今年底热闹了！央视马年春晚LOGO被网友“比下去”，真相挺有意思

2025年已经来到尾声，春节还没开始，一场关于“美”的争论先在网上引起热议——2026马年央视春晚官方LOGO，被网友随手画的民间设计“比”了下去。

这还得从12月10日说起。那天，央视正式公布马年春晚主题：“骐骥驰骋，势不可挡”，并同步发布了由设计师顾永江操刀的主标识。顾永江可不是普通人，他曾设计中国探月工程标志，连续四年负责春晚视觉符号，专业资历没得说。

今年的LOGO以“骐骥驰骋”四字为灵感，将四个带“马”字旁的汉字，用云纹、雷纹、回纹等传统纹样编织成四匹抽象骏马，寓意“万马奔腾、拾级而上”，还暗含“驷马难追”“奇迹谐音”等巧思。

听起来是不是很有文化？但问题就出在这儿——太“有文化”了。

到了12月25日前后，有网友把官方LOGO和自己创作的极简版放在一起对比，瞬间引发热议。官方设计被调侃“像密码本插图”“找马得拿放大镜”，而民间版本仅用流畅线条勾勒一匹奔马，马身巧妙融入“2026”数字，红金配色喜庆又现代，老人小孩一眼看懂：“这就是龙马精神！”

这不是审美高低的问题，而是“谁在看春晚”的问题。

春晚不是美术馆展览，它是除夕夜千家万户围坐电视机前的共同记忆。观众要的不是需要解读半小时才能明白的“文化密码”，而是一眼就能感受到的年味、喜气和精气神。正如一位网友所说：“官方设计像博物馆文物，民间设计像小时候贴的年画。”

其实，顾永江的设计初衷值得尊重。他试图用传统纹样构建新时代的吉祥符号，延续兔年书法、龙年篆刻的文化脉络。但文化传播不能只靠“输出”，更需要“共鸣”。当一个符号连基本识别都困难，再深的寓意也难抵达人心。

这场争议背后，折射出一个更深层的问题：重大公共文化产品的创作，如何平衡专业性与大众性？北京冬奥会奖牌“同心”之所以成功，正是因为从敦煌藻井到玉璧形制，每一步都经过跨学科论证，并最终回归到“天地合·人心同”的朴素情感。反观春晚LOGO，流程封闭、缺乏公众测试，“发布即终审”，自然容易脱离群众感知。

说到底，不是专家输了，而是“自说自话”的创作方式该反思了。真正的文化自信，不是堆砌符号，而是让老百姓觉得“这说的就是我”。

2026年春节越来越近，希望这场LOGO之争能成为一次提醒：春晚属于14亿人，不是少数人的审美实验场。唯有既守住文化根脉，又接住人间烟火，才能让那抹熟悉的“春晚红”，继续温暖每一个中国人的除夕夜。