「大窑」最后也没坚持住…

我们终将会败给自己曾说过的话吗？

企查查最新信息显示，大窑品牌创始人王庆东已正式卸任公司法定代表人、董事长、董事等核心职务，由戴诚接任法定代表人及董事职务，同时兼任财务负责人。

这一变动也被视为大窑正式步入资本化赛道烦人关键信号——

据公开信息显示，戴诚的商业履历具有典型的国际私募股权投资（PE）背景，其代表的很有可能是在此次交易中成为大窑新股东的美国私募巨头KKR。

可站在故事的开头，创始人王庆东曾信誓旦旦地表示，“无论收购、合资，还是外资入股，我一概拒绝——大窑绝不走这条路”。

既然创始人曾明确表明不接受外资入股，大窑也可以说是近年来汽水饮料中“狂奔”的黑马，那是什么让曾经的誓言转向？

早在今年7月，市场便有消息称美国私募巨头KKR拟收购一家中国饮料公司85%的股权，当时市场猜测就大多指向大窑。

随后市场监管总局发布的《2025年6月30日—7月6日无条件批准经营者集中案件列表》显示，KKR公司收购远景国际有限公司股权案已于7月4日办结。

据重庆市市场监督管理局官网公示信息，KKR通过其新设特殊目的公司Dynamo亚洲控股II私人有限公司，间接收购了远景国际85%的股权。

而远景国际大概率正是大窑饮品的境外控股主体——公开信息显示，远景国际通过关联公司在中国境内主要从事饮料业务，远景国际公司注册的董事名为“WANG, QINGDONG”，与大窑创始人兼原董事长王庆东的拼音拼写完全一致。

尽管大窑和KKR双方均未就此事作出公开回应，但据知情人士透露，KKR此次收购的核心标的正是大窑，交易交割将分多次逐步完成。

同时，此次接任大窑核心职务的戴诚，其身份背景同样值得关注。有消息指出，戴诚并非大窑内部成长起来的管理层，而是KKR派驻进大窑公司的核心管理人员（但这一消息目前还未被证实）。

不过股权穿透数据显示，尽管王庆东已正式卸任相关核心职务，但其仍持有大窑68.15%的股份，在公司股权结构中仍占据主导地位并保留一定的话语权。

针对王庆东的后续安排以及戴诚的详细履历等市场关切问题，大窑方面相关人士仅回复称，一切以官方发布信息为准。

一个是股权的绝对主导，一个是职能的深度介入，大窑未来的经营主导权将如何移交、如何制衡，已成为这场资本合作中最值得关注的悬念。

几乎与人事震荡同步，大窑体系内另一关键动作浮出水面。

12月5日，大窑嘉宾最核心的子公司之一内蒙古大窑宣布将要注销。

企查查显示，内蒙古大窑新增一条注销备案公告，注销原因为决议解散，公告期为2025年12月5日至2026年1月18日。

对于连番变动，大窑相关人士回应称，此举均基于战略发展需要，目的是推进治理结构升级，为后续发展夯实长效制度基础，注入新的组织动能。

然而，短时间内核心团队变动与核心子公司注销同步推进，引发了市场对其战略方向的强烈关注：大窑究竟在为何种未来铺路？

答案或许藏在其独特的商业价值之中。

数据显示，大窑2023年的销售额为32亿元，是北冰洋的三倍，冰峰的十倍；2024年更是预计能突破50亿元；其盈利水平——单瓶毛利超过3元，也是显著高于可口可乐等国际巨头。

最重要的是，不同于可口可乐占据超市货架，大窑70%-80%的销量来自烧烤摊、火锅店、大排档，并建立了一套相对稳固的“毛细血管”网络。

创始人王庆东更是曾自信地表示：“喝过大窑的消费者，复购率达到80%。”

大窑所拥有的这种深入市井烟火的高用户粘度，是外资品牌难以短期复制的“堡垒”，也正是KKR眼中极具价值的稀缺资源。

然而，这张优势网络也有着自己难以突破的局限——

有着“全渠道战略”的大窑，尽管占据了餐饮渠道的大头，但目前七大生产基地全在华北、东北等地区，在北方市场地位稳固，但南方市场的渗透却始终缓慢。

当“北方的王者”试图实现全国化突破、支撑更高的发展预期时，仅靠自身渐进式的积累已明显不足。

于是，资本入局与战略收缩看似矛盾，实则指向同一逻辑——通过资产布局与管理结构的主动调整，引入外部资本与专业能力，弥补南方市场拓展、管理精细化等方面的短板。

至此，我们或许能更立体地看待创始人的选择：对外资的接纳与其说是对昔日誓言的单纯“背叛”，不如说是在企业发展的关键隘口，为突破增长边界而做出的对企业而言更妥善的选择。