京东IP文娱亮相全球文化IP产业大会 解码IP生态共建与数字创新路径

近日，由上海国际旅游度假区管委会、浦东新区文化体育和旅游局、浦东新区知识产权局及新诤信集团联合主办的“2025全球文化IP产业发展大会——IP Plus”在上海浦东申迪文化中心隆重举办。大会以“IP无界・智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”为主题，汇聚全球IP产业精英、政企领导及产学研代表，搭建起交流合作的国际化平台。作为IP产业生态重要参与者，京东IP文娱采销受邀在主题演讲环节，全面解读了京东IP文娱的业务布局与创新实践，为行业发展提供新视角。京东“灵稀启航徽章”也获得了此次全球文化IP产业发展大会2025年度IP。

京东IP文娱以内容产业为根基，构建了IP授权、品牌联名、衍生品开发销售一体化的B2B2C文娱生态闭环。针对IP行业普遍存在的类目跨度大、流量分散、粉丝难沉淀三大痛点，京东通过三大举措实现破局：打造“文娱商城”专属场域，在京东APP设立IP主题模块，集中呈现潮玩手办、纪念币等多元周边；打通平台类目壁垒，支持IP商家一店多品类运营，避免跨类目分散经营；联动母婴、家居、箱包、潮玩等全品类资源，从IP营销与产品运营双维度赋能商家，实现流量聚焦与用户私域沉淀。

依托海量IP与商家资源，京东IP文娱构建了以自身为连接中枢，协同IP版权方与品牌方的三方联动营销模式。京东提供用户基础、营销场景与流量工具，IP方输出粉丝资源与版权素材，品牌方供给优质产品，三方协同形成共赢生态。此前与华纳合作的DC超级英雄大牌周活动便是典型案例，借势DC电影上映契机，京东通过三方资源联动打造主题会场，配置搜索直达、跨类目引流等资源，实现IP热度提升与品牌销量增长的双重成效，成为行业IP营销的经典范本。

数字资产领域的创新实践是本次分享的重点。京东自2021年布局文化数字资产业务，今年完成模式全面升级，形成“POP店铺销售+自有平台运营”双轨模式。其中，POP模式旨在构建一个开放的销售与营销服务生态：京东通过定向邀约，为数字资产的发行方或运营方提供以POP店铺形态入驻的渠道，并整合站内站外资源进行联合推广。用户可在京东完成便捷、可信的购买支付，随后前往合作的第三方平台进行数字资产的兑换与持有。在11.11、12.12期间，京东通过“数藏日”活动成功验证此模式，多款产品秒罄，获得行业广泛认可。

另一方面，京东自有文化数字资产平台“灵稀”已启动系统升级，计划于2026年1月正式焕新上线。作为京东深耕文化数字资产的核心载体，灵稀依托京东智臻链技术，不仅为文化IP提供了权属存证与价值流转的数字化基石，更致力于将数字资产与电商消费、品牌营销等真实场景深度融合。

“灵稀”文化数字资产平台既拓宽了IP的衍生边界与传播路径，也为用户创造了更具收藏与互动价值的数字体验。该模式的可行性已获市场验证：在12月15日的公测中，灵稀推出的启航徽章盲盒吸引了大量用户参与，在业内引发广泛关注，为平台升级积累了实用的运营经验。

此外，依托京东强大的供应链优势，IP文娱业务还延伸至实体出版物发行与艺人/IP衍生品服务，提供从设计、生产、宣推到仓储物流的全链路支持。鹿晗10周年黑胶、任嘉伦《三十二・立》等实体专辑均取得首日销量破百万、累计破千万的成绩，成为行业标杆项目，彰显了京东在IP实体衍生领域的运营实力。

本次大会聚焦IP全球化、科技融合、衍生品开发等核心议题，京东的分享为行业提供了可落地的实践路径。作为连接产业与消费者的重要纽带，京东IP文娱通过生态化布局与数字化创新，不仅解决了行业运营痛点，更推动了IP价值的深度挖掘与多元变现。随着灵稀平台的全新上线与全品类生态的持续完善，京东将进一步助力文化IP与科技、商业的深度融合，为全球文化IP产业高质量发展注入新动能。

责任编辑：韩璐(EN053)