00 后主理张兴朝的爆款广告，伊利年轻化已经 next level 了

这是创意广告的第3551 期推送

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这段时间，伊利和张兴朝合作的《好草好牛好伊利》广告，给传统的广告圈冷不丁梆梆就是两拳，在社交平台上热议不断，让网友直呼“完播率 200% 的广告出现了”。

但比广告更让人意外的是，这支火遍全网的爆款，竟然是一位入职才 30 天的 00 后管培生做出来的！伊利上线了一支幕后短片，把这支爆款项目的诞生全过程“公之于众”。

和大家印象里新人只能做些 dirty work 的职场不同，伊利的 00 后管培生小美，入职 30 天就手握“话语权”，主理起了这次的爆款项目。

她带着《小美的一天》在提案大赛里高票夺冠，命运的齿轮开始转动起来了。不仅赢了 1000 块奖金，领导还给了 100 万的初始预算，一句“去找代理，执行吧”，让她从职场新人秒变项目主理人，即将面临一连串真实的挑战：代理、财务、法务、导演、传播、场地……

伊利的魄力不言而喻了，大胆用人，让年轻的新人挑起大梁，帮助管培生尽快熟悉对接代理、财务、法务、导演等核心环节，从提案到落地，全程给足支撑，让小美能快速进入状态，carry 全程。

而这次伊利找来的艺人张兴朝和年轻人的情绪非常搭嘎，于是在这次的爆款广告中，小美充分保留了他抽象的个人风格，“草”“ cow ”“白”三个场景、以及片尾的彩蛋，都神还原了张兴朝每一个出圈名场面，爆梗节奏都把控得很妙，你就说梆梆不梆梆吧。

伊利这支抽象的谐音梗广告，进一步强化了“好草好牛好伊利”的品质根基，又戳中了年轻人的嗨点，在社交平台上讨论火热，网友们也都纷纷感慨“太有梗了！这一定是 00 后做的”“后生可畏”。

而伊利做的，就是愿意把创意的主动权交给 00 后，更愿意为新人的好创意买单，直接把项目预算从 100 万追加到 300 万，用真金白银给新人的创意撑腰，也帮她把想法稳稳落地，将这份“懂”变成了品牌和年轻人的沟通桥梁。

00 后管培生入职 30 天，就成了伊利爆款项目的主理人。不少网友看到这都很疑惑：我嘞个豆，让零经验的新手村选手来负责大项目，伊利怎么这么大胆？但伊利并不是头脑发热，它的年轻化思路已经 next level 啦！

现在的网友们都爱看点有趣抽象的年轻化表达，年轻人已经成了互联网传播的主力军。品牌们也都心知肚明，硬核玩梗、跟风抽象……不亦乐乎，只是有些时候用力过猛，没能 get 到年轻人的点，就有点尴尬了，看过后只想说哒咩。

伊利看清了最懂年轻人的还得是年轻人，像小美这样的 00 后，本就是 8G 冲浪的互联网原住民，她的日常就是年轻人的日常，她的笑点、痛点、共鸣点，就是千万年轻人的真实需求，「原生网感」显然就是 00 后管培生最宝贵的优势。

于是伊利就放心大胆操作了，选择放手让 00 后管培生去做自己喜欢、愿意传播的内容，与其让资深老团队们费力揣摩现在年轻人的心思，不如直接把话筒交给年轻人，让品牌年轻化从单向讨好变成了双向奔赴。

年轻人负责天马行空，伊利负责保驾护航。

虽然小美只是刚入职 30 天的萌新管培生，但伊利没有限制她的想法，不用“经验主义”束缚新人，相信年轻人的创意和能力，为年轻人搭了一条“绿色通道”：不卡资历、不压提案，只要有好的想法、好的创意就能推进执行。

在幕后短片里我们可以看到，这次的爆款广告从创意构思到传播落地，小美都全程在跟进，C 位输出，用年轻人喜欢的抽象好玩的表达，让大家记住伊利的好品质，又让品牌看起来不呆板、有活力。

这一切的背后，是伊利成熟体系的强力托底。它为新人提供系统化、制度化的培养，还有完善的执行团队来帮助管培生的创意落地，让新人的奇思妙想不会卡在“不会做”上。伊利愿意给年轻人机会，也愿意陪年轻的管培生共同成长，这份信任与支撑，也让 00 后的鲜活想法，真正给老品牌注入了年轻化的新活力。

这波操作，伊利可不止收获了一支火遍全网的广告。

对品牌来说，网友的自发好评就是最好的口碑，比任何宣传都管用。“伊利人才辈出”“ 00 后职场新人刚出新手村，就遇到满级大厂品牌”的声音刷屏了社交平台，大家对伊利的印象，也从国民牛奶品牌变成了敢给年轻人机会、懂年轻人的年轻化品牌。

而且当 00 后管培生能够主理爆款项目时，品牌内部的决策机制、创意流程和文化氛围也都在发生实质性的年轻化转变，让品牌不断更新对年轻表达的敏感度和开放度，这种变化也在深深影响着品牌年轻化的内核，从里到外鲜活起来，远不止于表面玩梗。

对年轻人来说，这也是一场双向奔赴。当小美这样的 00 后管培生能够在伊利这样的国民品牌中快速成长、大放异彩时，我们看到了伊利愿意把核心项目交给新人，愿意相信、信任。这样一来很多年轻人自然就会默默提升对品牌的好感度，慢慢变成了品牌的支持者，这种情感连接，可要比单纯的消费关系更长久。

放到更大的行业语境里，伊利也提供了一种品牌年轻化新的参考。品牌年轻化不是跟风玩梗、找年轻代言人这么简单。真正的年轻化，是让年轻人深度参与进来，用他们的视角做品牌、做内容，把品牌交给年轻人，通过自我革新保持年轻活力，让品牌和新鲜的血液一起成长。

伊利这次做的，更是一种长期的选择。当品牌愿意把空间留给年轻人，让新鲜的判断不断进入体系，国民老品牌与年轻一代双向奔赴，共生共长，年轻化就会自然发生。

这也是一个老品牌，持续保持鲜活感的最朴素方法。