从出海到"入海":海尔蝉联百强前三,解码全球化品牌的本土生根之道

12月26日，在第三届中国品牌形象海外传播论坛上，《2025年度中国出海品牌100强指数报告》正式发布，海尔凭借全球化品牌建设成果和持续深化的本土化运营能力，蝉联榜单前三。

创牌成果显著，打造全球用户最喜爱的本土品牌

该报告由人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制，从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展四大核心维度进行综合评估。此次入选中国出海品牌100强指数的企业，必须是海外营收超过50亿元的行业龙头企业，上榜的100家企业平均海外营收达到了1100亿元，全面展示了新时代中国企业高质量出海的最新成果，被誉为中国出海品牌高质量发展的“风向标”与“晴雨表”。

海尔位居行业榜首，全球化创牌成果有目共睹。作为最早以自主品牌出海的中国企业之一，海尔已经在全球范围内形成了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩阵，连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一，不仅创造了让中国人为之自豪的世界名牌，也成为深受全球用户喜爱的本土化品牌。

海尔坚持“三位一体”战略布局，实现了研发、制造、营销的全球本土化，在全球构建起10大研发中心、35个工业园、163个制造中心及超23万个营销网络。针对不同市场的用户需求，海尔持续推出本土化创新产品：面向欧洲节能节水需求推出X11系列洗衣机，比新欧洲A级能效标准还节能70%，获得全球最节能洗衣机认证，在20多国上市后销量突破80万台；针对英国市场，海尔700升高端冰箱完美契合了当地家庭对存储空间的需求，成为热销榜冠军，并推动整体市场份额显著增长；针对东南亚湿热的气候特点，海尔独创自清洁专利技术，推出“会洗澡”的空调，满足当地用户对健康空气的需求。

如今，海尔深入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，在全球市场实现高质量增长：在北美，海尔旗下GE Appliances成为当地第一大家电公司；在欧洲，海尔白电份额稳居中企第一；海尔在中东非市场的增速高达60%，在巴基斯坦连续10年登顶市场份额榜首，在全球积累了深厚的品牌资产及用户忠诚度。

同时，海尔还积极探索营销创新模式，通过情感链接交互全球用户。2025年，海尔携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，通过在绿茵场上角逐冠军的激情和创新向上的拼搏力量，与欧洲乃至全球用户持续强化品牌的情感连接。此外，与罗兰·加洛斯-法网、ATP世界巡回赛、澳网、中国女排等顶级IP保持长期合作，通过多元化的体育资源，海尔与全球用户分享“与冠军同行”的信念，不断强化品牌信任，共同打造全球用户喜爱的“冠军品牌”。

立足科技创新，开启生态出海新范式

报告数据显示，2025年，中国出海品牌100强分布于全国19个地区的40个城市，覆盖了20个主要行业，总营收达到45.69万亿元。从区域品牌发展成就来看，广东省以21家上榜企业数量领先，山东、浙江各以7家并列第二。从上榜企业城市分布来看，北京以28家上榜企业位居榜首，青岛则凭借海尔、海信、赛轮3家企业位列北方城市第二。

面对快速发展的人工智能时代，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰指出，AI时代用户的需求正经历三大重要转变：从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值”。坚定以技术创新满足用户需求，海尔不仅将智能产品带向全球，也推动着海尔的智慧家庭解决方案走向全球。

在2025年德国柏林国际消费电子展（IFA）期间，海尔展出多款AI产品：可识别食材并自动调节保鲜环境的冰箱，智能识别衣物材质的洗衣机，具备防溢锅保护的烟机等。以智慧家庭场景为引领，海尔自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解复杂指令并连续对话；欧洲hOn、美国SmartHQ、东南亚Haismart智能平台服务全球千万级用户，引领全球智慧家庭发展。

在大健康领域，海尔生物已实现从产品出海到智能化解决方案出海的转型。不论是在意大利定制U-blood智能血液管理系统，还是在英国完成玛丽女王大学64台生物安全柜的端到端交付，海尔生物通过建立覆盖营销、物流、售后的本地化中心，在英、欧优势市场，完成了从“产品供应商”到“方案共建者”的角色转变，已在全球160多个国家和地区，累积合作了1000多家全球合作伙伴，获得多方认可。

在数字经济产业领域，海尔卡奥斯通过技术赋能和生态合作推动中国工业互联网方案的生态出海。在东南亚中国空调最大生产基地，卡奥斯融合5G与数字孪生技术，让空调生产高效、精准、流畅；在卡奥斯落地东南亚的首座智慧互联工厂，已搭建本地化的产业生态，将智能制造的“中国经验”在东南亚快速落地。通过技术输出和生态共建，卡奥斯已链接全球90多万家企业，服务覆盖全球20个国家，以“中国灯塔”和“全球标杆”的建设经验带动全球制造业加速转型。

强大的生态品牌势能是海尔穿越经济周期、实现长远发展的坚实基础。目前海尔布局智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，通过技术、品牌、生态的协同发力，深度融入全球价值链，已进入“高质量出海”新阶段。

在全球产业链重塑的背景下，海尔证明了高质量出海不仅是市场的拓展，更是品牌理念、创新能力和文化价值的系统输出。面向未来，中国品牌必定以更自信的姿态和更智慧的策略，在全球价值链中赢得越来越多的话语权。