WPP Media（群邑）专家解读数字搜索时代 GEO品牌营销新命题

WPP Media（群邑）专家解读数字搜索时代 GEO品牌营销新命题

AI技术的发展正在重构搜索生态，GEO（生成式引擎优化）作为AI时代的新兴营销方式，逐渐走进品牌视野。中国领先的数字传播产业服务平台TopDigital特别邀请到WPP Media（群邑）两位GEO领域专家，围绕数字时代品牌如何借助GEO优化营销布局、应对行业变革等核心问题展开深度专访，分享专业洞察与实践思路。

访谈中，WPP Media（群邑）专家首先明确了GEO的核心内涵。与传统SEO（搜索引擎优化）不同，SEO对应的搜索行为更多集中在搜索本身，关键词比较简短，字数相对有限。进入GEO后搜索行为已经不仅是搜索本身，它有更多的语义背景，并且更符合自身个性化的需求。而且用户的需求会在与AI交互的过程中越挖越细。

关于哪些行业更适合做GEO？WPP Media（群邑）专家认为，首先是高决策周期和高客单价的行业，例如金融保险、3c电子、旅游、汽车等，消费者在购买前需要深度研究的，AI可以通过整合网上所有信息给到用户，品牌方可以通过结构化知识注入权威内容，将品牌信息触达用户决策链的第一视点，能有效提升曝光质量与转化效率。其次是内容驱动型的行业，比如美妆，可以通过动态的内容生成，反哺品牌全网内容策略。对于零食饮料这类即时消费型的行业，则不用急着去做GEO，毕竟消费者买一瓶水、一瓶饮料，不太会借助AI搜索来做决策。另外，除了品牌的需求之外，AI搜索也会创造一些连带需求，比如当你搜旅游景点，可能出现了酒店和美食推荐；当你搜索备婚，可能出现了适合婚礼用的酒饮品牌推荐，这也是GEO迭代优化的一个方向。

AI未来的发展方向，是站在用户的角度帮助用户解决问题，个性化地推荐符合用户需求与调性的品牌。此次专访中，WPP Media（群邑）专家以客观视角解析了GEO的营销逻辑与实践边界，为数字时代品牌营销提供了清晰的参考路径，也彰显了其在新兴营销领域的专业积淀。AI重构搜索的趋势不可逆转，品牌若想在未来竞争中占据优势，应结合自身定位与行业特性，制定可持续的优化策略，通过合规方式实现品牌价值与用户体验的双赢。