在各类电商平台开展销售的品牌,普遍面临价格参差不齐的现状,而价格恰恰是影响销量的关键因素。对于未开展付费推广的店铺而言,低价策略往往成为最直接的引流选择。不可否认,低价确实能快速吸引流量、获取客户,但这种偏离品牌约定的低价行为,本质上是以损耗品牌价值为代价的,因此品牌必然会采取相应的控价措施。
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那么,如何制定科学的控价方案,才能在规避合规风险的前提下,有效打击和管控低价链接呢?力维网络提出,应采用系统化理念治理低价乱象,从低价察觉、低价解析到低价整顿的全流程,都需遵循合法、合规、合理的核心原则。
在低价链接察觉环节,可借助专业系统开展全平台数据筛选,全面甄别涉及品牌的各类链接,通过精准核算到手价,判定链接是否属于低价违规范畴。在完成初步筛查后,需对店铺的低价链接开展深度分析。由于分析环节涉及人工介入,工作人员必须具备丰富的相关经验——若经验不足,不仅会影响后续治理的精准度,还会削弱前期监测工作的成效。因此,精准判别低价违规情形、制定针对性治理方案,是保障控价效果的关键前提。
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完成低价判别后,即可进入正式治理阶段。治理工作需根据链接是否获得品牌授权分类推进:对于授权店铺的低价链接,可通过完善的制度约束规范其价格行为;对于未授权店铺的低价链接,则以打击下架或要求整改调价为核心目标。值得注意的是,力维网络在全流程工作中,会将每一项工作的详情实时同步给品牌,确保品牌全程掌握控价进度。
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平台控价工作对专业经验有着较高要求,品牌既可以选择自主操作,也可以委托第三方控价服务商执行。需明确的是,平台控价需严格遵循平台规则,而各类平台的规则可能不定期更新,这就要求控价方必须及时学习、熟练掌握最新规则后再开展工作。在此背景下,选择专业的第三方控价服务商,能凭借其丰富的经验和对规则的精准把握,让平台控价工作更高效、更省心。
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