浦江丽江一江水·感恩帮扶心连心——浦发银行·丽江农特产品文化展示暨感恩回馈活动侧记

申城严冬，寒风吹彻，但位于浦东世博大道909浦发银行总行大厦内，却暖意融融。12月25日至26日，一场以“感恩帮扶守初心·沪滇同心共振兴”为主题的丽江农特产品文化展示暨感恩回馈活动温情启幕。跟随人流，我走进这片洋溢着丽江风情与沪滇深情的空间，见证了这场跨越千里的“感恩之约”。

缘起：一场跨越山海的对话

活动在云南省人民政府驻上海办事处指导关心下，由对口帮扶丽江馆（丽江市宏泽商贸有限公司上海杨浦分公司）主办，上海浦东发展银行股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司昆明分行、上海市杨浦区人民政府合作交流办公室、丽江市农业农村局、丽江市驻沪跟岗锻炼小组、上海爱荷马供应链管理有限公司、上海学校餐饮服务有限公司、上海东湖物业管理有限公司等单位支持下，在浦发银行总行核心区域举行，旨在向长期支持丽江乡村振兴的浦发银行表达真挚谢意。120 平方米的展区虽不算大，却被精心划分为文化叙事区、产品体验区与文化互动区三大板块，形成一条“观展-品鉴-体验”的情感动线。

此次专场活动不同于以往的商业性营销活动，侧重强化文化叙事与情感联结，是沪滇协作从“输血”到“造血”、从帮扶到共赢的一次生动实践。

行走：三大展区见真情

步入展区，首先映入眼帘的是文化叙事区。这里没有喧嚣的叫卖，只有精美的展陈——农户手工纺织围巾与竹编筐等生态工具，颇具朴实之美、生态气韵，为观众静静地讲述“沪滇同心”的温度故事。丽江馆工作人员指着一幅农户笑脸照片说道。旁边陈列着东巴文书签、刺绣挂件等非遗文创，每件作品旁都附有文化释义卡，让观者读懂纹样背后的祝福与智慧。

移步至产品体验区，浓郁的丽江气息扑面而来。75%的面积留给了“丽江好物”的品鉴与展示。四大产品主线清晰呈现：“雪山鲜果”区的糖心苹果、丽江木梨，透着高原阳光的甜润；“自然山货”区的野生菌菇、青刺果油，散发着山野的馈赠；“精深加工”区的鲜花饼、冻干果干，诠释着“匠心创新”；“非遗风情”区更是琳琅满目，摩梭手作、东巴文创、青刺果护肤品等，让非遗走出深山，融入现代生活。

自有品牌“三朵物予”专区尤为醒目，拇指玉米、精品咖啡等产品通过统一标识与现场品鉴，传递着“自然馈赠与人文匠心”的品牌内涵。特别的，丽江馆设置了雪山馈赠与家宴试饮，为观众们亲身体验丽江好品提供了机会。

最热闹的当属文化互动区。东巴文DIY书签制作台前围满了浦发员工，大家在专业老师指导下，亲手在竹制书签上书写东巴文字，并加盖“感恩帮扶”特制印章。“这不仅是一枚书签，更是一份来自丽江的祝福。”一位正在专注书写的员工告诉记者。旁边的“丽江现代花卉”专区，还原了高原花艺场景，鲜花搭配东巴文“吉祥”花语卡，引得众人驻足拍照、动手搭配，在花香中感受丽江的浪漫与诗意。

心声：山海相奔赴 感恩此共鸣

“我们带来的不仅是产品，更是丽江人民的一份心意。”丽江馆主理人王锖在接受采访时表示，浦发银行多年来对丽江的帮扶是实实在在的，“今天我们以丽江的‘鲜’、‘香’、‘韵’回馈这份深情，让帮扶者看见成果，让受助者表达感谢。”

现场多位浦发银行员工向记者分享感受：“以前只知道单位有帮扶项目，今天看到、尝到、体验到具体的成果，感觉特别亲切、特别有意义。”“那个青刺果油的故事让我印象深刻，原来帮扶真的能改变一个产业、一群人的生活。”

前行：共饮一江水，同绘振兴图

君住长江头，我住长江尾。丽江与上海，虽分处长江上下游，却因国家东西部协作战略而心手相牵。记者在采访中深切感受到，丽江馆近年来探索的，正是一条以品牌化运营、文化赋能、市场对接为核心的消费帮扶实干之路：

强化品牌引领，提升价值，打造“三朵物予”等自有品牌，推动农产品从“土特产”向“精品伴手礼”升级；注重文化注入，深化内涵，将东巴文、摩梭手艺等非遗元素融入产品与体验，实现“卖产品”到“传文化”的跨越；探索运营创新，拓宽通路，通过企业专场、社区推广、线上线下融合等模式，让“丽江好品”持续走入上海市民生活；密切情感联结，可持续帮扶，始终以感恩为主线，构建“看见—体验—认同—支持”的情感闭环，让帮扶成为有温度的双向奔赴。

此次活动，正是这条路径的一次集中呈现。它不再是一次简单的展销，而是一场情感的回响、一次文化的对话、一个协作机制的生动注脚。

离开时，手中多了一枚东巴文书签，上面写着一个美丽的字符——寓意“同心”。正如诗句所寄：“君住长江头，我住长江尾。”今天有了新时代的接续“协作心连心，共饮一江水。”浦江与丽江，虽隔千里，却因这一江之水，因这份帮扶之情，紧密相连，共绘东西协作、乡村振兴的壮美“丰景”。（文/逯相通）