把国羽的「拼」变成品牌的「美」：大王椰这次，给行业上了一课

把国羽的「拼」变成品牌的「美」：大王椰这次体育营销，给行业上了一课

12月17日-12月21日，杭州奥体中心体育馆，2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛激战正酣。

在首日一场备受关注的男单比赛中，石宇奇经过57分钟鏖战，以2比0战胜李诗沣，取得开门红。现场掌声响起时，场边广告牌上「大王椰」的品牌标识，也随着直播镜头进入了亿万观众的视野。

这一瞬间的曝光价值不菲，但明眼人都能看出，大王椰此番重注体育营销，所要的远不止于这转瞬即逝的镜头。

如果你这几天刷小红书，会发现「漂亮」这个词正在被大王椰重新定义。它不只是羽毛球划出的弧线，也可以是你家那面让朋友哇塞的背景墙。

此次，大王椰以「2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛官方支持商」及「中国羽毛球队官方供应商」的双重身份，深度参与赛事，其核心传播主题“拼出你的漂亮”，精准地将竞技体育的热血赛场与家居生活的美学空间这两个看似遥远的领域，巧妙地串联在了一起。

01从“赞助”到“翻译”，找到精神共鸣的密码

体育营销最怕什么？怕品牌和赛事“各说各话”，强行组CP。大王椰的聪明在于，它找到了一个绝佳的“翻译器”—— “拼出你的漂亮”。

这个主题的高明之处在于其双重语义场。在赛场，“拼”是运动员的专业、汗水与坚韧；“漂亮”是那一记完美的扣杀，是赢球后的姿态。在家居场，“拼”是大王椰对环保、工艺与设计的极致苛求；“漂亮”是最终呈现的饰面美学，是一个令人赞叹的家。

这种翻译并非空泛的口号，而是具象于产品之中。以大王椰旗舰系列为例，该系列作为品牌战略性切入设计美学赛道的力作，其内核就与体育精神高度同频。

品质之“拼”。旗舰系列板材高于国标的HENF级环保等级，专注守护家人安全；采用被誉为“高端定制家居饰材模具天花板”的德国HUECK钢板，通过19丝级高精度镌刻工艺，实现对天然肌理的1:1高清复刻，确保了每一块板材的纹理都非简单的视觉模仿，而是具备了与真实木材无二的细腻触感。

设计之“漂亮”。旗舰系列板材花色源自欧洲原创设计，承载艺术、科技与自然共生的理念。该系列包含木纹、岩纹、纯色等四十多款饰面花色，材质涵盖双饰面和PET两大类，以丰富的选择精准呼应多元的高端审美需求。

“拼”与“漂亮”，两个充满张力的词，成功地将国家队专业的、荷尔蒙爆棚的竞技语言，瞬间“翻译”成了品牌和消费者都能秒懂、还能共情的价值语言。

共鸣，就是这么来的。

02 一套组合拳，把流量打成了“留量”

光有概念不够，还得能落地。大王椰围绕核心概念，打出了一套线上线下的组合拳，把“拼出你的漂亮”从一句Slogan，变成了一场可看、可玩、可买的沉浸式体验。

1. 线上：内容共创，让用户成为“漂亮”的一部分

①整合传播：多触点营造“漂亮”氛围

大王椰通过一系列动作，在全平台营造了浓厚的“漂亮”氛围。赛前以#拼出你的漂亮#态度海报打响头炮；赛事期间，每日更新的“漂亮瞬间”海报如同情绪日记，与球迷保持高频共鸣；在小红书发起#我的漂亮主场#话题，以“国羽特别款球衣”激励用户晒出家中的美学角落或运动瞬间，成功将赛事流量引向家居场景，让用户成为“漂亮”的共创者；赛后则将精彩瞬间集锦成片，沉淀为长效品牌资产。

②“漂亮直播间”：打出精妙组合拳

第一拳，福利直给，回馈老客户

12月15日的直播中抽取了3位10、11月下单旗舰系列的用户，送出决赛门票和五星级酒店一晚的套餐。这波操作，宠粉诚意直接拉满，把交易升级成了一次专属的顶级体验，将核心用户深度绑定，转化为品牌的“自己人”。

第二拳，价值“神转换”，流量完美收官

决赛日的“漂亮直播间”，请来体育解说员同步聊球，秒变品牌“最强嘴替”。当解说员为赛场上的“拼搏漂亮”喝彩时，大王椰的同场主播则话锋丝滑地转向他们在“科技、环保、设计”上同样拼尽全力的故事。这种在情绪高点完成的“神转换”，让品牌的专业追求和国家队的拼搏精神实现了无缝对接，高级又自然。

直播间的互动设计也有巧思。抽取国羽特别款球衣这个环节，不仅瞬间点燃了弹幕和点赞，更重要的是，把前期在社交媒体上零零散散关注品牌的用户，一下子都“钓”进了这个终极现场，完成了流量的完美收官。

2. 线下：把线上的“心动”变成门店的“行动”

线上造完了梦，线下负责让人圆梦。全国门店同步启动的 “大王椰品质生活季”，主题“冠军品质，漂亮到家”，与线上无缝衔接。

客户在线上被那些“漂亮”家居图和热血瞬间种了草，走进门店，发现这里不仅有同款氛围，下单还有机会亲临总决赛现场。这种从“情感向往”到“实体权益”的打通，让流量不再飘在空中，而是扎实地落进了收银台，成为驱动全国经销商增长的强劲引擎。

03超越曝光，构建“价值共生”体系

传统广告还在卷谁嗓门大、谁Logo闪，大王椰已经默默把体育营销玩出了新高度。这次联袂世界羽联总决赛，它给我们上了一课：顶级营销，早已不是“买曝光”，而是“造共鸣”。

为什么这波操作堪称范本？

1. 人设刷新：从“金主爸爸”到“全能搭子”

大王椰成功实现了角色进化。它不再是那个只出现在场边、存在感微薄的“赞助商”，而是化身为懂球又会玩的“内容搭子”、宠粉的“权益福利官”、以及门店里的“体验设计师”。大王椰活跃在每一个与消费者对话的现场，构建了一个立体、可信且讨喜的人格形象。

2. 记忆洗脑：一个“漂亮”，洗刷所有屏幕

“拼出你的漂亮”绝非一闪而过的口号。它成为贯穿始终的母题，在小红书话题里是UGC灵感，在日更海报里是热血注脚，在直播间是贯穿始终的价值暗线。这种全域、全周期的饱和式攻击，让一个简单的词拥有了丰富的故事感，成功植入用户心智。

3. 路径显形：让每一分流量，都找到回家的路

这套打法清晰地画出了一条“品效销”合一的高速路：社交媒体引发兴趣 → 直播内容加深认同 → 门店权益促成临门一脚。它证明了流量不是玄学，通过精心的内容与权益设计，可以像齿轮一样精密咬合，最终转化为实实在在的销售数据。

4. 高级网感：不讨好，只共鸣

全程没有硬蹭网络烂梗，也没有尴尬的“年轻化”表演。它精准地捕捉并放大了“漂亮”这个词，一个所有人心中都有感知，却未被品牌充分占位的价值锚点。通过高质量的内容与真诚的互动，与用户建立了基于审美与精神的深层共鸣。这告诉我们，最高级的网感，是懂得尊重并激发用户心中已有的美好。

结语

赛事终会结束，奖牌会被收起，但“拼出你的漂亮”这句话，连同它代表的对专业和美学极致追求的态度，已经通过这场整合营销，深深烙进了消费者心智。

当羽毛球爱好者想要装修新家时，当设计师寻找灵感板材时，当年轻人刷到家居美图时，大王椰，这个曾经传统的板材品牌，已经通过一场漂亮的体育营销战役，完成了自己在互联网时代的形象焕新。这背后是一场始于2021年的“长期陪伴”。当大王椰选择成为中国羽毛球队的官方伙伴时，便锚定了以体育精神革新品牌形象的路径。此后，从携手奥运冠军打造“国庆热爱季”，到本次借势世界羽联总决赛实现从“拼搏”到“漂亮”的价值升华，大王椰将赛场的活力转化为品牌的感染力，持续在消费者心中刷新着一个专业、可信、充满向上力量的品牌形象。

这大概就是现代品牌营销最漂亮的样子：不打扰，但无处不在；不说教，但深入人心。