国家文旅部：把茶艺、茶和天下列为重要推动项目

茶行业被文旅部点名！

日前，文化和旅游部党组书记、部长孙业礼在接受人民日报的采访时指出，要丰富文化交流合作形式，重点围绕春节、端午、中秋等传统节日，通过茶艺、诗词、戏曲等传统形式，借助网络化、数字化的现代载体，推动中华文化典型符号广泛传播。持续办好“欢乐春节”“茶和天下”“中秋诗会”等系列文化活动，打造国际文化交流品牌集群。

△12月21日，人民日报第2版发布《扎实推进文化强国、旅游强国建设（权威访谈·学习贯彻党的二十届四中全会精神）》（图片来源：人民日报）

在文旅部“十五五”规划中，茶艺与诗词，戏剧一同成为国家文化主题，且“茶和天下”也作为重点国际文化活动。这将给茶行业带来什么影响？

茶艺与“茶和天下”

升级与破局的双重选择

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事实上，这一决策并非偶然，而是直指茶行业当前发展的核心痛点与未来方向——前者回应行业内部的文化升级需求，后者解决行业外部的全球化破局问题，二者共同构成茶行业从“传统农业”向“文化产业+国际品牌”转型的关键抓手。

对于茶行业而言，茶艺的崛起本质是摆脱同质化竞争、提升附加值的必然选择。当前茶市场中，中小茶企普遍陷入“原料比拼”的价格战，而茶艺通过将冲泡技艺与美学、礼仪、地域文化结合，为产品赋予独特的文化标签，帮助品牌跳出低价竞争；同时，Z世代消费者更注重“体验感”与“文化认同”，创新型茶艺能将传统茶转化为年轻人喜爱的“文化社交货币”，让茶饮成为年轻群体的日常消费，推动茶行业消费人群向低龄化延伸；此外，茶艺是茶品类历史与工艺的载体，每一套茶艺都规范了消费者对茶的认知，减少“以次充好”的行业乱象，建立消费者对中国茶的文化信任。

作为重点国际文化活动的“茶和天下”，则直指中国茶“大而不强”的国际痛点，是从原料出口到品牌输出的关键一步。长期以来，中国茶缺乏具有全球影响力的品牌，“茶和天下”以“和”文化为核心，通过国际茶会、茶艺巡演等形式，向全球展示中国茶的多元价值——既有绿茶的清新，也有黑茶的醇厚，更有白茶的养生，帮助国际市场建立“中国茶=高端文化饮品”的认知；同时，“和”的理念是中国茶的核心，也符合全球文化交流的需求；此外，该活动能带动茶企、产区参与国际合作，推动中国茶的标准化输出（如茶艺培训体系、品鉴标准建立），让中国茶从“散装原料”升级为“品牌化产品+文化服务”，提升国际市场的话语权。

茶艺与“茶和天下”的提出，是茶行业内外兼修的战略选择：茶艺夯实内部文化根基，让中国茶“有故事可讲”；“茶和天下”打开外部国际空间，让中国茶“有舞台可展”。二者共同推动茶行业从“传统农业”向“文化创意产业”跨越，最终实现“以茶载道、以道兴茶”的行业愿景。

文旅政策加码

茶行业迎文化赋能新机遇

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国家文旅部将茶艺纳入国家文化主题、持续推进“茶和天下”等国际文化活动的政策部署，正为茶行业带来多维度的发展机遇，推动其从传统农产品加工向文化赋能的高质量产业转型。

首先，文化赋能驱动品牌价值跃迁。政策将茶艺与诗词、戏曲等传统形式绑定，赋予茶行业深厚的文化内涵。茶企可借势挖掘茶背后的历史故事、美学价值，打造文化IP产品，或与戏曲院团合作开发“戏韵茶集”系列，让茶叶从单纯的饮品升级为承载中华文化的符号。这种文化绑定不仅能提升产品附加值，更能增强消费者的情感认同，助力品牌从区域走向全国。

其次，国际传播打开全球市场新空间。“茶和天下”作为重点国际文化活动，为茶行业提供了官方背书的海外推广平台。茶企可依托该活动在海外举办茶艺展演、茶文化沙龙，结合当地文化场景（如欧洲的下午茶文化）创新传播形式，让海外消费者理解“茶和天下”的和平理念与生活美学。例如，中国茶可以通过“欢乐春节”的茶艺直播，引发海外市场关注，政策的持续支持将推动类似的传播常态化，帮助茶企建立稳定的海外销售渠道。

再者，数字化转型加速产业升级。政策强调“网络化、数字化载体”，倒逼茶行业在传播与运营上创新。茶企可通过直播带货展示茶艺制作过程，或开发线上茶文化课程吸引年轻群体；利用大数据分析消费者偏好，定制节日专属茶产品。同时，数字化也能优化供应链管理，如通过物联网监控茶园生长，提升茶叶品质的稳定性，为文化赋能提供坚实的产品基础。

当然，茶行业也需应对挑战：中小茶企需提升文化挖掘能力，避免“文化贴标签”；数字化转型需投入技术与人才。但整体而言，政策的文化赋能与平台支持，正为茶行业注入新活力，助力其成为中华文化对外传播的重要载体与国民经济的特色增长点。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

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