从万人守着看到集体关频道：电视台这十年的落幕，比想象的更心酸

如果回到十几年前，谁能想到电视台有一天也会“没人要”？

那时候，电视节目的地位堪比今日互联网，家家客厅里固定摆着电视机，吃完饭的黄金时间，一家老小守在电视前，各自挑自己爱看的频道。

八点档电视剧、晚间新闻、选秀节目、综艺游戏、动画片，几乎垄断了所有人的娱乐方式。

那时广告商想上电视要排队，热门节目的广告位动不动就以“秒抢”告终。

只要能在电视露个脸，知名度便能一夜暴涨。

电视台人人羡慕、人人向往，身处其中的人说一声“我是电视台的”绝对自带光环。

然而，短短十几年后，一切风云变色。频繁爆出撤销频道、停播节目、裁员瘦身的消息，广电系统一年能批复撤销二三十个频道已经不是新闻。

许多人疑惑：电视台不是一直“很赚钱”吗？为什么突然一批又一批地退出舞台？

这并不是一夜之间的衰落，而是一个时代被悄悄替换的结果。

01

电视台衰落之前，到底有多风光？

当年的电视行业从来不缺收视率，也不缺钱。那时人们的娱乐渠道匮乏，看电视几乎是全民的共同记忆。

节目只要播，观众就会看；只要看的人多，广告商便挤破了头往里钻。

很多节目组根本不用操心市场运营、不用研究粉丝生态、不需要剪短视频蹭热点，更不需要拍宣传片，节目做好了，观众自然会来看。

黄金档广告价高得离谱，一分钟报价足以养活整个栏目组。

只要节目能稳住收视率，制作团队就能稳稳地赚钱。

除了广告收入外，国家还会稳定拨款扶持电视台发展，有重大节目或特殊活动，还会给予专项投资。

在那个时代，电视台手握权威信息传播渠道，掌握最丰富的流量入口，是名副其实的金饭碗。

如果说当今互联网流量入口掌握在“大厂”手里，那二十年前的流量入口就在电视台手里。

越是资源集中，越是赚钱容易。

但越轻松的时代，也越容易错过危机来临前的第一声警报。

02

问题真正浮出水面，是当手机和网络悄悄接手了原来属于电视的工作。

从视频平台到短视频，再到社交媒体内容，信息和娱乐逐渐移动到手机屏幕。

无论查新闻、看剧、学知识还是追星、打发时间，一部手机就能全部搞定，速度更快，选择更丰富，还能随时随地观看。

电视的核心特点，大型屏幕、定点观看、播出时间固定，不再适应快节奏生活。

以前人们下班回家打开电视，现在吃饭甚至走路都能刷手机。

以前为了追电视剧早早坐在电视机前，现在能一口气一次性看完整季。

以前看新闻要等固定时间，现在想知道什么只要点一下搜索框。

时代不是突然抛弃电视，而是慢慢忘了电视。

与此同时，数据也发生了变化。

年轻人几乎不看电视，儿童内容被短视频平台和儿歌动画占领，电视剧、综艺流量转移到视频平台，社交平台直播间和解说类内容中。

电视台的节目再努力，受众还是在不断减少。

雪上加霜的是，电视台在节目创新上陷入了困境：

既想留住年轻人，又害怕失去忠实的中老年观众，于是节目内容越来越尴尬，年轻人不买账，老年人看不懂。

电视台第一次感受到，曾经的人气不是时代眷顾，而是时代惯性。

03

其实很多电视台并不是不想转型，而是被困住了。

转型的第一道难关是观众流失带来的收入骤降，广告商不会为了情怀砸钱，而是只看观众在哪儿。

观众从电视迁移到手机，广告自然也跟着迁移。

电视台想改革也要有资金，而节目越做越亏，想推新内容又没预算，恶性循环就出现了。

第二道难关是节目的定位混乱。

电视台以为“年轻化”就能重新夺回年轻人，可事实上新平台的内容更新速度快到恐怖。

有话题、有资源、有创意、有算法，光靠“学年轻人”的风格根本追不上节奏。

而一些成熟的老人观众，本来稳定守着电视，却对“年轻化节目”毫无感觉，直接被挤走。

第三道难关是人员结构。

许多电视台员工在传统模式下成长，非常擅长新闻生产、栏目策划、大型节目执行，但不擅长短视频、直播、电商内容、互联网内容节奏。

转型需要速度和敏捷，但体制内的内容生产流程复杂、周期长、风险把控严格，跟不上互联网竞争节奏。

第四道难关是结构性改革的痛。

停频道、合并栏目、缩减成本、结构调整本身就会带来阵痛。

一些频道主动申请撤销，有的是无力运营，有的是定位模糊，有的是已经无观众可服务。

很多人以为电视台关频道是失败，但实际上很多情况下是，为了活下去必须弃掉拖累。

04

电视台都在死？

其实不是，真正的答案是，没跟上时代的在死，跟上时代的活得比以前更好。

湖南广电就是最典型的例子。

它没有固守电视屏幕，而是果断切入互联网内容矩阵，用芒果TV留住年轻观众，用综艺爆款制造流量，用全平台运营形成闭环，它不再是单一电视台，而是新媒体内容帝国。

这说明电视不是没未来，而是旧打法没未来。

如今，越来越多电视媒体选择主动从“电视台”变成“内容生产商”“综合媒体机构”“互联网内容服务平台”。

而电视台员工的转型也同样体现在多方向发展，到互联网媒体担任高层，入高校做传媒类老师，独立做短视频、直播、电商内容，跨界进入企业公关与品牌传播，利用主持人或记者身份做自媒体创业

曾经在台内积累的专业能力，在新媒体时代依旧吃香，只不过舞台换了。

信息传播永远不会消失，只是载体变了；媒体人永远不会消失，只是位置变了。

电视台从巅峰跌落，不是因为某一个人、某一个政策，也不是哪一代观众薄情。

是时代发生了变化，而传统电视没有及时完成自己的变化。