2025小游戏厂商数量激增1.5倍，谁能逆袭成为行业黑马？

作者丨汪酱

近两年，小游戏赛道的热度几乎可以用“爆发”来形容——2024年到2025年，国内小游戏厂商数量从约390个增至584个，同比激增1.5倍；从休闲益智、模拟经营，到SLG、MMO，各类玩法在社交平台与短视频流量的催化下迅速破圈，根据游工委发布的《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内小游戏市场收入已经达到535.35亿元，同比增长34.39%。

与此同时，小游戏转APP出海也成为一股风潮，不少原本靠轻量化玩法积累用户的厂商，开始将成熟产品升级为功能更完整、体验更沉浸的独立APP，借势海外市场寻找第二增长曲线，早期爆品有《暴走小虾米》《甘道夫醒醒啦》《向僵尸开炮》《菇勇者传说》等，如今《蔚蓝星球：国王很忙》《Legend of Elements（主宰世界）》《英雄来搞鬼》等“后起之秀”也在持续发力，其中4399推出的《英雄来搞鬼》上线不到一个月，预估流水已经达到3000万人民币。

在人人都关注小游戏的风口，12月24日，广东省游戏产业协会联合引力引擎共同发布了《2025年小游戏百强企业榜》。榜单内统计了2025年316家畅销榜公司主体和268家畅玩榜公司主体共计1097款上榜产品数据，最终得到了一份中国小游戏100强企业榜单。

通过对比去年榜单，我们发现，今年小游戏赛道呈现出几个关键趋势：

1、超过70%的公司都将IAP作为小游戏的主要收入来源；

2、小游戏企业的城市地域特色更加明显；

3、小游戏赛道呈现出传统大厂垄断+细分黑马的格局。

下面，我们将结合产品、公司、榜单对以上趋势做出解读。

IAP收入成小游戏主要来源

TOP10企业都有谁？

据统计，本次上榜的百强企业之中，主要产品为IAP小游戏的企业共73家，主要产品为IAA小游戏的共14家，IAA+IAP小游戏均有的企业共13家。对比来看，24年百强榜上述数据依次为：IAP 70家、IAA 22家、IAA+IAP 8家，有微弱的增长。

今年TOP10企业依次为：三七互娱、大梦龙途、波克科技、豪腾嘉科、4399、途游、腾讯、贪玩、巨人网络、九九互动。

相对去年来说，波克科技、途游、贪玩、巨人网络、九九互动为新晋TOP10成员，点点互动、益世界、家乡互动、杭州玩心不止（25年在榜名称为非玩不可）、恺英网络则跌出了TOP10，较去年名次依次下降了6、6、14、12、41。

整体看，三七互娱和大梦龙途强者恒强，连续两年稳居TOP1和TOP2，是小游戏赛道的绝对头部企业。其中三七互娱今年在小游戏领域的表现更是如日中天，上榜游戏数量多达14款，旗下《寻道大千》《时光杂货店》《指尖像素城》《灵剑仙师》《时光大爆炸》《英雄没有闪》等持续发力的同时，三七互娱又接连在年底推出了《生存33天》《足球大人物》等数款新小游戏，其中《生存33天》是一款末日题材“轰隆隆like”迭代小游戏，融入了“搜打撤”概念，上线后连续霸榜新游TOP1长达五天，截至目前已经冲入抖小和微小畅销榜TOP6。在本就红海的“轰隆隆like”里能跑出来，可见其实力；《足球大人物》则是一款足球题材的策略卡牌小游戏，12月登入畅销榜后一路攀升，截至目前位居微小畅销榜TOP87，并且排名还在持续上升。

另外一家值得关注的厂商是贪玩。贪玩近两年在小游戏赛道找到了自己的新增长曲线，特别是今年，其18款游戏入榜，排名较去年上升21名，可以称得上是蹿升。从产品角度来看，贪玩旗下代表小游戏包含《龙迹之城》《原始传奇》《小兵大作战》《超元气火柴人》等等，覆盖传奇RPG、放置MMO、休闲竞技等多个品类。其中《龙迹之城》是贪玩自研的一款传奇类小游戏，5月4日起进入小游戏畅销榜，7月整个月都稳居TOP10以内，8月更是登顶了微小畅销榜，值得一提的是，这是传奇类小游戏首次拿下“销冠”。总结而言，能够将IP优势、研发与发行能力、过往产品经验结合，并且精准把控传奇、MMO等多类用户需求，这些能力让贪玩在小游戏领域形成了差异化竞争力，真正建起了自身的护城河。

地域特色、头部垄断越发明显

广州、深圳、北京企业领航小游戏赛道

从城市地域角度来看，广州、深圳、北京成为“御三家”，展示出极强的统治力。根据企业注册地，广州小游戏企业多达32家，深圳20家，北京14家，和去年对比，广州小游戏企业新增4家，其余两个城市数量不变，相对稳定。“御三家”之外，上海小游戏企业数量从9家减少至6家，成都则从7家减少至4家，长沙、武汉、南京、苏州、西安、邯郸均减少1家。

整体而言，在“御三家”中，广州小游戏企业不仅数量最多，而且TOP10占据3席，分别是三七互娱、4399以及贪玩。其中三七互娱的大麦值几乎断层领先，展示出了强烈的头部垄断效应。更值得注意的是，广州小游戏企业涵盖了IAA、IAP，是多点开花的代表。

另外，在此前盘点各地域游戏公司的文章中我们曾提及，广深游戏圈产业链成熟，形成了大厂驱动、中小企业聚集、上下游联动的完整游戏产业格局，而这些优势同样辐射到了小游戏领域。

深圳小游戏企业同样占据TOP10中的3席，分别是大梦龙途、腾讯、九九互动，产品风格多元化，并且和广州形成了“联动”，综合实力超前，是小游戏行业的“深水区”。

北京游戏行业和游戏企业的特点是“年轻化”、“综合性高”，非常擅长打造休闲化、创意型的产品。代表性的明星游戏企业包括豪腾嘉科、途游、点点互动、柠檬微趣、江娱互动、乐元素、简游科技、掌趣科技、海彼、完美世界等，而他们的代表小游戏产品，如《无尽冬日》《次神：光之觉醒》《咸鱼之王》《疯狂骑士团》《口袋奇兵》《羊了个羊》《猛鬼宿舍》等等，恐怕也无需笔者在此多展开，长期关注小游戏赛道的从业者应该都不会忽视。

而至于御三家之外的，如长沙、武汉这两座城市里，小游戏企业大多以IAA、IAA+IAP、休闲、超休闲品类为主，代表企业和产品包括长沙指色网络《毛线解压馆》《看谁能通关》、湖南草花互动《街机恐龙》、长沙游品《看谁能打过》《我贼会玩儿》；武汉灵动在线《大王不好啦》、武汉微派网络《贪吃蛇大作战》、武汉多比特《烧烤梦工厂》等等。

透过这些企业，可以看到更专注于小游戏赛道的具有相当不错的潜力，比如长沙指色网络有53款游戏上榜、多比特有13款上榜、豪腾嘉科也有8款上榜，并且其中多款都是开创了一代玩法潮流的“现象级别”小游戏，影响深远。

其它地域榜单：

杭州：

厦门：

结语

最后，从这两年小游戏的榜单情况来看，各地域企业数量变化、游戏打法风格等基本变化不大，再加上北上广深等地域游戏产业发展成熟，强者恒强，小游戏赛道的格局基本已经形成了头部大厂垄断+细分赛道偶有“黑马”跑出的格局。而大厂垄断，意味着想要后进场的中小团队将会面临更严峻的买量压力，产品想要先于大厂跑出头难度更大，这种情况下，可以将产品封装成APP拿到全球市场做验证，再寻找机会逆流回国——这波小游戏出海潮或许是个不错的契机。