图源@酷狗音乐、网络
美工美邦整理编辑(ID:laozhang-sj)
每逢年末,社交圈就会 被各类App和个人创意年度报告刷屏, 上演一场全网参与的“年度报告秀”。
截止到目前大大小小的“年度报告”看到也不少了,但很难想象有一天“神仙”能和“年度报告”关联在一块。
![]()
你没看错,当其他平台的年度报告都还在卷创意、卷互动的时候,酷狗音乐直接把“福禄寿喜财”五位神仙请来了。
用 “上班和上进之间选择上香” 的网络热梗,把年度报告包装成 “神仙报告”,使得这份报告看起来具有强烈的反差趣味。
![]()
同时报告会根据不同的听歌时段给出关键词,比如 爱在晚上听歌的用户,会被评为“高雅人士”。
![]()
喜欢听英语、粤语等不同“语种”的用户,就会得到不同的“鱼”种解析。
![]()
最关键的是 酷狗音乐携手千年古刹安溪清水岩寺 为大家送祝福 , 最后能抽取福禄寿喜财的“神仙福卡”。
![]()
这一顿操作下来, 今年 酷狗音乐的“神仙报告”想不出圈都难!
于是,不出所料的招来了大量吐槽声,甚至有网友直言:“酷狗,你让我在同学面前抬不起头”。
![]()
![]()
![]()
![]()
别管咋说,黑红也是红!
不过,虽说画风上比较“传统”,看起来像“玩抽象”,但 这份“神仙”主题的年度报告,恰恰因其贴近民俗文化的形式而显得格外“现代”。
其“求好运”的内核与年轻一代的年度情绪同频,用朴素的仪式感完成了从“数据总结”到“情感共鸣”的巧妙跃升。
相比“酷狗音乐”的神仙报告,其他平台的则显得“正常”多了。
比如微博平台的 年度报告,用软萌3D毛绒,搭配 明亮柔和的 蓝粉配色,同时结合 “由你主演的年度短片” 主题,把拍摄设备、“Action” 标识等影视元素融入画面。
整体既符合年轻用户的审美,也让 “看报告” 变成了 “参与剧情”,互动沉浸感很强。
![]()
小红书是以 “R2025 次奇怪列车” 为核心,把年度报告包装成 “旅程体验”,让用户从 “查看数据” 变成 “参与一趟趣味行程”,强调了叙事感和沉浸感,同时也呼应了小红书 “探索生活” 的平台定位。
![]()
QQ音乐则是 延续了 QQ 音乐标志性的幽蓝星空基调,点缀闪烁星光,营造深邃音乐宇宙感,与 “听见自己” 主题高度契合。
![]()
bilibili把 “2233”“一键三连”“爷青回”等专属社区热梗,做成立体球体上的霓虹标签,将 “年度报告” 转化为 “社区暗号集合”。
![]()
说到底,平台的年度报告 是一场双赢的营销。
一方面对于商业平台来说,推出年度报告能提升用户粘性与活跃度,收获更多曝光和话题热度,实现低成本高效的品牌营销;另一方面对于用户而言,年度报告又能提供数字仪式感以及情感需求。
目前大多数主流APP和平台的“年度报告”都已经出来了,你最喜欢哪个平台的?
End
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.