黑龙江
在刚刚顶着“国货彩妆第一股”的光环登陆港交所（01318.HK）后，毛戈平并没有急着去开庆功宴，而是火速在老家杭州落下了一枚重磅的商业棋子。
近日，一家名为“毛戈平（杭州）化妆品商贸有限公司”的新企业正式成立。根据天眼查工商信息显示的最新数据，这家公司的注册资本高达1.5亿元人民币，法定代表人为宋虹佺。从股权结构来看，它由上市公司主体全资持股，可谓是嫡系部队。
对于一家刚刚完成上市融资的企业来说，1.5亿元的注册资本并不算天价，但如果仔细拆解这家公司的经营范围，你会发现这位“彩妆教父”的野心，早已不再局限于教人画眉毛。
新公司的经营范围里，除了传统的“化妆品零售”，赫然列出了“互联网销售”和“市场营销策划”。在商业逻辑中，制造企业单独设立高资本的商贸/销售公司，通常只有两个目的：一是税务筹划与利润中心的转移，二是渠道的深度整合。
众所周知，毛戈平品牌的成功，很大程度上依赖于其独特的“体验式营销”——也就是柜姐给你改妆，让你不得不买。但这种重人力的线下模式，天花板显而易见。此次砸下1.5亿成立商贸公司，且重点提及“互联网销售”，大概率是为了补齐线上渠道的短板。毕竟，在李佳琦和抖音直播间称霸美妆界的今天，光靠线下百货专柜的那点流量，很难支撑起资本市场对一家上市公司的增长预期。
此外，这或许也是毛戈平家族式管理向现代化治理转型的一个切片。法定代表人宋虹佺是跟随毛戈平多年的核心高管，此次挂帅新商贸公司，意味着集团内部的销售体系正在进行更为专业的切割与独立核算。
一直以来，外界对毛戈平的质疑主要集中在“重营销、轻研发”以及“代工模式”上。这一次，毛戈平没有选择把钱投向建工厂搞研发，而是继续重仓“商贸”与“营销”，似乎也在某种程度上回应了市场的争议：在毛戈平的商业哲学里，渠道和品牌溢价，或许远比试管里的化学配方更赚钱。
对于投资者而言，这1.5亿的“子弹”打出去，能不能换回线上销量的指数级增长，将是检验这位“换头大师”能否在资本市场上继续施展魔术的关键。
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