”：爱马仕配货制让包包永远难买，劳力士热门款要排队三年。但泡泡玛特呢？

眼看炒高了就疯狂增产，把“限量”变成“海量”。当潮玩失去稀缺性，它就和超市促销的搪胶玩具没区别——唯一的区别是，超市玩具还更便宜。

3

传统奢侈品也“编故事”，为什么Labubu抄作业都抄不明白？

传统奢侈品的“故事”能成立，因为信息不透明的年代，消费者愿意为想象买单。但今天，任何一个年轻人都能上网查：

爱马仕皮料哪产的？瑞士机芯怎么打磨？就连茅台酒的12987工艺都能被做成科普视频。

现代奢侈品早已从“虚构故事”升级为“共识营造”。它不需要所有人懂，只需要目标客户信。

而泡泡玛特呢？

一边想学奢侈品“讲故事”：给Labubu编个“精灵森林”的童话，给Dimoo套上“梦想家”人设；另一边却连最基本的品控都做不好：掉漆、歪头、钢印错印成“POP MAET”……

如果5400元的隐藏款，漆面还没自己儿子的奥特曼牢固。你会怎么想？

更可笑的是，当消费者开始追问“文化内涵”时，泡泡玛特只能端出“情绪价值”这盆鸡汤。可情绪是最易耗品。今天能为“治愈孤独”买单，明天就能嫌它“占地方碍事”。

用义乌的质量，想卖巴黎的价格，这是2020年代最狂妄的消费主义幻觉。

4

潮玩的结局，从它变成“投资品”那天就注定了。

Labubu的价格崩盘，不是偶然，是必然。

当一个行业把“赌博快感”当核心卖点，把“炒作溢价”当商业模式，它就已经走上悬崖。

如今，五折甩卖的货架前，曾经的投机者掩面而逃，只剩几个真正喜欢Labubu的孩子在认真挑选。

或许，这才是潮玩最好的归宿：让毛绒回归毛绒，让热爱回归热爱。

至于那些还想把潮玩当“理财”的人，建议他们直接去炒股——至少股票跌了，还能骂两句证监会。

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