近日,抖音正式全面放开了长文功能,大多数配置与保持一致:打开PC端创作者中心首页,点击「高清发布」—「发布文章」,即可上传长文,并设置标题(30字以内)、摘要、头图、封面、话题和配乐。
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从阅读效果来看,与内测时一致,发布后的长文仍采用自动滚动的方式在视频推荐流中展示给用户。用户刷到后需点击“阅读文章”按钮才能进入完整内容。
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比较大的变化在于,字数上限已从开始内测时的4000字提升至8000字,部分用户已经可以在手机端直接发布。
值得留意的是,抖音在发布长文的详情界面明确:把小故事变成大文章,解锁抖音「文章」新大陆。显然,抖音希望的长文内容有很强的故事属性,而这恰恰是视频类内容所擅长的。这一点,从鼓励的题材也可以得到验证。具体有以下这七类:
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第一,人间真实故事会——分享暖心搞笑的生活片段,展现天马行空的虚构创作,尽情记录真实,挥霍想象。
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第二,实用主义生活方法论——分享亲测有效的省钱、变美、提升效率的独家方法。让人看完就想"码住"试试。
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第三,沉浸式体验测评日记——用细腻的文字带读者沉浸式体验创作者的经历。比如一次旅行、一顿美、一场展览。
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第四,听劝体改造实录——发出真实的困惑,真诚邀请有经验的网友说两句,交换技能让生活变得更好!
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第五,趣味新知科普小干货——用通俗有趣的方式,把擅长领域的干货,变成人人都能读懂、还想分享给朋友的"社交货币。
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第六,当代XX图鉴观察日记——展示创作者细腻的观察和体验,"工位摸鱼哲学"、"周日晚上综合症",让人看完高呼"世另我"。
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第七,真知灼见点评天下事——追踪时事变幻,探究行业革新,和更多人一起看清、思考、探讨。
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此外,抖音也给出了争夺优质创作者的具体政策:优质文章将进入创作者激励池,获得流量支持,并有机会吸引品牌方的关注,获得真金白银。若成为重点关注作者,将提供1对1的深度指导以及优先体验内测功能的机会。以便“在短视频之外,抓住第一批喜欢深度思考的文粉”,为商业化发展铺路。
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整体来看,虽然长文篇幅增至8000字,抖音也在反复强调长文要突出故事属性,希望通过强互动、有画面感的长文留住更多有深度阅读习惯的用户。
但无论是暂不支持精细化排版(比如居中等),还是用户习惯在抖音刷视频的浏览习惯,都大大加剧了故事化长文成长壮大起来的难度。更何况,8000字的优质文字故事,本身就是稀缺的。
对此,你怎么看?已经试过发长文了吗?如果在抖音刷到几千字的长文,会停下来看完吗?
欢迎在评论区留言,说说你对抖音长文的看法。
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