河南的消费潜力，有多大？｜何以“豫”时俱进

坚持扩大内需战略基点，大力提振消费！

面对外部环境的风云变幻，从中央经济工作会议，到河南省委经济工作会议，在部署明年经济工作时，都把扩内需摆在了关键位置。

河南有一亿人，市场潜力大，这是共识。但潜力，到底有多大？

聚焦省委经济工作会议，大象新闻“豫观察”推出特别报道《何以“豫”时俱进》，今日推出第五篇，我们一同潜入这一亿人的大市场，看看底下到底藏着多大的能量。

01

“消费补贴”投石问路 测出河南消费潜力

最近，河南的媒体跑消费口的记者，多少有点“焦虑”。

这边刚接到商务部门的汽车报废补贴公告，稿子还在赶，商务部门就又发布了最新公告：“额度已用完”。新闻稿发布的时刻，有时甚至成了公告“过期”的节点。

比如郑州，商务部门发布公告，追加汽车以旧换新补贴1.57亿，媒体解读还没铺开，额度四天就用完了；这样的情况，在濮阳、漯河等地市也出现了，有的地方追加的资金，甚至支撑不了一天。

可以说，政策跑出了“加速度”，市场的响应，比媒体的传播更快。

这背后说明了什么？

表面看，是补贴政策激发了大家的消费意愿；深层看，是蛰伏的需求，找到了释放的出口。百姓并非因为补贴才产生需求，而是本就存在的换车、升级意愿，被补贴政策精准“点燃”了。

这颗扔进池塘的小石子，所激起的涟漪，也折射出河南这个有着一亿人口大市场的潜力。

省委经济工作会议将“突出内需主导，挖掘释放消费潜力”，列为明年10项重点任务之一，正是基于对这种深层市场动能的敏锐把握。

河南部署要“深入实施提振消费专项行动”，其逻辑起点，正是读懂并回应这份蓄势待发的民间需求。

当然，居民愿意消费的前提，是兜里有钱。

今年中央经济工作会议，首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，省委经济工作会议对此作出专门部署。

这与发放消费补贴的短期激励，形成了呼应：前者是点火，后者是添柴。

只有收入和信心，这两捆柴火足够扎实，消费的火焰才能燃得久、燃得旺。

02

河南跑出的三头“象” 成了“河南现象”

当不少地方都在各种发补贴券促消费时，有意思的是，河南跑出了三头“象”。它们不靠补贴，却让全国人心甘情愿掏钱。

这三头“象”，分别是蜜雪冰城、泡泡玛特和胖东来。

就在本周，蜜雪冰城将门店开到了美国纽约。

从河南出发，蜜雪冰城把高质平价的快乐，带到全世界，靠的就是极致性价比。

一两块钱的价差，打穿的是最广阔的民生市场。它证明，河南的供应链优势，能撑起普惠好货。

而泡泡玛特，卖的是“情绪价值”。

一个小盒子，装的是惊喜、收藏和社交谈资。它打破偏见：河南不仅能产粮产钢，还能产出打动年轻人的潮流文化。

而胖东来，则用“信任”，重建了零售的本质。

就在传统商超面临关店潮、被质疑能否活下去时，本周，新乡胖东来“三胖”开始试营业，意料之中是“人山人海”。有些人去胖东来购物时会感慨：“价格也不是很便宜啊”，但还是愿意买。

为啥？因为在这不怕买到假货。

就像有信阳市民专门驱车几百公里，跑到许昌胖东来买信阳毛尖，北京市民坐高铁到许昌胖东来买和田玉一样，就是因为“信任”胖东来。

河南这三头“象”，走出的是三条路。

却共同指向一个事实：真正的消费吸引力，不靠补贴培育，而靠价值赢取。

这也说明，促消费，不能只盯着百姓的钱袋子，还得“扩大优质商品和服务供给”。

03

三头“象”后还有“象群” 为什么总是河南

当河南跑出三头“象”后，有人会问为什么是河南？

但看到三头“象”背后，还有一个更大的“象群”时，你也许会发出这样的疑问：为什么又是河南？为什么总是河南？

就在近日，巴奴再次递交招股书，冲刺港交所上市。而同样从河南走出来的锅圈食汇，去年已在港股成功上市。

以面食为主的中原大地，悄然成为火锅界的隐形王者，这本身就是一个耐人寻味的事。

不仅如此，全国市场上80%以上酸辣粉，都是河南造；河南并非辣条发源地，却走出辣条界的扛把子卫龙。

当然，蜜雪冰城之后，河南还培育出了眷茶、失眠企鹅等新势力。

这份不断拉长的名单，本身就是一个答案。

这些问号，其实指向同一个核心：河南这个大市场，正在成为新消费品牌的“超级孵化器”。

更深一层来看，河南在“促消费”的同时，也在“育产业”。

中共十一届河南省委十次全会上，系统部署营造“六个环境”，正是为企业松绑、为创新护航，让真正有产品力、有模式创新的企业，能够心无旁骛地生长。

河南，不仅是让河南人“买买买”，更是让“河南造”成为全国人的“想要买”。

从一碗酸辣粉、一包辣条，到一杯奶茶、一顿火锅，河南正在用最接地气的方式证明：强大的内需市场，不仅是消费的终点，更是产业的起点。

而这，或许才是河南消费潜力，最深不见底的部分。

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策划：卢慎勇 刘林军

记者：梁德宝 王琳