2025年中国家居清洁护理行业发展现状及趋势分析，产品绿色化与功能升级并行，环保与体验成核心竞争力「图」

HUAON

PART ONE

家居清洁护理产业概述

1、家居清洁护理的定义及分类

家居清洁护理是围绕家庭居住空间开展的系统性维护工作，核心是通过科学的方法、工具与产品，去除污垢、抑制微生物滋生、延缓物品老化损耗，同时优化居住环境的卫生条件与使用体验，最终实现“空间洁净、物品耐用、环境健康”的目标。它并非单一的“清洁”动作，而是融合了“清洁去污、消毒杀菌、保养维护、环境优化”四大维度的综合管理行为。

2、家居清洁护理行业发展历程

家居清洁护理行业从20世纪50年代的手工清洁起步，80年代中期开始引进国外技术，清洁工具逐渐机械化。90年代产品和服务多元化，行业走向专业化。21世纪以来，随着消费者需求变化，行业不断创新升级，呈现出绿色环保、智能化、个性化等特点。

HUAON

PART TWO

家居清洁护理行业发展相关政策

家居清洁护理行业得到了政策的有力支持。政府通过出台相关政策，鼓励企业拓展新兴服务领域，加强跨界融合，推动品牌化、标准化发展，完善财政金融支持政策，加大社保支持力度等，为行业创造了良好的发展环境，促进了家居清洁护理行业的服务质量提升和规模扩大，助力行业朝着专业化、品质化方向不断前进。

相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国家居清洁护理行业发展监测及投资战略咨询报告》

HUAON

PART THREE

家居清洁护理行业产业链

1、家居清洁护理行业产业链结构图

家居清洁护理产业链上游为生产提供原材料和包装材料，其价格和环保性影响行业成本和发展方向。中游企业负责生产制造，通过技术创新和品牌建设提升竞争力。下游通过多种渠道将产品销售给消费者，线上渠道的发展对行业影响日益显著。各环节相互协作，推动行业不断发展。

2、家居清洁护理行业下游分析

2024年我国家居清洁护理行业销售渠道呈现“线下主导、线上补充”的格局，其中线上渠道占比达37.4%，线下渠道占比62.6%。线上渠道凭借价格透明、购买便捷等优势，成为年轻消费群体首选，尤其在促销节点销量激增；线下渠道则依托即时性、体验性，仍是下沉市场及中老年群体的主要选择。这一渠道结构推动行业加速线上线下融合，头部企业纷纷布局“线上引流+线下体验”模式，同时促使中小品牌聚焦细分渠道，进一步优化行业渠道竞争生态。

HUAON

PART FOUR

家居清洁护理行业现状分析

1、家居清洁护理行业市场规模

2024年中国家居清洁护理行业市场规模达1501亿元，较2019年的1172亿元实现持续稳步增长，年复合增长率约5.1%，在消费环境波动中凸显必需品行业“抗周期”的强劲韧性。需求上，消费者对家居健康、细分场景清洁的需求提升，带动多功能清洁剂、高端织物护理产品销量增长；供给上，企业加速产品绿色化创新与线上渠道布局，进一步助推市场规模扩容，巩固行业稳健发展态势。

2、家居清洁护理行业市场产品结构

从2024年中国家居清洁护理行业市场产品结构来看，织物清洁护理以58.2%的占比稳居核心地位，家庭清洁护理则以33.0%的占比紧随其后。织物护理中，常规洗衣液虽占53.6%份额，但衣领净、留香珠等功能性品类增速迅猛，且高端线与性价比产品实现差异化增长。

3、家居清洁护理行业细分市场

2024年中国织物清洁护理市场规模达874亿元，延续稳健增长态势，这一规模背后是品类分化与渠道变革的深度驱动。线上渠道贡献显著增量，销售额超252亿元，抖音反超淘天成为第一大渠道。品类上呈现“一超多强”格局，常规洗衣液以53.6%份额稳居核心，衣领净则以86.91%的增速成为黑马，同时香氛化、多功能化升级趋势明显，推动市场在消费分级中实现结构优化。

HUAON

PART FIVE

家居清洁护理行业竞争格局

我国家居清洁护理行业竞争呈“产品+服务”双轨分化格局。产品端，蓝月亮、立白科技等龙头主导，前者以28.6%的高效洗衣液市占率居首，后者凭18.4%份额紧随，二者合计占比超40%；服务端，58到家以18.3%市占率领跑。头部企业通过技术研发、渠道深耕巩固优势，行业集中度持续提升，中小品牌则聚焦细分场景突围。

HUAON

PART SIX

家居清洁护理行业未来发展趋势

家居清洁护理产品正从“基础清洁”向“环保+体验”双驱动转型。在国家“双碳”目标政策扶持下，生物降解技术广泛应用，无毒、可降解的环保型清洁剂占比持续提升，预计2026年环保型清洁剂市场占比将达40%。同时，“嗅觉经济”兴起推动产品香氛化升级，立白、奥妙等品牌纷纷推出香氛系列产品，从洗衣液到地板清洁剂均融入多元香型，58%的中国高收入家庭愿为提升感官感受的产品支付溢价。此外，功能细分趋势明显，衣领净、专用水垢清洁剂等“专品专用”产品需求攀升，且16元/kg以上的高端价格带增长强劲，香氛型产品正突破传统定价实现附加值提升，推动市场从功能刚需向情感消费延伸。

华经产业研究院通过对中国家居清洁护理行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国家居清洁护理行业发展监测及投资战略咨询报告》。

www.huaon.com

华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告、工业园区大数据、产业链地图等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。