豫园灯会首次扩容，小红书在老市府开百货，新年怎么玩？黄浦开启迎新消费季

“到黄浦来过新年！”今天，黄浦区召开新闻发布会，宣布启动迎新消费季主题活动，该活动以 “我在黄浦过新年”为主题，统筹全区商业资源，精心策划组织了一系列规模大、内容丰、实惠多的跨年迎新促消费特色活动。迎新消费季活动从今年12月下旬持续至明年3月上旬，横跨元旦、春节、元宵等重要节点。黄浦区相关负责人说，希望打造一场融合传统年味、海派风情、国际时尚与潮流活力的新春消费盛宴，让黄浦成为市民游客欢度佳节、乐享消费的好去处。

南京路淮海路，一个繁华一个潮流

南京路商圈，率先打响黄浦迎新促消费活动。到南京路跨年是很多消费者的传统。12月31日，南京路商圈主要商业体、专卖专营店等30多家商户在跨年期间延长营业时间至次日凌晨，提升夜间消费活力。

迎新消费季期间，南京路商圈将围绕“百年南京路，时代新春韵”主题，为市民游客奉上一场穿越百年风华、尽显时代活力的新春嘉年华。新世界集团携手抖音平台开展“南京路和你一起迎新年”街区主题营销（12月底-2月下旬），线上线下全域联动，全方位激发节日消费活力。世纪广场将呈现“禧市集”（2月13日-2月23日），汇聚年货、文创等品类，打造可逛、可买、可玩的开放式消费空间。

上海新年的氛围感，将最先在南京路商圈感受到。这里将上线马年主题氛围营造：金带区域布置三组“骏马迎春”艺术装置，打造打卡热点；街区沿线的世纪广场、外滩·中央、第一百货商业中心、世茂广场等商业体将联动布置马年主题节日美陈；主街背后的九江路、汉口路、滇池路等区域将开展主题灯光布置，延伸消费动线。

南京路主打热闹繁华，另一条主要商业街——淮海路-新天地商圈则尽显活力与潮流。淮海路-新天地商圈以“海派新禧·天地同欢”为主题，整合淮海路深厚文脉与新天地潮流活力，推出贯穿岁末年初的系列迎新活动。结合淮海路辟筑125周年契机，推出“淮海路125周年叙事计划”，带来街区记忆打卡及系列主题消费活动（12月下旬-2月中旬）。

新天地以“极光漫游季”为主题打造了冬季梦幻地标。12月16日开业的新天地东台里，打造了6500平方米上海最大全景天幕，天幕下，一座“极光冰雪小镇”点亮彩灯，雪人、云杉、热气球等造景，营造出冬日节庆氛围。新天地东台里的首店比例达到30%左右，融合了高端化妆品、时尚运动、夜生活等丰富业态，打造覆盖全时段的体验空间。最近，正在举办“新天地极光漫游季XINTIANDI Skication”年末庆典，有近30场极光灯光秀与40余场街区巡游表演轮番登场，结合机械舞魔幻秀、漫游行进管乐等现代艺术形式，从白天至夜间，打造多时段、多风格的户外演艺现场，点燃节庆氛围。

思南公馆将启动“文艺迎新季”，打造一处充满雅致年味的城市文艺客厅，带来文艺雅致的节庆氛围。1月下旬起，商圈内超百家餐饮企业将携手推出各具特色的“年夜饭”及“团圆宴”套餐，打造“欢聚团圆时，首选淮海新天地”消费体验。

豫园灯会首次“扩容”

“上海年味天花板”——豫园灯会，2026年将有大变化！2026年豫园灯会将通过“回家过年”的叙事主线，首次延伸至古城公园、方浜中路、福佑路、外滩，通过精心设计的马年主题灯组，巧妙地连接起BFC外滩金融中心。

黄浦区今天透露：2026上海豫园灯会“回老城厢过上海年”将于2026年1月26日-3月3日在大豫园文化片区举办，持续36天亮灯（豫园民俗艺术灯区除夕不亮灯）。主办方希望，通过复刻老城厢的上海年味，让老上海人找回记忆，让新上海人理解传统，让所有游客深度体验独一无二的海派春节。

灯会举办期间，以“六区一体”为布局，包括：豫园民俗艺术灯区”分时段凭票入场区，免费开放区“BFC风尚潮流灯区”“温情之园-古城公园灯区”“记忆之路-方浜中路灯区”“烟火之径-福佑路灯区”和“未来之岸-外滩灯区”，更有年味市集、文化演绎、科技互动、年礼年货等丰富的年味活动和游逛福利，借助灯光的联动效应，把豫园、BFC和外滩紧密地串联在一起，形成一条充满温情、烟火气与仪式感的完整过年动线！

位于BFC风尚潮流灯区的“踏梦寻光”与“骉骉入梦”两大主题灯组最近已抢鲜亮相，与“豫园民俗艺术灯区”的焕彩豫园灯光秀《冬之境》遥相呼应，点亮2026上海豫园灯会序章。

元旦期间，大豫园片区也有迎新活动：豫园文化饮食旗下多个老字号品牌携手豫园灯会推出官方指定年夜饭礼盒正式开售；在BFC外滩金融中心，《奇迹梦旅，冬日狂欢》主题活动持续至1月25日，ICE FAMILY外滩冬日滑冰场吸引市民游客尽享冰雪的快乐。

迎新新地标：外滩·老市府

不久前对外开放的外滩·老市府，也加入了迎新促消费中，精心策划了一系列精彩纷呈的节庆活动。迎新季期间，以“浪漫温馨、格调高雅”为基调，老市府沿街外立面及内庭院区域将进行灯光升级。街区四角入口将成为视觉焦点，运用中国结、蝴蝶、雪花等传统吉祥元素，结合灯饰画、挂树造型灯及网灯等艺术手法，勾勒出长达500米的建筑优美轮廓。市民游客从外围驻足，走进内庭，都可感受这份新春的美好祈愿。

老市府还将携手“小红书”，共同打造一场沉浸式的游园盛会。在1月23-25日，举办“中国年味很行百货大楼”活动，构建兼具传统年味与当代趣味的节日消费新场景。在春节期间，主办方将推出“新春达利”特别活动。在福州路与河南路的拐角门头及沿街路段，两幅画家达利与老市府联名的巨幅海报将惊艳亮相，让超现实主义艺术与百年历史建筑在此对话。消费者还可以前往线下衍生品店，选购特别开发的新年限定周边。内庭院的达利雕塑也将系上喜庆的红围巾，以全新的姿态恭贺新春。

原标题：《豫园灯会首次扩容，小红书在老市府开百货，新年怎么玩？黄浦开启迎新消费季》

本文作者：解放日报 唐烨