人们不是想躺平，是想活得有点感觉

文︱陆弃

这一代消费者，正在悄悄换一套生存逻辑。

《福布斯》把2026年称为“寻悦者之年”，听起来像是消费主义又一次换包装，实际上却戳中了当下最真实的情绪底色。不是逃避现实，也不是集体纵欲，而是在长期不确定性里，人们开始本能地抓住那些能让自己“有点感觉”的东西。

数据并不温柔。94%的人对社会、政治和经济的不确定性感到担忧，71%的人把孤独形容为一种流行病。屏幕亮着，信息刷着，社交软件连轴转，情绪却像被抽空。人在连接世界，却很少被真正接住。

正是在这种状态下，“愉悦”被重新定价了。

它不再是周末的奢侈品，也不是节假日的奖励，而是一种情绪层面的基础设施。就像稳定的电力和干净的水一样，愉悦感开始承担起支撑日常生活的功能。人们把它摆到消费决策的前排，不是因为日子太轻松，而是因为日子太紧绷。

这解释了一个看似矛盾的现象：三分之二的消费者希望品牌能带来强烈情绪体验，同时又对世界充满焦虑。人不是不清醒，而是太清醒了。越是意识到不确定性无法消除，越要在可控的地方寻找稳定感。

于是，购物不再只是效率问题。

79%的人觉得网购是孤独的。快是快了，便宜是便宜了，但情绪是空的。屏幕那一头没有表情，没有温度，没有“被看见”的瞬间。这也是为什么，与品牌建立情感联结的消费者，长期价值更高，也更愿意推荐。人愿意为让自己不那么孤单的体验反复买单。

愉悦感，开始从附加项变成产品本身。

健康领域的变化更明显。过去几年，“延寿”“抗衰”“长期规划”是主流叙事，如今风向正在转。人们不太有耐心等十年后的效果，他们更在意今晚能不能睡好，明天能不能不那么累。

冷冻疗法、氧气疗法之类的服务被重新包装，不再是极客圈的炫技，而是“恢复体验”。它们瞄准的是城市里持续堆积的压力和疲劳，主打一个立刻见效。不是为了活到120岁，而是为了撑过这一周。

这并非短视，而是一种现实选择。

当生活节奏长期超负荷，人自然会偏向那些可重复、可感知的改善，而不是宏大的承诺。保健行业正在从口号回到身体，从概念回到感受。

旅行的变化同样耐人寻味。

打卡清单正在失效。人们不再急着把世界装进相册，而是想找一个能慢下来、能呼吸的地方。斯里兰卡被《福布斯》点名，并不因为它有多壮观，而是因为它“刚刚好”。海滩、茶山、雨林、古城，彼此靠得很近，不需要奔波。野生动物、美食、节日和传统，不是摆拍用的背景，而是可以融入的日常。

真正打动人的，是安全感和联结感。

当旅行不再追求征服，而是修复，目的地的意义就变了。经济承受力、情感浓度、人与人之间的温度，开始压过地标和奇观。这并不是消费降级，而是体验升级。

“寻悦”在这里显露出它的底色：不是刺激，而是踏实。

这也是《福布斯》反复强调的一点——寻悦不是营销口号，而是设计原则。消费者对情感的虚假异常敏感。那些只为博眼球、没有情绪理解的产品，很快就会被丢进信息洪流。

真正有效的设计，往往很安静。

颜色、质地、节奏、服务、细节里的体贴，决定了一个体验是否被记住。愉悦感不一定要高声宣告，它常常藏在“被尊重”的感觉里。不是改写情绪，而是承认情绪。

当品牌开始理解人们在一天中、一周中、一年中的不同状态，消费就不再是交易，而是一种陪伴。

这也意味着一件事：愉悦感正在从软价值，变成硬指标。

人们已经在用钱包投票。他们选择那些能让自己在混乱中稍微站稳的东西，选择那些不制造焦虑、不强迫兴奋、不把情绪当流量的体验。

这不是躺平，也不是摆烂。

这是在一个高度不稳定的时代里，普通人给自己搭建的小型避风港。不是为了逃离世界，而是为了继续留在世界里，还能保持一点感受力。

当“有感觉”本身变得稀缺，追寻愉悦，就不再是一种任性，而是一种清醒的自我保护。