从区域深耕到全球适配：中手游出海增长的进阶之路

来源：市场资讯

　　面对国内移动游戏市场的存量竞争，出海已成为中国游戏企业的必然选择。中手游（CMGE）发布的2025年上半年财报显示，其海外业务正迎来关键突破：上半年海外发行收入达2.35亿元，在总发行收入中占比从14.1%跃升至30.8%，同比增长33.2%。这一数据不仅体现了其区域拓展的成果，更揭示了其一种以确定性为核心的全球化进阶逻辑。

图片摘自中手游官网

　　稳健为先：国内验证，海外发行

　　从其出海历史来看，中手游的出海路径呈现出清晰的“国内-海外”区域推进逻辑，概括来说，其产品往往先在中国大陆市场完成核心玩法、商业模型与用户留存的充分验证，再系统性地推向文化相近的海外区域。

　　以旗下《新仙剑奇侠传之挥剑问情》为例，该游戏于2023年国内获超800万预约、首月流水破2亿后，于同年登陆中国港澳台地区。团队融合当地民俗推出“电子拜拜”“花车绕境”等线上线下活动，助游戏登顶三地免费榜及港澳畅销榜，成为当年出海代表作。

　　旗下另一款商业化产品《新射雕群侠传之铁血丹心》国内上线后稳居前列，五个月后出海。港澳台版本更新节奏加快1.5倍；而在新马地区则对小龙女与杨过重逢、张无忌为赵敏画眉等剧情进行本地化改编，实现上线即登顶免费榜、快速进入畅销榜前列。

　　再比如，旗下《真·三国无双 霸》承接日本光荣特库摩对三国历史的解读，对武将进行适度英雄化处理，实现国内预约破800万、上线三小时登顶iOS免费榜，随后进入中国港澳台、新马等地长期稳居动作游戏榜单头部。2025年9月进军日本后迅速升至免费榜第二，体现了经典IP在成熟市场的吸引力。

　　另一顶级国漫IP改编产品《斗破苍穹：巅峰对决》国内上线首月跻身苹果免费榜第二，并获得硬核联盟超明星推荐。海外版《鬥破蒼穹：無雙》突破纯线上投放，将游戏成功融入用户日常场景，实现登陆中国港澳台及新马后登顶多地免费榜。

　　旗下《斗罗大陆》系列产品，如《斗罗大陆：史莱克学院》、《斗罗大陆：逆转时空》，同样遵循“验证—复制”的路径，在东南亚等文化相近区域取得了稳定表现，展现了这一模式的高效性。

　　可见，中手游并非简单复制产品，而是基于国内成功验证后，在内容节奏、剧情表达与营销方式上深度适配区域特征，逐步形成可复用的精细化出海模式。

　　前瞻布局：应对行业演变与市场边界

　　尽管在文化亲近市场成效显著，中手游也面临着增长边界的问题。当前其出海成功案例仍集中于亚洲地区，而在欧美等主流市场，用户对原创IP、开放世界、高叙事性玩法的偏好更强，这要求企业必须在产品设计与文化表达上进行更根本的创新。

　　行业也在快速演变。以“免费下载+广告变现”为核心的混合变现模式（IAA）日益成为主流，在全球游戏收入中占比已过半。面对趋势，据悉，中手游已布局了数十款IAA产品进行海外验证，技术团队同时持续优化投放与ROI评估模型，推测其是为未来系统化推进奠定基础，试图构建一个“轻重结合”的全球化产品矩阵。

　　公开信息显示，其产品储备继续聚焦亚洲市场。旗下自研三国题材策略手游《城主天下》由玩心不止代理海外地区发行；2025年7月31日，其海外版《三国·群英燎原》在中国港澳台地区、新加坡和马来西亚正式推出，后续还将陆续在越南及韩国上线。此外，《斗罗大陆：逆转时空》计划登陆东南亚市场；《斗罗大陆：史莱克学院》计划进军韩国市场；《新三国志曹操传》计划进军中国港澳台市场。而如何在巩固现有优势的同时，更灵活地响应全球市场节奏，将是其下一阶段的考验。

中手游旗下产品《新三国志曹操传》（图片摘自中手游官网）

　　总体而言，中手游的30.8%海外增长并非偶然，而是建立在其区域深耕、IP运营与渐进式扩张基础上的理性成果。从“走出去”到“走进去”，中手游的进阶之路，也正是中国游戏产业全球化进程的一个缩影。