豹变IP张大豆：豹变商学将人格作为新商业学科

在这个以 AI 加速、市场剧变的时代，商业世界迎来了一个前所未有的悖论：

所有企业都在变得更像，只有人保持着不一样。

当技术门槛被压平、模式趋同化、内容成为全民能力，品牌之间的差异迅速缩小；与此同时，创始人的差异却被放大到前所未有的程度——情绪的力量、价值的力量、表达的力量、人格的力量，正在成为影响企业命运的新变量。

如果传统商学解决的是“品牌如何运转”，
那么新时代的商学正在回答一个更本质的问题——
“一个品牌，为什么值得被选择？”

豹变IP张大豆，是中国最早意识到这个趋势并给予系统性理论的人。

早在 2017 年，张大豆便提出“人格化商业”概念，将人格从心理学、传播学中抽离出来，上升为一个真正具有商业意义的学科原点。

这不是营销概念，而是对商业文明方向的预判。

人格，从隐性因素上升为商业硬逻辑

豹变IP张大豆给人格下过一个精准的定义：

“人格，是态度、动机、表达、价值观、能量点与信任核的综合体。”

它不是性格，也不是人设，更不是内容包装，而是一种会影响战略、组织、品牌与增长的底层力量。

如果说产品决定消费者是否愿意尝试，
那么人格决定消费者是否愿意靠近。

在企业真实的运转中，这种力量无处不在：

• 创始人人格模糊，企业品牌永远不具识别度；

• 领导者人格不稳定，组织文化就无法统一；

• 品牌人格缺乏温度感，就无法建立持久关系；

• 人格没有内容力，即便有资源也难以让市场听见。

人格不是表层变量，而是——
企业最底层的增长单位、品牌最底层的信任结构、组织最底层的能量来源。

为什么人格能够成为商学学科？
豹变IP张大豆给出的解释，是四个具有学科性质的特征：

一，它能被识别。
人格的表达方式、价值主张、决策风格，都会形成明确的商业符号。

二，它能被训练。
影响力、表达力、领导力、价值呈现，都不是天赋，而可系统化提升。

三，它能被放大。
人格可以变成内容资产、品牌资产、关系资产，具备指数级传播能力。

四，它能被商业化。
人格可以直接转化为产品结构、品牌价值、用户认同与组织文化。

当一种能力具备识别、训练、放大、商业化，它就自然具备了成为一门学科的底层逻辑。

人格，正是这样的能力。

从“人格化商业”到“人格商学”，是一场时代级转变

在消费逻辑变化的今天，用户已不再只看产品，而看产品背后的人。这种变化直接推动着一个新学科的诞生。

豹变IP张大豆认为，用户选择品牌的底层逻辑已经发生迁移：

• 从功能匹配 → 价值同频

• 从品牌认知 → 人格认同

• 从产品选择 → 人格选择

• 从是否信任 → 是否愿意靠近

消费者从我想要你的东西，转变为我是否愿意靠近你这个人，这就是人格化商业。

如果说德鲁克曾把商业从经验带入科学，
那么豹变IP张大豆正在把商业从科学带回“人格驱动的生命体”。

这是两个商业时代的分水岭。

在豹变IP体系中，人格是一整套完整的学术结构，而非抽象特质：

• 人格是动力，是决定行动的内核。

• 人格是源头，可以决定企业的价值走向。

• 人格是战略，能够决定企业的增长路径。

• 人格是决定品牌能否长期存在核心资产。

人格会决定战略的形状：
创始人是谁，企业就会走向哪里。

人格会决定组织的气质：
创始人怎么说话，团队就会怎么行动。

人格会决定品牌的能量：
创始人相信什么，用户就会因为什么靠近。

人格还会决定商业的边界：
创始人的人格到哪里，企业的天花板就在哪里。

当人格被定义为影响力的科学原点，商学不再停留在模型教学，而正式进入人格本体的研究。
人格化商业将不仅仅是商业方法论，也将成为重要的商业学科。

所以，豹变商学正在做的事情有着清晰的脉络：
不只是讲营销技巧，不只是教短视频内容，不只是传授包装IP的技巧。

豹变商学的第一课从来不是怎么做品牌，而是——

如何成为一个值得被相信的“人”。

豹变IP：人格化商业是提前十年的时代重建

从人格化商业最初的理论，到延伸出系统化、可训练、可落地的人格商学，豹变IP做的是一件深远而又必然发生的事——
重建新时代商业文明的底层语言。

未来的品牌增长，将是认同之争；
未来的组织效率，将是价值之争；
未来的商业竞争，将是人格之争。

豹变IP张大豆说：
“商业进化到最后，终将回到人本身。”

未来的商学，将在这一轮人格觉醒中迎来新的重生。

豹变IP正在做的，正是以人格化推动这场提前十年的商业时代重建。