280元一个“病友本”，宛平南路600号新周边太癫了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

这两年，年轻人的精神状态可以用疯癫、抽象来形容，不少品牌也顺势发疯，推出了一连串引发年轻人共鸣的跨界营销。

但要我说，最能代表年轻人精神世界的IP，还得是上海市精神卫生中心的地址——宛平南路600号。

最近，上海市精神卫生中心就与“本子界爱马仕”Moleskine推出了一款“病号服版”笔记本，引发了年轻人的哄抢。

▶图源：@Moleskine

再看高达280元的价格，我差点惊掉了下巴。

奶茶涨价一元喊打喊杀，一个近300元的笔记本下单毫不手软，只能说，在为情绪价值付费这方面，年轻人真的很“清醒”了。

从网友晒出的联名笔记本实物图就能看出，设计师的精神状态有多超前了。

单是笔记本的封套，蓝白条纹配色，简直是一个上海精神卫生中心的微缩病床，床单、被子、枕头配备齐全，拿到可以直接“入院治疗”了。

▶图源：小红书@马猴烧酒荔枝韩

据说枕头非常柔软，仿佛为这届入睡困难的年轻人量身定制。

枕头后面还有魔术贴，脏了可以取下来清洗，对有洁癖的“病人”也很友好。

再把“宛平南路600号”刺绣门牌贴在床头，主治医生几乎可以确诊了。

▶图源：小红书@1ynn

正如Moleskine的官方文案所写，这是“一张柔软治愈的情绪小床”，这些小设计确实非常贴心、人性化。

有人已经让自己的手办、玩偶睡下了，看起来非常享受，精神都平稳了不少。

▶图源：小红书@pt

除了笔记本，同步上线的联名周边还有一枚徽章，徽章上写着“UNLEASH YOUR GENIUS”（释放你的天才灵感），完美诠释了那句“疯子和天才只有一线之隔”。

▶图源：小红书@Sean

更抽象的是，徽章上还有一枚可以旋转的“大脑”，用了它，病友就可以轻松互认了。我真心觉得，不在上海精神卫生中心住院十年，想不出这样的设计。

不过，这届年轻人虽然有点疯，但残酷的现实还是让人一秒清醒。

面对周边的价格（笔记本售价280元、徽章售价125元），不少人只能骂骂咧咧，这是真的把消费者当“病人”了？

还是说，这价格里已经包含挂号费了？

更有人发出灵魂拷问，能走医保吗？

但网上吵得不可开交，据说Moleskine在上海的线下门店已经被问爆了，没预订根本拿不到货。

果然是有沪币的魔都人，太豪横了。

把病号服穿在本子上，把严肃的“600号”变成网络热梗，在跨界整活这件事上，上海精神卫生中心已经不是第一次。

自从2021年“宛平南路600号月饼”出圈，这家机构就摸到了流量密码，与其被网友调侃，不如自己下场把梗玩透。

▶图源：@上海市精神卫生中心

于是，严肃的精神卫生中心，在联名的道路上一发不可收拾。

2022年，跟上海交响乐团联名卖咖啡，10种不同口味的挂耳咖啡，对应10种不同情绪症状，属于对症下药了。

▶图源：@上海市精神卫生中心

2023年年初，与上海博物馆合作推出打气系列文创“微笑打气子母包”，设计满满的新中式风格。

▶图源：@上海博物馆

520期间，联动宛平剧院推出联名巧克力盲盒，每一颗巧克力，都代表一份生活的小确幸。

▶图源：@上海宛平剧院

2024年，与社交平台Soul APP联合发布《2024年Z世代职场心理健康报告》，并在线下举办“心理医诗治愈诗歌展”，关注职场人的心理健康。

端午节和高考季时，又和中华老字号乔家栅联名推出「精神粽」，继“精神饼”后，再次用食物的温度传递健康的心理状态。

▶图源：@上海市精神卫生中心

2021年至今，连续多年举办线下“600号画廊”，聚焦双相情感障碍、阿尔茨海默病等精神疾病和社会心理。

▶图源：@上海市精神卫生中心

出周边、搞文创、办画展、办诗歌展……几年间，“宛平南路600号”硬生生把自己从一个让人望而生畏的地方，变成了年轻人心中“最懂我压力”的树洞。

这背后，是一场精心策划的身份解构，即把“看病的地方”解构成“治愈的符号”，把“精神问题”的沉重标签，替换成“谁还没点情绪”的轻松共识。

当你在社交平台晒出带有“宛平南路600号”标签的周边，何尝不是在说，看，我承认我有时需要疗愈，并且我对此毫不羞耻？

这可以说是属于上海精神卫生中心的温度和格局。它更成功地将一个医疗IP，转化成了有商业价值和文化影响力的品牌。

现在提起“宛平南路600号”，年轻人的第一反应不再是恐惧或排斥，而是一个懂我、治愈我甚至有点酷的文化符号。

再说这届年轻人，可能是历史上最擅长自我诊断和自我疗愈的一代。

“精神内耗”、“焦虑”、“EMO”成了他们的日常词汇。而上海精神卫生中心的一系列周边，比如这个蓝白条纹的笔记本，恰好提供了一个合法且优雅的情绪出口。

心理学早就证实，书写本身就是一种疗愈。把乱糟糟的想法倒在纸上，就像给大脑做一次大扫除。

而在这个“病床”上书写，更像是一种仪式，我躺平了，我承认我累了，我要在这里好好整理自己。

网友们的玩法更是把这种隐喻玩到了极致。

比如有人期待用本子做手账，记录抽象的精神世界；有人要拿着联名本去开会，这样一来，说出什么疯话都合理了。

▶图源：小红书@劈吧劈吧哈哈丘

这些行为看似戏谑，实则严肃。他们在用幽默消解压力，用创意管理情绪。

而当一个笔记本成了年轻人随身携带的“心理急救包”，作为联名方的Moleskine，看似在用280元的定价割韭菜，其实有着它的高明之处。

这个意大利高端笔记本品牌，过去在中国年轻人心中，可能就是个“贵点的本子”。但这次，它成功把自己和“精神治愈”、“情绪价值”这些高共鸣话题绑在了一起。

▶图源：@Moleskine

它获得的不仅是销量，更是进入年轻人心理世界的门票。当其他品牌还在卷材质、设计时，Moleskine已经玩起了“心理共情”的降维打击。

当品牌和消费者建立了情感共振，对年轻人来说，Moleskine就不再是一个有距离感的“本子界爱马仕”，而是一个懂我、关心我的朋友，并愿意为280元买单。

毕竟，Moleskine提供的情绪价值，已经远超这个数。

当然，我们也不能忽略过度联名可能造成的消费逆反心理。

据我观察，像“宛平南路600号”这种“严肃机构+消费品牌”的联名模式正在全国复制。

比如武汉市精神卫生中心打造的“六角亭”文创周边，包括帆布包、盲盒、纪念伞等产品，同样深受年轻人欢迎，也消解着大众对精神病群体的误解和偏见。

▶图源：极目新闻

无锡市精神卫生中心推出的心理健康主题文创品牌“心灵浮圈”，设计以救生圈为核心造型，寓意为心灵提供“浮力”，并笔记本、帆布包、书签等周边为媒介，将心理健康宣传融入到了人们的日常生活中，帮助大众避免被负面情绪“淹没”。

越来越多的精神卫生机构发现，有时候，一块文创月饼或一个笔记本，比十场正经科普讲座更能打破偏见。

但是，如果这种关爱心理健康的初心逐渐商业化呢？

大众对280元笔记本的审判足够警醒这些机构，当“治愈”变成营销话术，当“情绪价值”被明码标价到离谱，消费者也会迅速清醒。

真正的智慧在于，让消费者觉得“这钱花得真值”，而不是“这病看得真贵”。

总而言之，在这个要求我们永远积极、永远高效的世界里，承认“我需要一张心理病床”其实是最大的勇敢。而那个280元的“小病床”，随时准备接住你的疲惫。

但买它的人从来不是“病友”，而是这个时代最清醒的“自我疗愈师”。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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