9.37万亿！数字消费占半壁江山，你的钱花哪了？

完整报告获取：三个皮匠报告

2025年12月，由工信洞察系列报告编委会发布、中国互联网络信息中心编制的《数字消费发展报告（2025）》（共56页），基于全国3万名居民的调查数据，系统揭示了我国数字消费的规模、结构、群体与趋势。报告显示，数字消费已成为推动经济高质量发展的重要新动能，2025年上半年消费额达9.37万亿元，占居民消费支出的46.5%，用户规模突破9.58亿人。

一、数字消费市场现状：规模大、渗透深

• 消费规模：上半年达9.37万亿元，占居民消费近一半
• 用户基础：9.58亿人用数字消费，占网民85.3%
• 结构分布：实物商品占66.3%，服务消费占29.2%，内容消费占4.5%

二、谁在消费？三大群体引领风潮

• Z世代：2.61亿人，爱买智能产品、为情绪买单、热衷AI应用
• 银发族：1.17亿人，健康消费突出，理性与感性并存
• 农村网民：2.49亿人，消费多元化，绿色消费成新增长点

三、消费理念变了：既要理性，也要情绪

• 理性派：71.1%用户会比价，67.1%会买“平替”
• 情绪派：60.6%愿为情绪价值买单，盲盒、IP周边、宠物经济火出圈
• 新旧共存：新品消费与二手交易齐飞，循环经济受年轻人追捧

四、消费热点：AI、国潮、宠物、健康

• AI+消费：生成式AI用户超5亿，智能穿戴、家居热卖
• 国潮非遗：中式美学走红，非遗产品线上销售额增长299%
• 宠物与谷子经济：宠物市场规模破3000亿，谷子经济年增超40%
• 健康绿色：智能健康设备普及，绿色包装、低碳出行成习惯

五、消费场景：线上线下融合，生活更便利

• 数字文旅：游戏+旅游、演唱会+出行，带动消费超万亿
• 社区服务：外卖、跑腿、家政数字化，“15分钟生活圈”便民暖心
• 实体回暖：二次元主题店、店播带动线下消费，AR试妆、智能货架体验升级

六、未来展望：AI将如何改变消费？

• 需求更细：AI实现“一人千面”，捕捉你的隐藏喜好
• 供给更强：智能终端、家庭机器人、脑机接口将普及
• 供需互通：消费数据反哺生产，柔性制造响应更快
• 走向全球：中国品牌借AI出海，本地化运营助力增长

总结与启示
数字消费已不再是“可选”，而是“常态”。报告揭示的不仅是数字，更是中国人生活方式的深刻变迁：消费更理性、更情感化、更绿色、更智能。AI正逐步渗透消费全链条，从需求洞察到供应链协同，未来消费将更加个性化、场景化、全球化。对个人而言，理性消费、拥抱数字生活是关键；对企业来说，深耕细分群体、融合AI创新、重视可持续，才能抓住下一波增长红利。

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