汾酒联合美团闪购共建保真机制，头部酒企扎根即时零售高质量发展

12月25日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“汾酒”）联合美团闪购与山西省公安厅环食药侦总队，三方合作共建保真机制，以强化源头治理、加深官方合作、完善平台治理体系等为重点，建立全流程、立体化保真机制，切实保护消费者权益，促进白酒即时零售高质量发展。

据了解，这是即时零售行业首个由平台、酒企、公安部门三方合作共建的白酒保真机制。三方将发挥各自在专业治理能力、品牌技术支持等方面的差异化优势，以前置构筑保真防线、帮助消费者净化购物环境为导向，建设让消费者安心的白酒即时零售生态。三方将合作搭建打假协作机制，平台发现售假线索后及时同步至公安部门，汾酒提供品牌溯源技术支持，实现“线索发现，立案侦查，溯源取证”的全链路高效衔接；三方将开展联合建模分析，主动挖掘隐藏的售假团伙，变“被动打假”为“主动防控”；针对假酒案件，三方将通力合作，不仅追究销售端责任，也将协力深挖上游生产、资金转移链条，力求从源头遏制假酒流通。

今年，白酒即时零售行业快速发展，平台、酒企正在携手，以保真为核心优化行业生态。9月，美团闪购联合包括汾酒在内的十余家头部白酒品牌，推出即时零售行业首个白酒全链路保真体系，以正品保障为核心，在白酒售前、售后、配送等环节推出多项服务举措，促进白酒产业知识产权保护，为消费者打造“安心买酒，正品保真”的购物体验，构建健康可信的闪购白酒生态。此次与汾酒共建保真机制，是美团闪购构建健康可信闪购白酒生态的最新落地举措。

“在不断完善覆盖售前、售后、配送等环节的保真体系的基础上，美团闪购也在加深与汾酒等头部酒企官方合作，推动品牌官方旗舰店入驻，让消费者获得‘安心买，马上到’的购物体验。”据美团闪购相关负责人透露，今年，美团闪购汾酒官方旗舰店已在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、郑州等城市上线，对消费者承诺正品保障、假一赔十；双方联合推进售假门店打击行动，推动即时零售成为白酒消费者更加信赖的购物选择。

“今年，汾酒在以美团闪购为代表的即时零售渠道快速增长，强化保真体系建设，有助于品牌在即时零售渠道更高质量发展，获得更多新增量。”汾酒相关负责人表示，将扎根即时零售经营新主场，持续携手平台深耕保真，更好满足消费者“安心闪购汾酒”的购物需求。

行业人士认为，此次合作共建，是建设全流程、立体化白酒即时零售保真体系的有益实践。预计未来，将有更多白酒品牌探索该模式，引领白酒即时零售行业向更健康规范的方向发展。