【独家】“2025年线上TOP金品榜——成人纸尿裤、拖把”公布！

（快消品独家讯）随着人口老龄化加速与照护需求升级，推动成人纸尿裤市场稳健增长，2025年中国市场规模超2860亿元，2020-2025年年均复合增长率13.5%。数据显示，2024年底60岁及以上人口达3.1031亿，中国老龄科学研究中心指出全国失能及半失能老人超4400万，为核心消费群体。市场呈现三大趋势：产品向超薄透气、抗菌除臭、环保可降解升级，中高端产品占比达43%；线上渠道占比42%，直播电商与社区团购成增长主力。

同时，伴随消费升级与清洁需求精细化，拖把作为家居清洁刚需品类，也已从单一清洁工具向“轻量化、多功能、场景化”方向迭代，形成传统棉线拖把、旋转拖把与现代平板拖把、蒸汽拖把、洗拖一体拖把并存的市场格局。我国拖把市场规模已突破80亿元，其中多功能清洁拖把线上销量占比超65%，便捷化、高效化成为驱动品类增长的核心因素。行业发展过程中，头部品牌凭借技术研发与供应链优势占据主流市场，新锐品牌则聚焦细分场景创新实现突围，品质规范化程度持续提升。

此次东方快消品中心汇总天猫、京东2025年零售数据，发布“2025年线上TOP金品榜——成人纸尿裤、拖把”。其中可靠、康福瑞、包大人摘获成人纸尿裤品牌金品榜前三；拖把榜单中，大卫、佳帮手、索邦等榜上有名。

成人纸尿裤

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可靠、康福瑞、包大人位列前三——成人纸尿裤TOP品牌分析

“2025年线上TOP金品榜——成人纸尿裤”的榜首是可靠，隶属于杭州可靠护理用品股份有限公司（301009.SZ）。据了解，可靠以专业成人失禁护理为核心定位，跳出基础护理用品的同质化赛道，深耕全场景失禁护理解决方案领域。品牌依托行业内省级企业研究院、中国纺织行业成人失禁护理产品技术创新中心等研发平台，深耕270余项行业专利技术，在践行纸尿裤国家标准与医护级卫生用品标准的基础上，结合不同失禁程度人群的护理需求与照护场景痛点，实现技术创新与实用需求的平衡。其旗下经典超爽系列、超薄透气系列、活力裤系列及吸收宝性价比系列等均有明确产品布局，长期位列天猫、京东等平台成人纸尿裤类目畅销榜单。此外，2025年前三季度，可靠实现总营业收入8.29亿元，同比增长5.12%，归母净利润2798.44万元，同比增长26.79%；三季度单季营收2.81亿元，同比增长4.59%，归母净利润为-29.42万元，虽呈现小幅亏损，但相较去年同期已大幅减亏74.28%。作为公司核心主业的成人失禁护理用品，是营收贡献的第一大品类，在整体主营业务收入中占比达52.30%。杭州可靠护理用品股份有限公司总经理是金利伟。

位列第二的是康福瑞，隶属于杭州豪悦护理用品股份有限公司（605009.SH），作为成人护理领域的知名品牌，依托母公司成熟的卫生用品研发制造体系，聚焦高性价比成人失禁护理赛道，凭借规模化生产优势与严格品控体系占据市场重要地位。康福瑞紧扣大众护理核心需求，兼顾实用性与成本控制，核心产品线涵盖海量吸成人纸尿裤、铂金瞬吸纸尿裤、失禁裤及护理垫等全品类，主力产品采用“铂金瞬吸”技术，搭配高分子锁水颗粒与透气底膜，平衡吸收性能与肌肤舒适度。渠道布局方面，康福瑞依托母公司全渠道资源优势，线上全面进驻天猫、京东、等主流电商平台，通过品牌直发模式保障产品流通效率；线下深度覆盖商超、药房及养老机构等核心场景，形成线上线下协同的销售网络。2025年前三季度，豪悦护理累计实现营业收入27.18亿元，同比增幅达33.18%；归母净利润2.03亿元，同比下降30.94%；三季度单季，公司实现营业收入9.58亿元，同比大幅增长31.65%；归母净利润5487.66万元，同比下降45.36%。其主营业务盈利基础持续向好，成人卫生用品约占总营收36%。李志彪担任杭州豪悦护理用品股份有限公司总经理。

第三名是包大人，隶属于维达国际控股有限公司，作为深耕成人失禁护理领域三十年的专业品牌，聚焦于医疗级护理场景与大众日常需求，凭借稳定的产品品质占据市场重要地位。产品体系上，包大人以“日夜照护”为核心布局，覆盖成人纸尿裤、拉拉裤、纸尿片及护理垫全品类，涵盖M-XXL全尺码选择。核心产品搭载专利抑菌小蓝芯，抑菌率超99%，搭配鲸量速干超导芯与360°新风透气底膜，平衡吸收性能与肌肤舒适度；高端系列采用“吸・擦・护”三位一体护理方案，配套杀菌洁肤湿巾与护臀膏，针对性降低失禁性皮炎发生率。渠道布局方面，线上全面进驻天猫、京东等平台，自营旗舰店推荐指数位居品类前列；线下深度覆盖全国98%的三甲医院护理科室，与老百姓大药房等连锁药房达成战略合作，同时通过社区科普活动拓展养老服务场景。维达国际控股有限公司执行董事是胡伟。

位列第四的是永福康，隶属于江苏永福康卫生用品科技有限公司，品牌创立于2009年，是深耕个人卫生用品领域的平价品牌，聚焦高性价比成人失禁护理需求，凭借稳定的产品表现与亲民定价占据市场重要地位。产品体系上，永福康以实用型护理为核心，覆盖成人拉拉裤、粘贴式纸尿裤、护理垫等全品类，提供M-XXL多尺码选择。核心产品通过医护级认证，采用绒感亲肤无纺布面层与进口吸水高分子，搭配立体导流槽设计，搭配加厚绒毛浆形成双层吸收结构，配合双重防漏隔边与PE防漏底膜，平衡吸收性能与防漏效果。2025年推出精装升级款，优化高腰双排粘贴设计与尿显功能，多款单品好评率达97%-100%。渠道布局采用“线上为主、线下补充”的模式，线上全面进驻天猫、京东、抖音等主流平台；线下覆盖商超、社区便利店及药房等渠道，形成全域流通网络。江苏永福康卫生用品科技有限公司总经理是孙永力。

第五名是爱舒乐，隶属于山东爱舒乐卫生用品有限责任公司。品牌深耕医护级成人失禁护理赛道，聚焦医疗机构、养老机构及家庭照护三重场景需求，核心客群集中于专业护理场景采购方与注重产品安全性的家庭照护者，凭借高适配性产品矩阵占据市场稳定份额。产品体系上，爱舒乐覆盖成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫、湿巾等全品类护理用品。主力产品采用“立体防漏隔边”与“多层瞬吸芯体”技术，面层选用亲肤无纺布材质，可减少长期穿戴对皮肤的摩擦刺激。2025年4月推出的高腰透气款拉拉裤，优化了弹性腰围设计，适配不同体型使用者，吸收倍率、透气性能等指标均符合行业标准。渠道布局方面，线上全面进驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，官方旗舰店多款单品累计销量超百万件；线下深度合作全国二级以上医院老年病科、康复科，与多家连锁养老机构达成集中采购协议，同时覆盖社区药房、商超等大众消费渠道。李春梅担任山东爱舒乐卫生用品有限责任公司总经理。

位列第六的是安而康，隶属于恒安国际集团有限公司（01044.HK）。依托集团40年卫生护理用品研发产销积淀，品牌于2000年进军成人失禁护理领域，深耕25年，聚焦家庭与机构双重照护场景，凭借稳定品控与全渠道覆盖稳居行业头部。安而康构建“基础护理+升级体验”双轨产品布局，基础护理线以亲肤型纸尿裤、轻薄护理垫为核心，曾获2007年获“国家免检产品”、2008年被指定为“中国航天专用产品”；升级体验线覆盖透气型拉拉裤、夜用长效纸尿裤等品类，2025年3月推出的“云感透气”系列，将芯体薄度优化至2.5mm，透气率较传统产品提升30%，适用于长期卧床人群。安而康实现全域深度覆盖，线下在全国31个省份布局超5万个商超、药房终端网点，入驻家乐福、沃尔玛等卖场，依托恒安集团四大生产基地及20余个仓储配送中心，核心城市可48小时达；线上进驻天猫、京东、拼多多等平台，同步拓展社区团购、直播电商等新兴渠道。此外，2025年1-6月，公司实现总营业收入118.08亿元，同比微降0.2%，归母净利润13.73亿元，同比下降2.6%，其中成人纸尿裤业务依托国内失禁用品市场规模扩容、行业渗透率提升，实现销售额同比正增长。恒安国际集团有限公司执行董事是施文博。

第七名是安护士，隶属于可靠股份，是其旗下自主品牌之一。作为公司旗下普惠型成人护理品牌，正式创立于2016年，依托母公司20余年卫生用品研发生产积淀，聚焦中重度失禁人群基础护理需求，深度适配长护险集采政策与下沉县域市场刚需，跻身行业主流阵营。业务布局上，安护士秉持“普惠优质、精准适配”的发展方向，构建起覆盖全场景基础护理的产品矩阵，核心涵盖成人纸尿裤、拉拉裤及护理垫等品类。产品生产依托可靠股份标准化生产体系，采用亲肤无纺布面层与高分子瞬吸芯体，在保障基础吸收与防漏性能的同时控制成本，形成高性价比核心竞争力，成为下沉市场及长护险场景的优选品牌之一。渠道布局方面，线下通过全国经销商体系，覆盖28个省份的社区药房、乡镇商超及养老机构合作网点，深度打通普惠养老“最后一公里”，线上全面进驻天猫、京东、拼多多等主流电商平台，同步布局直播带货、社区团购等新兴渠道，与可靠股份高端“可靠”系列、大众“吸收宝”系列形成渠道互补。杭州可靠护理用品股份有限公司总经理是金利伟。

位列第八的是老来福，隶属于河北宏达卫生用品有限公司。作为公司核心成人护理品牌，于2010年随企业注册同步创立，依托母公司自1995年起积累的卫生用品生产积淀，聚焦大众家庭照护与下沉市场刚需，凭借高性价比与稳定渠道布局跻身行业主流。产品布局上，老来福秉持“实用适配+技术优化”的方向，构建覆盖轻中重度失禁需求的全品类矩阵：核心产品包括成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫等，2025年推出的升级款进一步优化亲肤面层材质，减少敏感肌肤摩擦刺激，性能指标均符合行业规范。渠道布局方面，线下依托母公司全国经销商网络，覆盖28个省份的乡镇商超、社区药房及小型零售终端，2025年成功中标新疆等地大宗生活物资采购项目；线上进驻天猫、京东、抖音等主流平台，抖音直播渠道销量稳居行业前列，同步布局拼多多等下沉电商平台，形成全场景覆盖。，李东霞担任河北宏达卫生用品有限公司总经理。

第九名是乐互宜，隶属于尤妮佳生活用品（中国）有限公司，母公司为日本尤妮佳集团。该品牌1989年于日本创立，核心理念聚焦“助力失禁人群自主生活”。1995年其创新推出内裤型成人纸尿裤，解决传统产品需协助更换的痛点，推动该品类在日本市场占有率升至近60%。2009年乐互宜正式进入中国市场，核心品类涵盖安心柔薄纸尿裤、腰贴型、拉拉裤等，兼顾强吸力与透气体验，适配轻中度失禁人群日常护理场景。渠道布局覆盖线下全国性商超、连锁药房及线上天猫、京东等主流平台，其凭借稳定品质成为跨国民生护理品牌在华主流参与者之一。尤妮佳生活用品（中国）有限公司总经理是石井裕二。

位列榜十的是益年康，隶属于杭州淑洁卫生用品有限公司。作为公司成人护理核心品牌，依托企业2008年成立以来的卫生用品生产积淀，聚焦下沉市场及大众家庭基础失禁护理需求，以高性价比为核心竞争力。品牌秉持“基础适配・实用优先”定位，核心产品涵盖成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫等品类，产品核心采用无纺布亲肤面层与高分子吸水芯体，主打基础吸收、防漏等实用特性，适配日常居家护理场景。渠道布局以“线下下沉+线上普惠”为核心，线下通过全国经销商网络覆盖多省份乡镇商超、社区便利店及药房终端；线上进驻京东等主流电商平台，主打家庭装高性价比产品。丁桂兴担任杭州淑洁卫生用品有限公司总经理。

拖把

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大卫、佳帮手、索邦位列前三——拖把TOP品牌分析

本次“2025年线上TOP金品榜——拖把”的榜首大卫，隶属于武义拓朴塑业有限公司。作为深耕国内家居清洁器具领域的头部品牌，品牌前身为拓朴，2000年入局清洁工具赛道，2016年完成品牌全面升级并定名大卫，凭借在拖把品类二十余年的研发生产积淀与技术攻坚能力，成为国内旋转拖把领域的标杆品牌，核心产品依托硬核的实用性能与多场景适配性收获消费者广泛认可，行业市场竞争力持续提升，截至2025年企业年产拖把规模达1200万台，品牌累计持有清洁器具相关专利超100项。据了解，大卫凭借突出的技术研发实力与行业引领作用，跻身旋转拖把行业标准起草单位，同时斩获中国设计红星奖，成为国内首个获此国家级设计奖项的拖把品牌；依托成熟的产销与渠道布局体系，截至2025年品牌产品远销全球50余个国家和地区，出口量常年位居国内拖把行业首位。武义拓朴塑业有限公司执行董事是陈响。

位列第二的是佳帮手，隶属于陕西佳帮手集团控股有限公司。作为新锐家清标杆，佳帮手以产品结构创新为核心，持续深耕拖把细分市场，在拖把市场中占据着重要的一席之地，具备强劲的市场竞争力。品牌秉持“高效清洁、省力便捷、适配家居”理念，针对传统拖把手洗繁琐、拖后留水痕、杆身易变形、清洁存死角等痛点，打造适配现代家庭的清洁解决方案。旗下产品采用洗脱刮一体结构与5cm超薄万向拖头设计，适配瓷砖、木地板等各类地面材质，兼具高效去污、轻便耐用的核心优势，清洁实用性突出。线上布局天猫、京东、抖音等平台，核心单品累计销量超百万单，收获大量用户正面反馈，推出多尺寸规格、多组合套装及平板、胶棉等多品类拖把，精准适配不同家庭清洁场景。杨野担任陕西佳帮手集团控股有限公司总经理。

第三名是索邦，隶属于浙江兴昊塑业有限公司。该品牌拖把凭借高效洁净、便捷实用的核心优势稳居市场前列，深受消费者认可，采用净污分离清洁结构与复合纤维拖布核心配置，可高效清除地面灰尘、油污、水渍等各类污垢，清洁适配性突出，同时具备免手洗的使用特性，无需接触脏污即可完成拖布脱水清洁。其产品用料扎实，杆体与拖布耐磨抗造，适配瓷砖、木地板、大理石等多种地面材质，可满足家庭全屋清洁的全场景使用需求。营销方面，品牌深耕抖音短视频内容运营，内容传播度与转化效果显著，同时全面布局天猫、京东等主流电商平台，核心单品销量表现亮眼，用户好评率稳居品类上游，凭借精准的运营策略与稳定的产品品质，在激烈的市场竞争中成功突围。浙江兴昊塑业有限公司法定代表人是施李萍。

位列榜四的是美丽雅，隶属于四川鸿昌塑胶工业有限公司。作为创立于1994年的国民家居清洁品牌，其在家居清洁器具领域深耕三十余年，积淀深厚，依托企业成熟的研发生产体系，持续推进产品迭代升级，聚焦实用适配、高性价比的家庭清洁解决方案。其拖把品类布局完善，涵盖平板、胶棉两大核心系列。其产品用料扎实，兼容瓷砖、木地板、水泥地等多种地面材质，适配家庭全屋清洁场景，高性价比优势突出，稳居2025年线上大面板拖把细分品类销量前列。营销方面，品牌实现线上线下渠道全覆盖，线上深耕天猫、京东、抖音等主流电商平台，依托产品实测展示、达人带货等方式触达消费群体，线下布局全国超12万家终端网点等，在三四线市场渗透率稳居行业上游，凭借稳定的产品品质与全域渠道布局，稳固市场核心地位。曾喜勇担任四川鸿昌塑胶工业有限公司总经理。

第五名是西扬，其销售运营主体为安庆速净扬商贸有限公司。作为聚焦线上渠道的家居清洁器具品牌，西扬拖把以免手洗平板拖把为核心产品线，主打实用化清洁配置：核心单品采用铝合金加粗杆体搭配超细纤维拖布，拖头尺寸40-45cm，清洁覆盖面积广；搭载按压式脱水结构，单手提压即可完成拖布清洁与脱水，适配360°旋转拖头，可深入家具缝隙，兼容瓷砖、木地板、大理石等多种地面材质，满足全屋清洁需求。营销层面，品牌深耕淘宝、抖音等平台，通过短视频实景演示、直播带货触达消费群体，精准覆盖追求便捷清洁的年轻家庭客群。安庆速净扬商贸有限公司法定代表人是董源彬。

位列榜六的是博生，隶属于慈溪市博生塑料制品有限公司。作为深耕家居清洁器具领域的品牌，博生以拖把品类为核心，线上开设官方旗舰店，兼具ODM/OEM生产能力，为国内外多家知名品牌提供生产合作服务。品牌核心主推免手洗平板拖把，搭载专利脱水机构，配备38-45cm大尺寸拖头与高密超细纤维拖布，适配360°旋转拖头，可高效清洁地面污渍，兼容瓷砖、木地板等多种地面材质，提供多规格组合选择，满足全屋清洁需求。营销上深耕天猫、京东等主流电商平台，同步布局线下合作渠道，凭借成熟的生产体系与稳定的产品品质，稳居家居清洁器具市场主流阵营。慈溪市博生塑料制品有限公司总经理是黄春亚。

第七名是太太乐，隶属于武义洁美贸易有限公司。品牌深耕家居清洁器具领域，聚焦家庭日常清洁场景。其产品体系涵盖胶棉拖把、免手洗平板拖把两大系列，2025年在售主力款搭载滚轮式、对折式双类挤水结构，搭配PVA高吸水海绵头与超细纤维拖布，拖把杆采用加固不锈钢材质，适配33-38cm多尺寸拖头设计，可高效吸附地面灰尘、水渍与浮污。拖头支持360°灵活旋转，能深入家具缝隙完成清洁作业，兼容瓷砖、木地板、水泥地等多种地面材质，适配全屋多场景清洁需求，提供拖杆伸缩调节、拖布替换装等多规格选择，贴合家庭日常使用习惯。线上已全面覆盖天猫、京东、抖音等主流平台，产品常年布局家居清洁品类专区，凭借成熟的工艺与高实用性，成为大众家庭选购清洁器具的主流选择。武义洁美贸易有限公司执行董事是刘磊。

位列榜八的是妙洁，隶属于脱普日用化学品（中国）有限公司品牌深耕家庭清洁全场景，拖把为核心主营品类，凭借成熟的产品体系与稳定品质，稳居线上拖把品类热销梯队，常年位列天猫、京东清洁器具排行榜前列。产品涵盖胶棉拖把、平板拖把、旋转拖把等系列，核心款配备高密超细纤维拖布与加厚PVA吸水棉头，搭配不锈钢加固杆体与省力脱水结构，拖头可360°旋转，能高效清洁地面污渍，兼容瓷砖、木地板、岩板等各类地面材质，适配全屋清洁场景，配件支持替换，贴合家庭日常使用需求。品牌线上覆盖天猫、京东、抖音等主流平台，线下深度进驻全国商超渠道，渠道布局完善，是家庭清洁器具领域的经典选择。洪振辉现任脱普日用化学品（中国）有限公司总经理。

位列榜九的是五月花，隶属于杭州亮洁日用品有限公司。创立于2011年，核心定位“让家居清洁更简单、轻松、快乐”，该品牌专注于家居清洁器具领域，其主营产品涵盖拖把、扫把、垃圾桶、抹布等。此品牌拖把产品体系以实用型为主，包含免手洗平板拖把、旋转拖把等系列，免手洗款搭载刮刮桶脱水结构，配备33-38cm专属拖布与360°旋转拖头，可深入家具缝隙清洁；旋转拖把采用省力液压杆悬浮脱水设计，搭配高密超细纤维拖布，吸附灰尘、水渍效果突出，且兼容瓷砖、木地板等多种地面材质，适配全屋清洁场景。凭借高实用性及高性价比跻身线上拖把品类主流阵营。线上已进驻京东、天猫等主流平台。杭州亮洁日用品有限公司总经理是扎布。

位列榜十的是家韵，隶属于深圳市慕雅居贸易有限公司。其品牌核心主营中高档水龙头、五金挂件、厨卫配件，兼营家居日用品，拖把等，采用OEM/ODM模式为高端品牌供货，严格遵循ISO9001:2000国际质量管理体系管控生产。在家居日用延伸品类中，拖把为代表性产品，2025年11月在售新款为免手洗自拧水旋转拖把，支持折叠设计，配备加粗加强杆，可调节，含1-2块拖布+拖把夹组合，适配家庭日常清洁场景，线上渠道覆盖京东、淘宝等平台。向华亮现任深圳市慕雅居贸易有限公司总经理。