“国球盛宴”遇上六朝古都，一张票根“点燃”南京消费活力

12月28日，南京青奥体育公园体育馆内灯火璀璨，2025中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛正式落幕，深圳大学队、山东魏桥队分别夺得女团、男团冠军！这场国内乒坛的年度压轴大戏，不仅展现了国球运动的魅力，更成为南京文体旅商深度融合的生动注脚。赛后，深圳大学队的覃予萱特别表示：“没有比赛时也出去看了看，去了一下古鸡鸣寺，我觉得整体非常不错，感觉南京还有很多地方值得我们去逛去看的，包括这次比赛的吃住也都非常好。”

赛事引流，让“观赛流量”变“消费留量”

如何将一场为期三天的赛事，转化为持续拉动城市消费的增长引擎？南京的答案是：一张小小的“票根”。本届乒超总决赛延续了南京自2025年5月起推出的“跟着赛事游南京，乐享‘1+3’优惠活动，观众凭赛事票根，可以享受覆盖景区景点、住宿餐饮、商场购物的三重优惠，从外秦淮河网红游船到三余书社消费折扣，从特色餐饮到大型商场，一张票根成为畅游金陵的“万能钥匙”，有效带动了消费热潮。场馆内外，许多球迷兴奋地表示：“这次来看球，打算顺便在南京过个周末，逛逛南京的景点。”

图片来源/南京日报

这种模式并非首次成功实践，此前“苏超”联赛南京队主场迎战泰州队时，61565名现场观众刷新纪录，带动全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额7.8亿元，环比前一周同期增长5.4%。商务部门监测的重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3%。南京熙南里历史文化街区瓶子菜馆负责人沈莹记得，几乎每场比赛，门店24张桌子、15个包间全部坐满，门口总是排着长队。“‘苏超’期间，生意很好，游客和球迷都来了。原本21时30分的打烊时间一再推迟，周末经常营业到24时以后。”

从春日马拉松到夏日足球赛，从秋日演唱会到冬日乒乓球赛，南京已基本形成“季季有大赛、月月有活动”的文体活动矩阵。2025年3月至4月，南京迎来5场马拉松，累计吸引8.3万名选手参赛。溧水草莓马拉松以“中国最美赛道”吸引区外选手占比89.3%，带动配套产业消费超4000万元；江宁大学城半马途经高校园区，以“大学之城”的人文底蕴和“山水城林”的生态画卷带动运动“流量”变为消费“热量”，赛事当天，江宁文旅总消费金额达1.68亿元，较平日增长48.66%。

场景破圈，构筑“全城皆主场”的消费热潮

在南京，赛事的热力，早已溢出体育馆的四面看台，与文化、商业相融合，形成“处处是场景、时时能消费”的全域生态。乒超赛事期间，青奥体育公园同步开启为期三天的球迷嘉年华。以“全民参与、文体融合”为核心打造的四大特色区域将乒乓运动体验与消费场景深度绑定，体育馆周边的文创市集、美食展区人头攒动，非遗手作、潮流周边成为观众热购的商品。

文化赋能让融合发展更具底蕴。决赛首日，一场别开生面的“文体融合·读城南京”官方文化体验活动在赛场外同步上演。以游船为媒，乒乓球运动员代表们在外秦淮河上“沉浸式阅读”这座城市，金牌导游化身“诗仙”李白，向游客们娓娓道来沿岸的石头城遗址与赏心亭等名胜古迹。这是一场体育热血与六朝古都文化共生共荣的生动实践。

IP塑造则为产业发展开拓了新的“出圈点”。在乒超总决赛官方特许商品售卖展区，一款融合了梧桐叶和南京云锦元素的“小白球”拟人化吉祥物形象备受欢迎，成为“必入款”周边。“来到南京看比赛，也想留下一些和这座城市的专属回忆。”从成都来宁观赛的张佳洁手握“梧桐宝宝”吉祥物挂件，笑着说道，“梧桐和云锦都是南京的‘象征’，以后我看到这个挂件就会想起这段记忆！”

图片来源/南京日报

这种“体育+文化+商业”的融合模式，在南京遍地开花。“苏超”比赛期间，作为首批官方认证的球迷集聚区，银杏里文化艺术街区将地域美食、非遗作品与赛事氛围相结合，带动消费额较日常增长22%；熙南里街区打造户外直播“第二现场”，通过举办灯市、消费礼包发放等活动，成为夜间经济的新亮点；新街口、百家湖等核心商圈则是巧借赛事东风，联动南京国际啤酒节、“苏货嘉年华”等节庆活动，推出“观赛+购物”模式。7月5日，“苏超”南京队对战苏州队当晚，全市66个场外观赛点吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，商品销售额突破3.4亿元。

服务护航，让“融合热度”变“发展深度”

南京文体旅商融合的蓬勃态势，离不开政策引导与服务保障的强力支撑。2025年5月推出的“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”持续升级，参与经营主体从最初的323家扩容至453家，形成覆盖吃住行游购娱的全链条优惠体系，通过与大麦、猫眼等票务平台合作，实现优惠信息精准推送，让游客“一票在手，全城乐享”。

这种“宠粉”模式并非一时之举。今年以来，南京全市文旅系统优化服务，全力以赴为游客“保驾护航”。早在春节假期前夕，南京文旅就推出“轻松游宁，行李到家”暖心服务项目，联合江苏顺丰速运有限公司，在全市各车站、重点景区和酒店布置智能储物柜、设置寄件专属码，帮旅客轻松解决行李寄存和寄送问题。国庆中秋假期，玄武湖景区引入智能观光车、自助图书馆等智慧化便民设施，布设84处“码上求助”二维码服务点，在景区关键游览节点增设10处“一键报警”设备，增强景区安全指数；夫子庙景区则对核心景区及周边区域标识系统进行维护提升，协调增加临时移动厕所16座，提高服务保障。

项目投资与基础设施建设为融合发展注入长远动力。2025年南京58个文化和旅游重点项目年度计划投资44.69亿元，截至三季度已完成投资40.60亿元，超额完成阶段性目标。紫金·钟爱里骑行主题街区、红山森林动物园南门新区等项目落地见效。内秦淮河西五华里沉浸式夜游等4个景区智慧旅游项目入选2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例，入选案例数全省第一。

从乒超赛场的巅峰对决到街头巷尾的消费热潮，南京以文体为媒、以商业为桥，走出了一条独具特色的融合发展之路。今年1—10月，全市接待境内外游客1.81亿人次，同比增长11.3%；实现旅游总收入2293亿元，同比增长10%，一串串亮眼数据见证着融合发展的丰硕成果。未来，南京将继续深化“文化+体育+旅游+商业”融合模式，让更多赛事活动成为城市名片，让更多文化魅力转化为消费活力，让千年古都在多元融合中持续焕发新的生机。

文/吴铭菲

资料来源：南京新闻 南京日报 扬子晚报 央视网 现代快报