办好展会不能止于搭台

临近岁末，各地会展经济升温，各类展会活动不仅带动了人气聚集，也有效拉动了城市消费，综合效益显著。

会展经济并非简单的短期陈列，而是现代服务业的重要一环，也见证着一座城市的开放度与发展活力。办好一场会展，既能宣传地方与企业形象，提升品牌影响力，也能发挥“一业兴、百业旺”的乘数效应，带动贸易、文旅、科技等多领域联动，为消费增长注入动能。

会展经济在带动产业升级、城市发展方面也有着独特的作用。作为一种新兴的服务产业，会展经济不仅能促进资源对接、扩大贸易合作，也是助力经济高质量发展、增强城市综合竞争力的重要手段。一些城市的制造业、科创产业在成长过程中，总有会展业助推赋能，不少初创企业能从专业性强、生态圈好的展会中获取技术、资金等资源，一步步大放异彩。

会展经济蓬勃发展的同时，仍有一些问题不能忽视。有的展会声势浩大、场面热闹，实际观展者却寥寥无几，效果大打折扣；有的展会鱼龙混杂，甚至出现假冒伪劣产品，损害品牌信誉；有的展会一些展位布置精美、准备充分，相邻展位却空空荡荡，资源利用不够充分；还有一些展会，未到闭展时间，参展商便已撤场，只留下空位与展板，令观众失望而归。

会展经济要做大做强，离不开政府与企业的协同发力。一方面，应加强政策引导，依据展位规模、展览面积、参展品类等给予相应支持，鼓励多样化的展会活动落地。另一方面，也需要强化宣传推广。展会的核心在于“展”，要在“展”字上做足文章，通过广泛宣传吸引更多人参与，将展会的潜在价值转化为实实在在的经济社会效益。

办好展会，不能止于搭台，还要善于“牵线”。要深耕“展”字，做好展前、展中、展后的全周期服务，以周到细致的服务，让参展商感到不虚此行、满载而归，让观展者一见倾心、口耳相传。要精准定位，将展会打造成展示相关行业最新成果和未来趋势的平台。精准捕捉市场需求，有针对性地选择展商，促进资源精准对接，推动相关产业全产业链的有效衔接和深度融合，从而扩大会展影响力，塑造持久品牌效应。

提升品质是展会成败的生命线。除了展示优质产品、引领消费潮流之外，还须规范参展行为，防范提前撤展等影响会展形象的情况。打击“展虫”乱象，维护展会秩序，保障观众权益。此外，还可通过打造消费类主题展会，构建新消费场景，助力优质产品走进千家万户。

好的展会，是一座城市的“会客厅”，既要展示风貌，也要传递诚意；既要搭建平台，更要赋能未来。莫止于搭台，让展会更加贴近市场需求，才能真正成为促发展、惠民生的亮丽名片。（本文来源：经济日报 作者：潘世鹏）